哥本哈根地鐵創意廣告,導演用 2 個故事突顯其「超快速」優點

早晨搭大眾交通通勤,對許多上班族而言是一場夢魘,除了壅擠的人潮外,還有一大早的起床氣,恨不得多睡一點、出門晚一點、捷運開快一點。近日,哥本哈根地鐵為了慶祝即將啟動的 Cityringen 線,特別推出 2 支新的廣告,導演利用 2 個不同的故事,來突顯 Cityringen 能為 85% 的市區帶來更快速的通勤路線。

Cityringen是丹麥 400 年來最大的建設項目之一,這條路線將市區和周邊地區以「圓環狀」串聯,並開設 17 個站點,讓站和站之前連結更緊密,並將不同地鐵路線連接在一起。

創意總監 Kenneth Kaadtmann 表示,Cityringen 的開通後,站到站之間只需要花 1 ~ 2 分鐘的時間,大幅縮短旅客轉乘間所需花費的時間。

數位轉型
(Cityringen 的開通後,站到站之間只需要花 1 ~ 2 分鐘的時間。/ dancham)

哥本哈根地鐵廣告一:Morning Tremens

廣告一開始,一個徹夜狂歡的派對女子拖著疲憊的身軀搭車回家,不料她坐在一群童子軍團體旁邊,領隊和小朋友開始在車廂上用餐,小朋友拿出一盒蛋、從便當盒裡拿出一坨奇怪食物,領隊還將掉到地板上熟奶酪撿起來吃…且用餐完後又開始在車廂吵鬧,這一切看在該女子眼裡極其噁心反胃,此時此刻的她只想快點到達目的地。

影片至此,即出現了本廣告的標語「Fortunately, you’ll be on your way soon.」(幸運的,你就快到了),透過該故事突顯 Cityringen 快速的優勢,女主角忍一下就能下車了。

(影片取自 YouTube,若遭刪除請見諒。)

哥本哈根地鐵廣告二:Goth Life

而在另一支廣告中,兩個高大高大男子進入車廂,該車廂有一群人在車廂中大聲合唱,這讓兩位男乘客感到格格不入,他們面面相覷面容尷尬,只想快點到達目的地離開車廂。

影片的結尾,一樣出現「Fortunately, you’ll be on your way soon.」標語,與第一支廣告互相呼應,此外,創意總監Kenneth 也表示,廣告的另一個用意是想告訴乘客,要有寬容心為其他乘客保留一點空間。

參考資料:adweekthedrum
首圖來源:adweek
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作者資訊

黃虹妏 | Wendy H.
黃虹妏 | Wendy H.
醫管系畢業,不務正業的走向行銷和平面設計的領域,因為背包客旅行經歷,喜歡上攝影及文字創作。目前從事數位行銷、內容編輯、企業專訪的工作,探討人事物在數位時代下的轉變與趨勢。
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