品牌，你為什麼該選擇用電視與電視數位平台的管道，來做廣告宣傳呢？Part 1

｜文／劉品妡Cindy Liu｜原文出處／品牌，你為什麼該選擇用電視與電視數位平台的管道，來做廣告宣傳呢？｜首圖／Pexels

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Part 1 ：品牌知名度～細節的助攻力

第一、品牌知名度的建立：是讓最多的人看見你的廣告。

電視台於現有傳播管道中，是最有資源的媒體綜合平台，也是曝光量最大的媒體。

這個媒體綜合平台，為何依舊能聚焦大眾的目光？原因是力求淺顯易懂的信念，讓收看者都能一目了然，有效銜接了不同觀眾的視野。透過電視與電視數位平台的管道放送，不僅讓創作人才可以正式嶄露頭角，幫助優質影視作品能夠量產，結合落實產銷一條龍的效率。

創造質量優良的廣告空間，購買電視廣告的品牌直接就以行動支持在地原創作品，讓消費者越過了渾沌歷程的朦朧能獲得品牌的最新消息，也因為一流的品牌才會上電視廣告，當消費者在網路再看見電視上出現過的品牌廣告，能快速引發消費者的共鳴、產生信賴感。

電視台依據頻道的屬性特色來計劃放送節目，多以普遍級別能闔家觀賞的原則做把關，可能帶來不良影響的示範將不予播出，不僅是保護兒少的視聽眾，善盡媒體的社會關懷責任，確保影視內容的品質，更協助讓投資廣告的品牌主有最安全的廣告播放環境。

電視廣告以15秒、20秒的TVC影音最為大眾常見，電視廣告在大螢幕的視覺震撼，聲光表現與網路觀看的效果完全不同，不只吸引觀眾當下收看時的專注，對品牌的記憶與印象會更加倍。 

電視數位平台中，較常見的行銷管道至少有【電視台官網】、【頻道官網】、【電視新聞網】等網站經營大眾，以及【Facebook粉絲專頁】、【Instagram社群】、【Youtube頻道】、【Line官方帳號】等社群經營分眾，根據IP主線再細分為娛樂綜藝、戲劇愛好、娛樂八卦、新奇趣聞、專業財經、新聞時事…內容，電視媒體的公信力，加上電視數位平台的不同IP做影響力延伸，有效協助品牌將曝光效益再堆疊，提升產品辨識度。

簡要來說～當一個品牌新品在初期推出電視廣告做宣傳，短期創造最大曝光讓消費大眾看見，再試著從電視的數位平台上將素材或產品特性做延伸，吸引消費者興趣、用話題再創新聲量～舉例：

選購汽車的消費者，最在意哪些？人生第一台車，還是其他因素要換車？男性or女性的駕駛，需求又有哪些差別？家庭使用or代步專用？安全性如何？搭乘的舒適度？要買新車，還是二手車？考慮進口車，還是國產車？買車or租購划算？至少得準備多少頭期款，貸款辦理的條件以及注意事項？駕駛試駕時，應注意的細節？新車落地折舊率多少？哪種顏色最保值？後續維修成本、妥善率如何評估？選配清單建議？汽車險種選購應考量哪些，為什麼？汽車包膜經驗or車況保養方式？不勝枚舉…。

尤其電視數位平台與電視媒體都是具有公信力的大眾管道，值得信賴；汽車品牌若是跟電視節目團隊經營的FB粉絲專頁配合，他們所介紹的觀點，有時候比一般網路廣告更加有說服力。

這是為什麼呢？第一是因為影音素材較吸引觀看，第二則是考量到有能力跟電視台配合的企業，通常是著重商譽的知名企業，不只重視消費者權益，更有長期經營決心，深為大眾所信賴。

第二、品牌記憶度的維繫：是讓看過廣告的人，對你的品牌有印象。

當企業推出廣告時，會主打品牌的明星商品或服務，讓還不熟悉的消費者對品牌有初步認識，是迅速建立品牌印象的作法；通常消費者對於有聽過的品牌，會增添一份信任，不用擔心買到來路不明的商品或被詐騙，廣告常保新鮮感有創意吸引目光，能讓看過廣告的人，對你的品牌有印象。

若服裝品牌推出名人代言款作為宣傳主題～第一階段除了透過電視TVC的廣告播放，短期的密集曝光宣傳，搭配電視的節目冠名，讓觀眾能在第一時間自然對品牌LOGO有識別度，有助累積品牌印象；第二階段則是找出新靈感，可能是衣料透氣的材質，可試著找電視外景節目配合，在既有經營的FB、IG、Youtube等社群做話題發酵，結合服裝材質的應用或主持人穿搭效果，幫助消費者藉由節目的曝光延續到線上聲量，增強品牌記憶。

第三、品牌辨識度的增強：是讓看過廣告的潛在消費者，對品牌有了辨識度，增加指定購買的機會。

消費者要在功能相似的產品中做挑選，影響購買的因素有：外觀的包裝、評價、價格、使用體驗、品牌知名度…等等考量。

對於初次購買者，挑選具有知名度的品牌會更安心，尤其當消費者的滿意度越高，市占率也高，品質把關通常不會隨便馬虎，因此有品牌辨識度的商品，其實在剛開始就脫穎而出了；消費者也能透過廣告初識到品牌主打的明星商品，搶先在眾多競爭中，奪得消費者目光一舉取得領先的心佔率，一旦有購買產品的需求，心中也會自然聯想到電視上看過的一流品牌，很快就從競爭品牌中脫穎而出。

因此，許多的知名企業會長期研究競爭對手的電視廣告曝光量，避免曝光聲量低於對方而失去市占率，加上電視新聞媒體常會彙整各產業的最新動態，報導具有公信力，當發布有關各品牌的新品上市新聞、或優惠促銷方案等等的綜合觀點，都會第一時間吸引市場注意並產生話題性。

假設消費者這時想買家電，剛好在電視新聞網看見有關類似產品的整理報導，透過這個第三方的比較資料，對消費者而言既省時又省心，若家電的優惠方案廣告，適時曝光在新聞網中的Banner版位，不僅吸引消費者目光，有可能會增加他們點擊廣告的意願，而點擊數量的成果深受Banner素材創意影響，若素材創意佳，就有機會能藉由這個Banner廣告，進一步提升至指定網站的到訪次數，或者再結合電視台經營的Line官方帳號與潛在消費者互動，增加品牌對網路族群的曝光機會，經由媒體的觀點對網友更具有說服力，進而提升辨識度。

第四、品牌考慮度的上升：是讓看過廣告也產生興趣的消費者，想了解更多品牌推出的產品資訊。

透過廣為人知的電視曝光，讓消費者由廣告得知品牌的最新活動，產生興趣自然想了解更多產品資訊。電商網站會推出獨家的品牌購物節活動，透過電視廣告吸引消費大眾的目光，提醒會員可以開始上線搶好康，也同時曝光最新活動，藉此吸引更多消費群，提升品牌考慮度，不讓其他電商品牌有機可乘；有時候，選對代言人還增添話題性，幫品牌考慮度再提升。

除了電視廣告的曝光，電商之間的優惠促銷活動、消費新聞、娛樂代言…等的各方消息吸引不同族群的關注討論，加上電視媒體有不同IP的集合，對分眾族群各有深入優勢，能從食、衣、住、行、育、樂的多元視角層層切入，透過電視數位平台發揮曝光，延伸電視節目IP的社群影響力，建立多一分的自然互動，讓消費者想了解更多產品資訊。

第五、產品細節力的助攻：是讓看過廣告，並對品牌產品有興趣的消費者，提醒他們去了解更多細節。

現代人處於資訊龐雜的環境，網路使用習慣依賴系統推薦個人化，詐騙案件更因防不勝防，使消費者在混沌的消費歷程中變得潛水更深，一旦誤入了價格重於價值的思維裡，人們就只在乎有多少好康回饋可拿，長而久之，若沒有更優惠的回饋，訊息對消費者而言就乏善可陳了。

在這分眾的媒體洪流裡，品牌主張的價值由能見度最高的電視廣告做曝光，持續傳播品牌價值給消費大眾，是讓看過廣告，並對品牌產品有興趣的消費者，提醒他們去了解更多細節。(依國家通訊傳播委員會公布，全台總戶數有9,004,145戶，更新至2022年第一季的收視戶數：有線電視普及率52.38%有470萬收視戶、中華電信MOD有110萬收視戶)。

在網路世界，具有公信力的媒體環境最能讓消費者安心，舉例來說：

①電視媒體對其數位平台有把關機制，因此也成為網路上具公信力的媒體管道，商業新聞也必須有新聞價值才會放行。

②健康食品的品牌若與電視節目合作FB影片廣告，會吸引仍在觀望的族群，而這些潛在消費者透過觀賞影片，了解產品特色、食用細節體驗、推薦網址，又解鎖了更多產品細節，不只降低一頁式詐騙的風險，互動聲量的活絡也讓品牌的數位資產有清晰的話語權。

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