「城市行銷」提升在地經濟! 新北市歡樂耶誕城帶來無限商機

一年一度的聖誕節即將到來,在這寒冷的冬天,「行銷」可沒時間躲在被窩裡。許多產業都抓緊佳節商機,奮力爭取最大經濟效益。而各縣市政府也不例外,紛紛舉辦聖誕節相關活動。其中,最火熱的盛會,非「新北市歡樂耶誕城」莫屬了。

每個成功的男人,背後都有一條脊椎;每個成功的耶誕城,背後則有一套完整的「城市行銷」方案。聖誕節除了要會佈置聖誕樹,也要了解一下,新北市歡樂耶誕城,這個城市行銷的經典案例,究竟能為所在城市帶來多少效益!

(城市行銷帶來無限商機 / 圖:交通部觀光局)
(城市行銷帶來無限商機 / 圖:交通部觀光局)

城市行銷提升在地價值

城市行銷,指的是以城市名義舉辦的活動。活動中會以各種方式,凸顯地方特色或獨特價值。如同商品一般,城市行銷將城市作為一項產品,為其規劃行銷專案,建構出該城市的品牌形象。不僅能促進觀光,更能提升地方經濟,甚至是讓該城市在國際上一展風采。

歡樂耶誕城帶來歡樂商機

新北市歡樂耶誕城 ( Christmasland in New Taipei City ) 位於新北市板橋區,是全台最大型的冬季節慶活動。號稱亞洲十大耶誕慶典票選冠軍,也曾榮獲國際節慶活動組織 ( IFEA ) 所頒發的「全球節慶活動城市獎」。新北市歡樂耶誕城為期一個半個月,期間展示各種主題的裝置藝術、光雕秀、遊樂設施及市集活動等。此外,也會邀請藝人表演同歡,可說是熱鬧非凡。

(新北歡樂耶誕城熱鬧非凡 / 圖:新北市政府)
(新北歡樂耶誕城熱鬧非凡 / 圖:新北市政府)

然而,事情不只是憨人所想的那樣簡單!新北市歡樂耶誕城不只帶給人們歡樂,也帶來了無限商機。從最直接影響到的的觀光業,到相關商品製造業、經銷商、佈景搭建廠商、交通業、餐飲業、住宿業…等等,大大小小的產業都在歡慶佳節的同時嚐到了些甜頭。

不僅如此,許多從台灣各地,甚至是飄洋過海而來的觀光客,到了新北市歡樂耶誕城一定會做一件事 — 拍照打卡。光是在 Instagram 上,與新北市歡樂耶誕城相關的 Hashtag 就超過十萬則。想像若是有幾位「大咖」的 KOL 也分享了此活動資訊,該宣傳效果將不脛而走。如此一來,對各產業的收益又是抹上一層輝煌。

根據新北市觀光局去年 ( 2018 ) 統計,2018 年的新北市歡樂耶誕城每日湧入 10 萬人,帶來的總觀光人口更是來到 600 萬人。而這幾百萬的人們,不只是為耶誕城所在地帶來經濟效益;許多人會在蒞臨耶誕城之餘,「順便」到鄰近的城市和景點觀光。讓活動周遭的城市及景點,在寒冷的冬天,分到一杯熱騰騰的羹,而這也是城市行銷的功勞之一。

(新北市歡樂耶誕城歷年人口數 / 圖:新北市觀光局統計)
(新北市歡樂耶誕城歷年人口數 / 圖:新北市觀光局統計)

經濟成長時也要當個好公民

除了新北市歡樂耶誕城,凡舉 2010 年台北花博會、2017 年台北世大運、2018 年貢寮國際海洋音樂祭,或是德國啤酒節、巴西嘉年華、印度灑紅節等國外節慶,都是城市行銷的經典案例,也為城市帶來了觀光效益及經濟成長。

然而,有利必有弊。雖然歡慶佳節帶給參與者和廠商許多快樂,卻也連帶影響到活動周遭的交通、環境、治安等等,甚至是帶給居民困擾。只能說,在歡樂之餘,也別忘了要當個守法的好公民,將損害降至最低。

參考資料:新北市觀光旅遊網新北市歡樂耶誕城活動網

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作者資訊

Jany
Jany
曾經有個傳說,經濟系畢業的有八成不會走相關產業,而我就在那八成。座右銘是「隨緣」,也就這樣在人生道路上憑感覺走到今天,成了行銷人的一分子。人生就像在玩貓,越是刻意追尋什麼,越是會被那小肉球攻擊。但又何妨呢?反正很可愛。