讓傳統廣告數位化!百事可樂利用獨門技巧,讓廣告成為全場焦點!

近幾年來電子設備逐漸普遍於全球,回家的第一件事就是滑一波手機,享受自己的時光。當人們逐漸沈迷於網際網路時,不少公司開始鎖定客群,運用大數據在使用者瀏覽的網站上刊登符合使用者喜好的相關廣告。這是近年來很熱門的手法,導致傳統廣告受到威脅,也讓他們意識到創意及創新的重要性。

創意度不足、資訊不夠

公車、計程車廣告量下滑

現今台灣公車廣告設計/圖:漁歌
現今台灣公車廣告設計/圖:漁歌

這是現在台灣的公車廣告。你可以看到廣告的設計跟海報一模一樣,雖然有效減少設計成本,但要是沒有廣告的特點,還能吸引路人的眼光嗎?公車平時駛過全台灣的大街小巷,因為高曝光率吸引了很多業者想推廣自己的產品,只是無法將立體的產品實質呈現在車身上,為公車業者的一大缺點。近幾年來公車版面的配置逐漸減少,越來越多的公車沒有車身廣告,可見市場下滑。另外,業者們投遞廣告到公車上,卻不知道觸及率如何,有多少人看了這個廣告、有多少人有興趣了解廣告上的商品,導致業者轉型投資數位化廣告,因此現在的公車廣告公司正思考著要如何提供這類型的數據。同樣的狀況也發生在國外,但國外的廣告商做了哪些創意改變呢?

來看看國外成功的例子吧!

結合虛擬投影 百事可樂的成功案例

倫敦首次出現現實結合虛擬的廣告看板/圖:theverge.com
倫敦首次出現現實結合虛擬的廣告看板/圖:theverge.com

2014年時,英國倫敦的一個公車站牌出現了一個運用「街景」及「數位電子看板」打造的廣告螢幕,將現實與虛擬世界結合使等公車的民眾有超真實的體驗。這是由百事可樂Pepsi所做的廣告,將廣告螢幕做的透明化並投影老虎、巨大機器人等等吸引路人。百事可樂的行銷經理希望能夠將傳統媒體及創意結合做出一個創新且驚人的廣告,而這次的成果也令公司相當滿意,許多民眾紛紛駐足拍照,也與廣告有所互動,不再侷限於傳統的廣告形式,帶給民眾新的體驗也成功增加了公司在廣告創意上的經驗。

把整句經文搬上公車?!

宗教利用公車廣告傳福音

出現在倫敦街頭的經文公車廣告/圖:heartsong live
出現在倫敦街頭的經文公車廣告/圖:heartsong live

一樣也是出現在倫敦街頭,英國真言發起人 Howard Conder 2017年時在倫敦的100輛公車上刊登耶穌金句,鼓勵民眾能在倫敦的大街小巷都能看到經文,勉勵穿梭在街頭的上班族、學生、及長輩,並幫助迷失的人給予方向。這些鼓舞人心的經文當時已經成功影響到民眾每天的生活,有些人也說這些經句拯救了他的生命,代表這項活動已經有了實質上的幫助,讓一些人的生活充滿希望。

創意廣告吸引路人的目光/圖:mydesy.com
創意廣告吸引路人的目光/圖:mydesy.com
國外超有創意的公車廣告設計/圖:mydesy.com
國外超有創意的公車廣告設計/圖:mydesy.com

另外,國外很多廣告利用視覺感官來吸引路人。鮮明的色彩對比就能先受到路人的關注,再運用創意讓路人對廣告有興趣,就達到了投遞廣告的目的。他們看到這麼有創意的廣告,還可能還會發到社交媒體上,達到推廣的效果。

若是刊登廣告在報章雜誌上,你需要注意什麼?

如果是刊登在報紙上,傳播範圍相對來說會比較廣,且靈活度高。稿件處理到版面製作需要的時間較短,細節也可靈活掌握,因此,在報紙上刊登廣告的客戶通常較容易達到預期的廣告效果。報紙的傳播速度較快,訊息可以即時傳遞,但週期較短。另一缺點是,報紙版上有太多雜亂的資訊,可能會干擾及削弱廣告的作用,讀者們比較難從報紙上得到這些訊息。廣告的類別也有所限制,要是有產品要展示也比較困難,這是平面廣告共同的缺陷。報紙的印刷版品質同樣影響廣告的質量。印刷的過程通常不太精美,較難造成強烈的視覺美感。

人們依賴科技產品

未來車體廣告將走向數位化

數位廣告將會是未來絕不能忽略的趨勢。現今有超過70%的人使用智慧型手機,人們因為使用行動裝置而減少了對周圍環境的關注。也因此,公車廣告常常被人們忽略。反倒是數位廣告,會依照消費者的喜好顯示相關廣告,使其增加對產品的興趣及增加購買的慾望,而這些廣告是很容易引起他們關注的,因此越來越多業者傾向於在網際網路上刊登廣告。但是,也因為這個趨勢導致近年來刊登廣告的費用節節升高。企業在做廣告這方面不單單只是推廣產品,更重要的是思考如何與消費者溝通,這樣才能有效的解決消費者及產品的問題。另一方面,數位廣告在生產成本上省了不少,業者不用多花錢在印刷、遞送、及佈置上,相對來說也省了不少時間。跟傳統車體廣告比最大的區別就在於成效量化。公車廣告公司目前即將開發一款能夠統計車外人流量的設備,有效提供各種數據及預防發生意外的各種措施,將會替公車產業帶來一項很大的幫助!

現在有八成的台灣民眾每天使用手機超過兩小時,行動裝置逐漸取代電視、收音機等等娛樂設備。因此,投遞廣告在網際網路上效果可能會比傳統廣告好,關注度與吸引力比較高。但因爲數位廣告這幾年來有成長的趨勢導致成本漸漸提高,而公車廣告也因為被數位廣告取代逐漸沒落。業者在找管道投遞廣告時還是要考量自己的預算,並鎖定客群,才能達到廣告的效果。

首圖來源:Unsplash

參考資料:Business Insider

延伸閱讀:

賽道狂人的行銷大戰,看看汽車業怎麼玩行銷

哥本哈根地鐵創意廣告,導演用 2 個故事突顯其「超快速」優點

德國火車創意廣告:花 19 歐元也能看遍各國風景!點擊率暴增 850 %


作者資訊

Minnie Wang
Minnie Wang
平常喜歡運動,出去走走。
因為貪玩以為寫作完全不適合我,沒想到這段時間被文字陶冶,一天比一天更有寫作的動力!
希望未來能用我的文章鼓勵迷茫的人
分享至: