品牌，你為什麼該選擇用電視與電視數位平台的管道，來做廣告宣傳呢？Patr 3

｜文／劉品妡｜原文出處／品牌，你為什麼該選擇用電視與電視數位平台的管道，來做廣告宣傳呢？｜首圖／Pexels

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Part 3 ：品牌好感度的連結

第一、品牌好感度的連結(a)：消費者的品牌認同，自然讓身邊的親友能感覺多一層保障，增加產品說服力。

不論是吃的食品、逛的電商、玩的遊戲、送的平台…等等，當消費者使用了滿意度高的產品會對品牌有認同，加上便利的購買通路，讓身邊的親友感覺多一層保障，不僅增加產品說服力，也有自然的口碑發酵，藉由電視廣告能協助再放大產品優勢、壯大品牌形象，因此當消費者在電視上看見一次廣告的曝光，自然會增添一份對品牌的信心、更相信自己的眼光，成功吸引了更多消費大眾的關注。

當電視廣告成功吸引了人們對產品的興趣，他們可能會再上網搜尋相關資訊，尤其單價越高的產品會花費更長的時間研究，除了品牌的官方網站之外，還會蒐集各方的消費情報，閱讀開箱分享文章或專業平台的推薦，參考電視節目中的品牌置入，淺顯易懂的影音示範讓大眾能快速了解產品特色與購買通路，提供各式有利評估的多種情報；

另外，戲劇裡常見產品置入，也是品牌另一種廣告表現的手法，透過使用情境的橋段來營造想像空間，時常吸引消費者對產品有更多共鳴。目前電視媒體經營的數位內容還有深度新聞、情境置入、在線觀看、實境互動、活動企劃、社會關懷…等廣大資源，能支援品牌進行寬闊的數位管道接觸，累積不同規模的數位資產，不但能滿足品牌做深度或廣度的耕耘，也有利於推廣不同層面的溝通需求，增加消費者對品牌的黏著度與信賴感。

第二、品牌好感度的連結(b)：重視品牌形象的企業，會讓消費者信賴，安心又有保障，也更有說服力。

重視品牌形象的企業注重永續經營、回饋社會，為了與消費大眾更親近，因此會使用電視廣告來維繫品牌形象。

電視廣告的優勢不單只能曝光信息給鎖定的對象(如：18歲至44歲全體)，正因為常與家人朋友們共賞、能減少隔閡並製造共通的話題，無形之間帶來了超過收視率之外的傳播影響力。加上穩健經營的知名企業會有長期策略、願意對品質做出承諾、保障消費者權益，才有能力並且決心投資在電視廣告，故大眾總認為電視上出現的品牌，相較競爭品牌就是大品牌，因為有看過也有聽過，會讓消費者信賴而願意購買，安心又有保障，也更有說服力，對品牌的好感度自是不言而喻。

加上電視媒體經營的數位平台不但能做內容創造，在資訊管道中具備了公信力的優勢，對分眾群體更有凝聚的力量。

①能幫助新興品牌在起步營運的過程中獲得了更多支援，不用從零開始打造網路聲量，直接從現有電視媒體的數位平台中找出最強支點，結合內容創造進而打造品牌形象，累積聲量引發更多共鳴，提升品牌好感度的連結。

②幫助知名品牌更深入觸動消費大眾的心，舉例來說，一段企業大人物的訪談報導，有時候能讓大眾從而看見企業秉持的經營理念與願景，更感動人心贏得信賴與支持。

第三、品牌好感度的連結(c)：推陳出新的研發是重視使用者需求，與消費者的情感連結度更加分。

一個成功的品牌，不光只有銷售產品這麼簡單，不安於現狀的突破，不但能隨著消費者共同成長，也因為品牌推陳出新的研發是重視使用者需求，與消費者的情感連結度更加分，幫助品牌與消費者之間建立了長期的信賴關係，創造更多的對話機會，而電視廣告就是協助品牌推廣、打破隔閡的重要工具。

舉例來說:

①我們若喜歡一部電影，並不會一天到晚的重複觀看或蒐集訊息，但可能會因為看到續集電影的廣告而不分老少進戲院觀賞。

②假設我們對某一知名品牌的智慧家電有好感，最新的優惠會吸引我們的注意，看到廣告中描述的功能可以立即解決自己的困擾，不僅增加消費者的購買意願，更可能與同住親友一起看見、直接交流意見。

③若在電視上看見飲料廣告是學生在喝，觀眾會認定學生愛喝；若看見美少女在喝，觀眾也就不自覺會投射這樣的印象；因此電視廣告的確可以預設要鎖定的目標對象(從性別與年齡層做鎖定條件)，但並不會限定只有學生、美少女才看得見廣告，不僅能打通品牌知名度，也讓大眾看見現在市面上最新的商品有哪些，也讓我們知道自己常用的品牌最近出了哪些新品。

由於電視媒體經營的數位平台，有大量的影音片段能吸引網友持續關注，對於偏好的內容也會增加網友的黏著度，是目前最有潛力的數位內容溝通平台，不是只為了廣告所以創造內容，更是為了娛樂而創造話題，透過娛樂脈動與資源管道的流通，讓媒體的宣傳力度再加大，有機會結合數位軌跡創造轉換對接的空間，不但能讓品牌宣傳輕鬆升級，當品牌透過推陳出新的研發吸引關注，最新活動也讓更多的人看見。

當品牌找到不同階段宣傳的最佳路徑，透過”電視”與”電視數位平台”做為宣傳管道～不僅能聚集了消費大眾的目光，更越過了渾沌歷程的朦朧，啟開共鳴有機會讓廣告曝光巨大化。

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