冒牌生|Instagram 隱藏按讚數!官方大膽的新嘗試,會對網紅造成什麼影響?

作為年輕網路世代最受歡迎的社交 APP,Instagram 官方這次決定 7 月中旬在六個國家進行隱藏按讚數的測試,分別陸續在加拿大、澳洲、紐西蘭、愛爾蘭、義大利、日本等六國進行。

測試期間,粉絲們沒辦法看到其他人的貼文點讚數和影片觀看數,只能看到誰喜歡過貼文或看過影片,若粉絲願意花時間依然是可以手動統計,但耗時又繁瑣。

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( 測試期間,粉絲們沒辦法看到其他人的貼文點讚數和影片觀看數 / 圖 : Instagram )

為什麼 Instagram 會這麼做?

絕大多數的人會把 Instagram 的按讚數視為成功的標準,數量過少時,有些使用者甚至會去買殭屍粉絲,假裝自己獲得足夠的人氣。

為了抑制這樣的歪風,官方表示,他們希望成為一個競爭更少、壓力更小、更私人的平台。

「我們想讓你的朋友們更關注你分享的照片和視頻內容,而不是它們獲得了多少讚。」

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( 官方表示,他們希望成為一個競爭更少、壓力更小、更私人的平台。/ 圖 : Instagram )

 

目前為止 Instagram 並未給出這次測試的評估方式,以及任何用戶體驗結果,甚至連每個國家的測試時長都未給出明確的時間表。

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( Instagram 並未給出這次測試的評估方式,以及任何用戶體驗結果 / 圖 : Instagram )

Instagram 隱藏按讚數會有什麼影響?

評估網紅的影響力的指標有兩個:其一是帳號的追蹤數,其二是貼文按讚數。

這次 Instagram 的測試是隱藏貼文按讚,這對於已經有大量按讚和粉絲族群,被市場認知的網紅不會有太大的影響,但會衝擊那些缺乏實際影響力和缺乏曝光度的使用者,減少微網紅和新網紅的成長和生存空間。

對 Instagram 官方來說,隱藏按讚數會讓使用者在經營時更著重在留言,創作真實對話的環境,勢必會提高網紅在操作時的門檻。

然而,絕大多數的許多品牌還是會要求查看付費貼文的洞察報告。

因此,對 Instagram 帳號的經營者來說,依然可以和廠商分享並依據這些資訊進行商業的合作。

網紅可以怎麼做?

Instagram 的使用者將會更著重在限時動態和 IGTV 的影音貼文製作,以利提高曝光度。

Instagram 的限時動態功能從一開始的分享照片、15 秒的影音素材,到逐漸添加互動小工具、投票、GIF 檔、問題、聊天室等內容,讓網紅可以運用更多的辦法與粉絲互動。對於商家來說,也可以透過互動小工具了解使用者的輪廓,更快的調查使用者的喜好,推出追蹤者喜好的產品。

另外,IGTV 開始讓 Instagram 的使用者可以分享超過 1 分鐘的影音內容,並且 IGTV 的影片內容也可以直接出現在使用者的動態時報上以及用戶的探索頁面裡。

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( Instagram 的使用者將會更著重在限時動態和 IGTV 的影音貼文製作,以利提高曝光度。/ 圖 : 冒牌生 )

這是一個很關鍵的改變,讓使用者可以運用影音內容被更多追蹤者看到,以及被更多的陌生用戶在探索頁面裡被演算法推薦,進而被看見,更快速的提高曝光度。

觀望中的龍頭平台

Instagram 的隱藏按讚數對社群來說是一種革命性的改變,許多龍頭平台們也在觀望。

推特(Twitter)執行長在 TED 專訪時也提過,「如果要重新推出服務,不會在追蹤人數上著墨太多,我也不會特別強調『讚』數的重要性,甚至打從一開始就不會建立『讚』的功能。」

YouTube 也改變了頻道訂閱人數的呈現方式,在大多數的情況中,訂閱人數是以四捨五入的數字呈現。

對於這些龍頭平台來說,調整任期指標是一個很顯著的改變。但對於使用者來說,現在已經能夠很快速的適應這些平台所提供的服務,並找到自己喜歡的使用方式,造就社群媒體的日新月異,以及一代代 KOL(有影響力的人)推陳出新。

首圖來源:網路
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作者資訊

冒牌生
冒牌生
青年作家、企業講師、社群經營達人,系列粉絲團破150萬按讚數,曾獲《數位時代》個人粉絲團冠軍。更多討論請看臉書社團《冒牌生的社群診療室》https://goo.gl/uaE6JU
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