把沙發、臥室搬進地鐵站?IKEA  在巴黎地鐵站大秀行銷創意

現代人常被廣告轟炸,走在街頭看到戶外廣告,已經視而不見了。為了吸引消費者的注意力,眾多品牌無不絞盡腦汁,追求腦洞大開的行銷手法。

今年 5 月 IKEA 出了新招!他們改造了巴黎 La Madeleine 地鐵站,在牆上懸掛了 1500 件 IKEA 商品,從椅子到窗簾,再到廚房用品,甚至是毛絨玩具,再配上 IKEA 的標誌和文案,巴黎地鐵站一隅裝飾成 IKEA 設計市集。


這不是 IKEA 第一次將公共場所變為展示空間。早在 2012 年 1 月,宜家在人來人往的巴黎 Auber 地鐵站內,蓋了一間 16 坪的 IKEA 公寓,裡頭的家具、配件、床組,全都是來自IKEA的商品。令人驚訝的是,並且找來了五個人在裡頭上演 IKEA 實境秀長達六天。

出入地鐵站的乘客、觀光客,可以看到這些 IKEA 房客實際使用 IKEA 家具,堪稱是一場超高明的行銷手法。他們想傳達出,即使小空間 IKEA 也可以讓人很舒適。


同年3月,IKEA 利用商品佈置巴黎地鐵站。把原來的座位換成沙發區,讓往來乘客對IKEA有耳目一新的行銷體驗。


每天穿梭在地鐵裡的通勤族,早就對乏善可陳的地鐵廣告免疫了。但,好奇心是人類的天性。地鐵裡充斥沙發、枕頭、玩具等居家小物,這種違背常理的廣告創意,無疑再度成功吸引了人們的眼球。

這一系列行銷操作,是 IKEA 為在巴黎新店舖做宣傳。 有別以往如迷宮般的超大展示場,IKEA 積極在全球大城市成立小型商店,提供消費者更便利的選擇,參觀商品,然後下訂單,直接運送到家。

為推廣小型店的開幕,IKEA 在牆上展示 1500 件商品,直接把臥室、沙發搬進地鐵站,作為行銷話題引爆網絡,讓巴黎地鐵站為 IKEA 新門市做了完美的宣傳。

主圖來源:Facebook@IKEA Paris La Madeleine
資料來源:Fastcompany
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作者資訊

江 姿儀
江 姿儀
以媒體寫作為終生志業的人,渴望成為雙刀流寫手,左手寫創意文案,右手寫商業文章,仍持續累積媒體寫作經驗,期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。
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