如何打造個人品牌?4大內容創作法,教你經營自媒體

▌本文由《莎瑞絲》授權 《行銷人》編輯、發表。


你不知道如何以哪種內容方式打造個人品牌嗎?常見的內容創作方法又有哪幾種呢?如何選擇適合你的內容創作方式來經營個人品牌呢?

如果你有上述的問題,這篇文章我會告訴你 4 種內容創作方法來打造你的個人品牌,只要找到適合你的內容創作方法就能源源不絕地產出好內容嘍!以下介紹的方法內向者也適用喔!

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( 找到適合的內容創作方法就能源源不絕地產出好內容。/ 圖 : 莎瑞絲 )

四大內容創作方法

1. 文字創作

寫作幫助我們清晰思考,並將片段資訊邏輯和系統化,同時傳播思考的結論。寫作是一項值得訓練的能力。— Susan Kuang 《斜槓青年》

文字創作估計是最多人經營的方式之一,也是「內容行銷」最主要元素,因為文字力量非常強大,簡單一句話就能告訴大家你要說什麼。

不管你想經營哪一種個人品牌,文字是這當中最最不可或缺的,無論是哪一種形式都與文字脫不了關係,文字也是內容創作最主要的管道。

當然這也和 Google 及 SEO ( 搜尋引擎優化 ) 有關,身在網路時代我們早已習慣一切都拜託 Google 大神給予答案,在這之前訪客得輸入關鍵字才能找到相關頁面,關鍵字是什麼?文字!

內容創作是經營自媒體及個人品牌主要產出,提供有價值內容自然會吸引對的受眾。

▌文字創作常見的發佈平台:部落格 ( 自架站 /免費網站 ),寫作平台 ( Medium、方格子)

2. 影像創作

最廣為人知的影片創作平台就是 Youtuber,也就是 Vlog,從字面上來說 Vlog由 Video + blog 組合而成 Vlog,以發佈影片為主要內容,也非常符合不愛看長文的人以觀看影片學習新知。

人手一機的時代,每個人都可以藉著自拍視頻經營影片頻道,然而經營個人品牌並非拍幾個跳舞唱歌對嘴抖音影片就可以蒙混過關,創作者必須產出有價值內容,什麼是有價值內容?說白了就是有人看。

只要有人看就是有市場,有市場就有獲利。

Youtuber 常見兩種形式:人紅 or 作品紅。前者就是創作者曝光於鏡頭前,這類型比較常見,操作得宜的話一夜成名也是常有的事,粉絲會因你個人而喜歡你,不管你做出什麼內容,粉絲都會照單全收;後者則是以內容取勝,這類型通常需要一段時間醞釀,吸引來的粉絲大多喜歡你的內容,認同你的觀念。

你以為只有素人在經營 Youtube 頻道嗎?《安眠書店》主角薛米契爾非常熱衷於經營 Youtube 頻道,她曾在影片中分享《美少女謊言》試鏡片段,甚至答應粉絲只要頻道訂閱破 300 萬就裸跑,明星都如此認真經營影片自媒體了,我們還能說什麼?

▌影片創作常見的發佈平台:Youtube、 Vimeo、Instagram

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( 只要有人看就是有市場,有市場就有獲利。/ 圖 : 莎瑞絲 )

3. 圖像創作

圖像可以是攝影、畫畫或者設計,端看你如何操作圖像創作。國外有許多攝影師、廚師、設計師、藝術家透過 Instagram 分享自己的作品,是個「有圖有真相」的社群平台,不需要過多文字包裝,只要主題標籤 ( hastag ) + 吸睛圖片。

當然,近年來也「IG 網美」一詞也迅速在台灣媒體界爆紅,只要在文章標題寫上「IG 必拍景點」、「網美必吃早午餐」流量就會倍數增加。

有一陣子迷上畫 LINE 貼圖,那段時間也看了許多圖像創作者的作品,除了常見的手繪記錄日常以外,國外也有許多畫畫愛好者選擇在 Instagram 發佈畫作,其中不乏從默默無名到被發掘甚至推出品牌產品。

縱然經營圖像自媒體方式有幾種,能夠在固定平台發布內容的管道並不算多。

▌圖像創作常見的發佈平台:Instagram、Pinterest

4. 音頻創作

你可能不知道寫什麼,但大多數人會毫不猶豫地說出自己的想法。— Seth Godin

說話大概是集結這四種內容創作方法最輕鬆的一種了,若以上內容創作方法都不合你意,也許你可以透過說話來產出內容。

音頻也就是 Podcast,透過聊天或訪問方式來產出內容,只要錄下你想說的話再丟到網路上即可。

GaryVee 大概就是以說話產出內容的佼佼者了,他請了一個人 24 小時跟拍他(當然上廁所除外),記錄他一天說過的話,不論在開會、採訪、在車上他就一直說話,他以這樣的形式同時產出影片內容及音頻內容,很聰明吧!

Podcast 可以說是網路時代的恩物,原因有兩個:

第一、大部分人不習慣面對鏡頭,能夠在鏡頭前侃侃而談對於內向者來說更是一大難事。

第二、在這倡導利用零碎時間打造第二人生的時代,Podcast可以說是忙碌都市人的恩物,開車或通勤者可邊聽音頻節目邊做事情。

有鑑於此,近年來已有一些音頻線上課程漸漸崛起,像是 1 號課堂、Comma,另外台灣也有優質音頻節目,私心推薦馬力歐陪你喝一杯、生鮮時書【通勤學】。

▌音頻創作常見的發佈平台:Apple Podcast、 Google Podcast、 Spotify、Soundcloud、 喜馬拉雅 FM

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( 近年來已有一些音頻線上課程漸漸崛起。/ 圖 : 莎瑞絲 )

Facebook 適合經營個人品牌嗎?

對於正要開始打造個人品牌,卻還沒有任何追蹤者的人來說,Facebook 是最好的平台。— 蓋瑞范納洽《我是 GaryVee》

很多人說 Facebook 盛行時代已過去,現在只有老人家才會用 Facebook,年輕一代的都在用 Instagram,你也是這麼認為嗎?

近年來隨著臉書演算法不斷改變,它依然是社群媒體的主宰,只要運用得宜,在打造個人品牌裡它確實可以幫助你擴展品牌知名度。

臉書擁有以上平台辦不到的事情,它給予了我們很大的彈性,文字與圖像在 Youtube 無法進行;較長的文字在 Instagram 沒人看,音頻 Podcast 無法使用圖文並茂,這些功能在臉書上通通可行,臉書還有一個最紮實的好處就是讓你觸及更多人!

梅塔許維真在初期經營自媒體時也是從臉書起家,沒有華麗的網站包裝,也沒有任何支付行銷費用,每天下班後以臉書直播經營 #一書一觀點,一年直播兩百集以上分享閱讀後實作,後來梅塔將經營自媒體心得集結成書在《自媒體百萬獲利法則》。

最適合的方法,才是最好的

只要適合你,那就是最好的 。因為對我有效的方式,不見得對你有效,所以你必須忠於自己的選擇。

在草創期間除了找到品牌主題,非常重要一點就是先找到一個可以持續產出內容的方式。

若你對於寫作熱忱度不高,無需勉強自己去經營部落格,大方放膽去嘗試錄製音頻節目或是拍攝影片;若你愛畫畫不愛寫作也不愛說話,那就開始經營 Instagram,每天努力畫畫產出內容吧!如果你喜歡面對鏡頭說話,那就把手機或相機架好,開始錄下第一支影片。

因為只有你喜歡,感覺舒服了,這件事情才會繼續做下去,否則放棄的機率會非常高喔!

當然,自媒體經營方式並不是一開始決定了就無法改變,當你開始熟悉了目前的操作方式,也可以往感興趣的面向橫向發展。

一開始我以文章為內容主體,後期才經營 Instagram 以發佈正向語錄和小故事,到最近「不安於室」的創業魂開始朝音頻節目邁進,這一切都是漸進式的,邊學邊做,邊做邊優化。

經營自媒體是一條漫長的路,找到適合你的經營方式和口沫橫飛的主題不是件容易的事情,更不簡單的是,你必須對它有熱情才能堅持下去!

你也許會說,我什麼都不會,也可以經營自媒體嗎?那就得問你自己,為了什麼經營自媒體?是為了做喜歡的事情?還是純粹想逃避上班族生活?

我們都習慣先「問清楚」才決定要不要投入時間,但是你知道嗎?當你確定這條路可以往下走的時候,很多人已經在你猶豫不決的時候超前了。

如果你沒有搞出名堂,絕不是因為你太老、太窮或背負太多責任,而因為你沒有全心全意跨出那一步。— 蓋瑞范納洽《我是Gary Vee》

首圖來源:pixabay
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