懷舊行銷商機!《魔獸世界:經典版》上線,創 Twitch 單日 610 萬觀看紀錄

8 月 27 日,MMORPG 遊戲的巔峰代表作 —《魔獸世界》推出了經典版本,將版本的時空背景推回了十多年前,讓全球的老玩家們集體暴動,搶著進入遊戲朝聖,造成歐美伺服器擠滿人潮,進入遊戲需要排隊等大約一小時,最擁擠的伺服器甚至要等上 8 個小時!

《魔獸世界:經典版》轟動上市

《魔獸世界:經典版》將遊戲畫質與機制停留在十幾年前,以前的遊戲 BUG也盡數保留,為的就是讓玩家們,好好的回憶起當初玩遊戲的美好時光。

無數玩家在經典服中重現戰場,只為了一句「為了聯盟(部落)!」

大量的人潮,除了從伺服器大爆滿體現,也可以從遊戲直播平台 Twitch 的觀看數窺知一二,《魔獸世界》全球最高同時在線觀看人數突破 110 萬人,而上線後的 24 小時內迅速累積 610 萬次不重複觀看次數,打破了 Twitch 的紀錄。

講了這麼多《魔獸世界》轟動的事情,就是為了講到本篇文章的重點 —「懷舊商機」

吸引人的不是遊戲,是回憶  

每一個年代都有屬於每個年代的共同回憶,以動漫來說,六七年級生年輕時愛看的《七龍珠》、《幽遊白書》、《灌籃高手》等,以及愛玩的《天堂》等遊戲,這些都是滿滿的商機。

而搶攻回憶商機的知名案例,莫過是手遊《神魔之塔》了,其陸續與《聖鬥士星矢》、《幽遊白書》和最近的《超人ULTRAMAN》合作聯名,每一波都成功掀起熱潮,讓許多玩家為了當初年輕的回憶,心甘情願地掏錢。

數位轉型 行銷人
( 神魔之塔與《超人ULTRAMAN》合作聯名 / 圖 : 神魔之塔 FB )

去年初,《天堂 M》手遊上市,無數老玩家沉迷其中,其中不乏一些有錢玩家砸大錢,只為想抽到自己想要的裝備,筆者聽竹科前輩說過,在竹科砸百萬玩《天堂 M》都大有人在,由這些案例可知 — 回憶十分的值錢

懷舊一詞,為什麼會這麼容易讓眾多消費者買單?一大部分原因,當初可能還是學生或是剛出社會的社會新鮮人,經濟尚無法負擔太多在這些休閒部分,而過了十幾二十年後,這些人仍在工作賺錢中,有些甚至在公司擔任主管職,多數的人小有存款,是主力的消費族群

他們願意花錢彌補當初的遺憾和記憶,醉翁之意不在酒,這些客群玩的不單純是遊戲,而是喚起年輕時的回憶。

當然,懷舊商機不僅限於動漫遊戲市場,像 2008 年的連續劇《光陰的故事》,主題便是放在 50 年代的共同回憶,吸引眾多人潮觀看,在那年甚至一度登上八點檔收視率第一名。

而 50 年代的受眾們,大都是當時青少年的父母,透過戲劇,父母們也更好跟小孩描述當年的生長背景,還會特地帶小孩前往時代村體驗,掀起一波懷舊風潮,筆者我當時也在青少年的行列中,印象十分深刻。

數位轉型 行銷人
( 《光陰的故事》甚至一度登上八點檔收視率第一名。/ 圖 : 台視 )

大打「回憶牌」,懷舊商機無限

回憶總是特別的美好,雖然同時一定有痛苦的部分,但是人們總是會選擇性遺忘它。如同男性們的共同回憶「當兵」,時常可以看到男人們在閒聊這段時光,講述的總是十分開心,但是要男人們重新回去服役,我想,應該沒有幾人吧。

每個年代都有每個年代的共同回憶與語言,這是無法靠口述去宣揚的,只有透過時間的洗滌,才能擁有的特殊回憶錄。而懷舊商機,靠的便是這些回憶錄,根據你所設想的客群,翻開他們的共同回憶,替自己迎來商機。

首圖來源:巴哈姆特
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作者資訊

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Remiel
曾經放棄中文系,選擇資訊路的肝苦人,最後終於迷途知返(?),回到了喜愛的工作,希望透過文章,用輕鬆的方式分享許多不同的行銷想法與創意,跟大家分享交流~~
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