冒牌生 | 如何經營 Instagram?建立品牌風格,模仿是第一步

自從開設了 Instagram 的線上課程後,我總會收到許多讀者的私訊,訊息中常會提到,他們想開始經營 Instagram,但不曉得自己做得好不好,明明知道有很多可以改進的地方,卻不知道問題出在哪裡。

有些學生會告訴我,我對你的課程很感興趣,但之前和其他老師買過一些課程,都不是很有用。例如,這一位做保養品的學生,她一定很苦惱,「明明照著很多老師提到的,做主題,排版,但怎麼做好像就是不對的。到底問題出在哪裡?」

數位轉型 行銷人
( 到底問題出在哪裡?/ 圖 : 冒牌生 )

1. 要有美感和排版的概念

美感是需要訓練的,從無到有的設計是最難的,所以當你不擅長設計自己的版型,可以先找個範本給自己做參考。

這個範本需要 9 張照片,照片的來源不一定要同一個人,可以是你找到的相關主題,再運用排版的工具,例如 PowerPoint 或 手機 APP UNUM 先把版型排列出來,再用一張張的照片去模仿和學習。

在模仿的過程中,你就會發現可以改進的地方。避免雜亂,也避免即便已經有明確主題,卻不知道該怎麼搭配。

2. 模仿和改進

我有另一位學生是減重教練,他也遇到類似的問題。於是,我們在一對一課程輔導的時候,針對他的 Instagram 抓出了  9張照片的調性。然後,當他在製作內容的時候也逐漸發現文案、圖片,需要改進的地方。

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( 針對他的 Instagram 抓出了  9張照片的調性。/ 圖 : 冒牌生 )

當他開始製作內容時,問題就發生了,右下角的第一張照片,看似簡單,但要如何歸納重點,執行起來並沒有想像中的順利,看似簡單的文字鋪排,需要留白感和對比感,因此在添加符號後才能很明顯的看出彼此的區隔。

數位轉型 行銷人
(左:第一次製作/右:修改調整後)

接下來他試著做含有產品的文字鋪排,下面是他製作的 3 張照片,第一張的 icon 太多,紅色色塊太多,整體照片的留白感不見了,並且圖片裡有插圖也有真實的食物素材,乍看之下會有點混亂。

數位轉型 行銷人
(左:第一次製作/中:第二次調整/右:最後調整後)

我建議他把素材的紅色位置移除,並且把左側的早餐、午餐、零食的分類變成直排,並把食物圖素全部都改為去背照片,改了三次之後,完成第一張照片的製作。

製圖排版時,請以手機螢幕作為基準,避免出現文字太小,看不清楚到的狀況。

數位轉型 行銷人
(左:第一次製作/中:第二次調整/右:調整後)

由於,減重教練在製作圖片時是用 Photoshop 電腦製圖,因此調整許多次才抓到適當的文字比例大小。

兩張照片製作完,他逐漸抓到 Instagram 照片的風格,因此在排版時也作出了調整,有了留白感,並且文字和圖片的鋪排變得清楚和簡潔,但為了避免版面太過單調,我建議他在文字加上對應的底色,突出文案重點。

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(左:第一次製作/右:建議文字調整)

悲劇發生了,他會錯意,底色太重把重點文案蓋住,經過建議後,他調整了文字底色後就沒有什麼問題了。

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(左:第二次調整/右:最後調整後)

接下來要到商品介紹的部分,問題出在了箭頭風格不對,我請他稍微調整後,他把箭頭變小,但還是不對。

他說,你不是說要清楚明瞭嗎?所以我刻意選擇一個比較粗的箭頭,為什麼不對?

其實,問題出在箭頭的風格和文字的風格並不協調,因此需要換掉整個箭頭的素材。

數位轉型 行銷人
(左:第一次製作/右:調整後)

後來他選了兩個箭頭的風格,我請他使用右邊風格的箭頭,以及調整文字的大小。

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(照片素材如右)
數位轉型 行銷人
(左:第二次調整/右:最後調整後)

完整的 9 張照片調整,大約抓在 3 個禮拜左右的時間,當他一步一步的做出自己想要的風格,發現問題再度調整後,他現在已經明白要如何排版,發照片,寫文案,並試著自己排版,找到自己的版型和方向。

數位轉型 行銷人
(完整的 9 張照片調整 / 圖:冒牌生)
數位轉型 行銷人
(找到自己的版型和方向。/ 圖 :冒牌生)

萬事起頭難,當你不知道該如何開始的時候,可以試著去學習你嚮往的風格,在過程中找到自己的問題,提升自己的內容鋪排的能力,最終你會發現,找到自己想要的版型並不困難,只是需要時間去調整和練習,也希望這篇教學範例可能幫助你找到想要的風格。

主圖來源:pixabay
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冒牌生
青年作家、企業講師、社群經營達人,系列粉絲團破150萬按讚數,曾獲《數位時代》個人粉絲團冠軍。更多討論請看臉書社團《冒牌生的社群診療室》https://goo.gl/uaE6JU

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