影片行銷大解密 用AIDA法則掌握影片製作關鍵

影片行銷是什麼，相信大家都不陌生。YouTube、Facebook、IG 等各個社群平台上，各式各樣、大大小小的影片充斥著我們的生活。而影片行銷就是運用這些影片去吸引大眾的注意，進而達成行銷的目的。

然而，要做好一支影片，並非是件容易的事。從製作影片前的分析，到影片拍攝、剪輯，都有許多細節是需要注意的。因此，在做影片行銷時，若能記住以下四點，將能使影片製作如魚得水。

影片行銷四大面向

1.了解受眾

行銷第一步，確認並分析目標客群。

影片行銷就如同其他種類的行銷，確認目標客群再做執行，才不會產生無謂的損失。運用社群媒體、網路文獻，或是親身觀察、體驗消費者路徑，都是了解目標客群的方法。確認目標客群的需求及痛點後，再對症下藥。並根據其網路使用習慣，決定影片行銷的平台，例如 YouTube、FB、IG 等等。目標客群訂定明確，在做影片行銷時便能事半功倍。

2.確認目的

時時刻刻提醒自己目的為何，避免在影片製作過程迷失方向。

問問自己，這支影片的最終目的是什麼？是為了宣傳、導購又或是提升品牌形象？了解目的後，就可以配合目的去選擇影片類型，例如形象影片、業務式影片、類新聞影片、專訪紀錄片、微電影，又或是創意、知識類型的網路短片。像是大倉酷眼鏡的影片行銷，目的是為了「表達眼鏡製作快速」，因此選擇以「創意短影片」去呈現。

3.表達清楚

釐清目的後，必須清楚地用影片表達出來。

影片行銷要專注在表達目的，並只要求溝通好一件事。過多的資訊會令人看得頭昏眼花，到頭來也不會有什麼記憶點。此外，不論是在影片規劃時，又或是影片製作過程中，都要思考「觀眾是否看得懂？」。每個人的理解能力都不同，說簡單點就是「把觀眾當笨蛋」。化繁為簡，讓瞭解你的影片的人數達到最大化。舉例來說，日本マッハバイト極速馬赫打工的廣告，就是只傳達「快」這件事，這也造就這系列廣告強烈的記憶點。

 

4.抓緊時間

前5秒鐘是關鍵，影片行銷的成敗就看這 5 秒。

根據 WISTIA 調查顯示，觀眾的平均專注力在影片播放至 30 秒時，剩下 67 %；1 分鐘時，剩下 55 %；到 2 分鐘時，只剩 40 %。此外，影片播放至 2 分鐘後，觀看人數也會迅速下降。也就是說，超過 2 分鐘的廣告，很少人會看完，除你有過於常人的敘述力。

掌握行銷法則關鍵 造就成功影片行銷

影片行銷還需遵守消費者行為 AIDA 法則。必須在 5 秒內抓住觀眾目光；15 秒引發觀眾興趣；1 分鐘內讓觀眾產生欲望；並在 2 分鐘時行動，達到你所要的目的。所以謹記一件事，影片行銷要抓緊時間，切勿過長！

綜合以上，製作影片時需要掌握四大面向：了解受眾、確認目標、表達清楚、抓緊時間，這關鍵四點缺一不可。再配合消費者行為 AIDA 法則，牢牢抓住消費者目光，把影片的訊息明確傳達出去。這四個面向不僅能運用在影片行銷上，任何影片製作也是遵從著同個道理。看完此篇文章，不妨就用這些密技，成功做出一支有成效的影片行銷便能觸手可及！

參考資料：Mynd、AdAge、Wistia

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