誤入「奇」途的廣告人生！導演盧建彰：要先像個人，才能感動人

29 歲時的你，是什麼樣子？

他 29 歲時，當上了 4A 廣告公司的創意總監，拿過全球創意報告 Gunn Report Ranking 台灣第一，他對人、對社會有極深的觀察，他同理各個階層的問題與痛苦，他是詩人，是作家，也是導演，他是 ── 盧建彰。

現年四十多歲的盧建彰，被各界稱為「鬼才導演」，他拍過許多家喻戶曉的廣告作品，包括：統一純喫茶《熱血單車環島篇》、柯 P 競選廣告《聽孩子的話》、大聯大廣告《下一個十年，你會在哪裡》等。他曾經獲得紐約廣告獎、坎城廣告獎、時報廣告金像獎，並且至今已經出版第十本書 ──《感動，才有影響力》。

初見盧導，與我心中想像的非常不同。他盤著一頭深棕色的炸毛長髮，穿著短 T、短褲、白布鞋，胸前掛著一副太陽眼鏡，隨身再背上一個小側背包，這就是他受訪時的打扮，不但沒有半點傲氣，甚至還有一點滑稽。他燦爛、憨厚又溫暖的笑容，使人感到喜樂又安心，他沒有名片，但有一顆真切愛人的心。

盧建彰導演近照｜達人專訪 — （鬼才導演 ── 盧建彰／圖：行銷人記者陳美羽攝）

我問盧導：「您大學讀企業管理，為何會如此跳 Tone，跑來當廣告人？」
他說：「踏入廣告圈是一場誤會！」

本篇目錄

誤入「奇」途的廣告人生
初次提案就面對大咖，他學會了不再害怕
廣告業拼的是「想法」與「作品」
廣告行銷人的攻心 3 密技

誤入「奇」途的廣告人生

盧導笑著說：「其實大學讀企管，只是因為我把前一年的志願排行表拿來照抄，而且我不喜歡被困在學校，所以也常常翹課。退伍之後，我一心想著找份看起來很輕鬆、自由的工作，只要不讓爸媽擔心就好。剛好，我當時對廣告公司的印象就是自由自在、無拘無束，看起來好像都不用上班，所以就跑去應徵了，沒想到，錄取之後才發現‧‧‧‧‧‧啊！弄錯了，原來廣告公司是沒有在下班的‧‧‧‧‧‧」

除此之外，連「職位」都是誤會一場。

盧導說：「由於我不是本科系出身，所以當時完全不懂廣告，以為『AE』是指『執行撰文』（Author Executive），沒想到其實是『執行業務』（Account Executive），進去以後什麼都不會，很傻眼！」不過生性樂觀的他接著說：「雖然傻眼，但也讓我得到了額外收穫，因為身為 AE，必須從頭到尾參與在專案當中，這樣的經驗等於幫我上了一套廣告系的課程，不但免費，還是實戰！」

這樣戲劇化的求職過程雖然看似誤入「奇」途，但盧導卻說：「好險！我當初選擇了廣告，因為我很討厭被管，也很厭惡教條、體制內的生活，所以廣告公司的文化確實比較適合我。」就這樣，盧建彰開啟了他的廣告人生。

初次提案就面對大咖，他學會了不再害怕

盧建彰的第一支廣告作品，是統一集團的純喫茶廣告，談及這段過往，他說道：「我從第一份擔任 AE 的工作離開以後，輾轉換了兩家公司，後來進入國華廣告（現為「電通國華」）專職文案，沒想到，第一個面臨的客戶就是統一集團。」

由於當時盧建彰加入的團隊有些人事異動，導致他被告知要去提案，而對象，竟然就是統一的前任總裁 ── 林蒼生。盧導說：「當時我心裡真的很緊張、很害怕，因為自己很菜，很多事都不懂也不會，還要去面對這麼大的人物，每天都很擔心、很認真準備，不過現在回頭一看卻覺得『天啊，超好玩！』」

盧導分享：「當年提案前，有位長輩提醒我不用害怕，他說因為像老闆、總裁這類人物，每天日理萬機、工作繁重，很難鉅細靡遺地去了解每場會議，所以相對林蒼生而言，我一定更了解怎麼做廣告、什麼是創意，我只需好好地向他分享想法，無須畏懼。」

這樣的心態，不但幫助了盧建彰當年成功提案，更提升了他在職業生涯中的信心與見識，使他創作出許多得獎的廣告作品。直到現在，盧導還是常常用這個想法鼓舞夥伴，提振團隊士氣。

▲ 盧建彰的第一支廣告作品 ── 2001 統一純喫茶（影片取自 YouTube，若遭移除請見諒。）

廣告業拼的是「想法」與「作品」

29 歲那一年，盧導成為了 4A 廣告公司的創意總監，也拿到了全球創意報告 Gunn Report Ranking 的台灣第一，這樣的晉升速度與獲獎實力，不禁令人好奇他是如何辦到的？

盧導謙虛地說：「論得獎這件事，其實不是我有多厲害，因為並不是全台灣的人都在做廣告，我只是在這個行業中稍微幸運一點的那個人而已。至於晉升這件事，其實年齡只是一個參考值，因為這個行業本來就沒有傳統公務員的晉升規則，而是看你有沒有想法、有沒有作品，我也只是很幸運，遇到願意買單我作品的老闆與客戶。」

對於廣告行銷人來說，「想法」與「作品」是如此重要，那麼大家應該如何培養靈感，做出好的作品呢？對此，盧導提出了三個建議：

廣告行銷人的攻心 3 密技

▌一、想要打動人，要先「像個人」
盧導認為，廣告或許很了不起，但是做廣告的人不應該把自己看得非常了不起。「因為我們若是希望自己的作品可以感動人、影響人，那麼我們應該比一般人更了解一般人，甚至更加珍惜他們。」

盧導提到：「我在擔任創意總監的時候，會要求自己 6 點準時下班，我甚至會鼓勵我的夥伴『用逃離火場的速度離開公司！』因為大前研一曾經說過，『如果你不懂得休息、不懂得休閒、不懂得有自己的生活，其實你大概也不太懂得怎麼工作。』」

身為一位廣告行銷人，我們應該要比一般人更了解一般人，對人們內心喜、怒、哀、樂的洞察應該更加敏銳。

他強調，如果我們總是長時間坐在辦公室，不回家陪家人吃飯、不去跟伴侶逛街、不培養自己良好的習慣，那我們其實不但不像一般人，還變成了一個不健康的人。在這種情況下，我們怎麼可能了解一般人的感受？又怎麼可能寫出動人的文案？拍出感人的作品？

所以，若想做出能感動人的廣告，最重要的是「先活得像個人」。

▌二、用「做作品」的思維來工作
「Work」這個字，不但代表「工作」，也代表「作品」。
比方說，藝術家的畫作，是他的工作，更是他的作品。

盧導說道：「如果大家都用『作品』來形容自己今天的工作，照理來說，我們工作的樣子與態度就會不太一樣。」

他提到，如果我們把工作看成是作品，我們一定會為它感到驕傲、感到光榮，我們不但會喜歡它，還會想要把它跟朋友分享。因為我們若是跟朋友分享老闆多蠢、客戶多笨、自己多煩‧‧‧‧‧‧一定不會感到有多光榮。但我們今天若是跟朋友分享自己的作品，一定會希望告訴他們這有多好、有多棒，可以帶給人們什麼良善的影響，這才是真正的好作品，是我們工作的價值。

盧導說：「有一次我去參觀 BBDO（天聯廣告公司），他們大門口寫著『Work、Work、Work』三個大字，我看到時想說『哇靠，這也太剝削員工了吧！』結果他們公司的人跟我說，這個 Slogan 指的是『作品，作品，作品！』，意思就是，他們用這種方式提醒員工、提醒自己，把工作看成作品。」

BBDO公司大門｜達人專訪 — （BBDO 公司大門／圖：取自 BBDO Taiwan 臉書）

盧導進一步分享，聖經當中提到：「我們原是祂（上帝）的工作。」意思就是說，我們是上帝的「作品」。如果我們能夠認知到這件事情，就會知道自己是珍貴的、被愛的、高價值且充滿無限可能的，因此我們就更應該用做作品的心態來看待每一天的工作，如此一來，無論我們做什麼，都會是美好的創作。

有些人可能會說：「那我當總機小姐要怎麼做作品？」盧導強調：「誰說不行？你們知道聯廣傳播集團的董事長 ── 余湘嗎？她以前是總機小姐耶！但是她現在不但被稱為『媒體教母』，還是管理所有總經理的董事長！余湘在當總機小姐的時候，創造了公司良好的形象與門面，以至於她現在有這樣的成就，因為她把工作當成作品來創作。」