部落格不知道寫什麼?「找到你的受眾」 等 3 大步驟,建立個人品牌主題

▌本文由《莎瑞絲》授權 《行銷人》編輯、發表。

在分享「如何找到屬於你的個人品牌主題」前,你可以將個人品牌想像成你在舉辦一個派對。

住在比佛利山莊的你決定在這個夏天辦一個派對,你邀請了許多朋友前往派對,派對的主題是泳池趴,這時候朋友問你派對上有什麼好玩的節目?你會怎麼開始規劃及設計這個泳池趴?

這時可以將人、事、物分為三個方向:

人:你的受眾 – 受邀前往的朋友

事:你的主題 – 泳池趴

物:你的內容 – 派對好玩的

泳池趴只提供給受邀的朋友前往一同享樂,所以這些朋友的喜好及派對遊戲設計必須在你的考量之內,比如說,這些人當中會有人攜帶小孩前往嗎?如果有,你該如何安置這些小孩也可以在泳池趴裡玩得開心?

如果派對上大部分都是年輕人,你就會往適合年輕人玩的遊戲開始去發想,因為這些將取決於你的派對有多好玩,也就是說,這些被你的主題所吸引來的受眾,你必須負責提供與主題相關且有價值的內容給他們。

開始有點概念了嗎?接下來的 3 步驟將帶你跨過困境,把你「從不知道自己的定位」泥沼中解救出來,並打造屬於你的個人品牌主題,你現在要做的事情就是拿出一張紙和筆,或寫在我所設計的找到個人品牌主題紀錄表,一起開始吧!

寫下你想寫的主題

沒錯,寫下你所有的想法,想寫的主題通通都寫下來吧!

這時候你可能會寫下旅遊、美食、美妝、攝影、電影、閱讀、科技等等,不用擔心自己寫太多,這步驟你不必擔心它的可行性,在接下來的步驟我會告訴你如何篩選出屬於你的個人品牌主題。

這時你會發現寫的主題會很多,但不見得每個都適合作為經營個人品牌的主題,現在你可以針對每個主題給予 1-10 的分數,並選出一個得分最高的主題,如果你無法篩選出一個主題,不妨試著問問自己以下幾個問題來釐清哪個主題比較適合你:

1. 我對哪一個主題最感興趣?
2.我在這些主題有著和他人不一樣的專業知識或求知慾嗎?
3.我願意在這個主題領域花時間及金錢去學習嗎?

為什麼要這樣做?在一開始寫下你所有想寫的主題,目的是為了清空大腦,讓你的大腦可以暫且放下舉棋不定的想法,有多餘的空間能夠靜下心來思考:哪一個主題適合作為你的個人品牌?

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(寫下你所有的想法,想寫的主題通通都寫下來 / 圖 : pixabay)

以上的 3 個問題可以讓你透過第三者的角度自我檢視,對於這些主題的熟悉度、熱愛程度有多少;篩選出一個主題也是為了讓你在眾多興趣裡挑選出你真正喜歡的。

因為經營個人品牌是一段漫長的旅程,所以在挑選主題時,選擇一個自己喜歡的主題是非常重要的一個過程,如果長期做一個你不太喜歡的主題或者哪裡好就往哪裡跑的心態來經營,久而久之你會做得很不開心,隨之就會想放棄經營個人品牌。

所以,先選出一個你最有感的主題吧!

從主題出發,內容的發想

當你苦惱著該選擇什麼主題時,你有考慮過自己能夠產出什麼內容嗎?從主題去發想能夠產出哪些內容,絕對比你在掙扎自己該選什麼主題來得有行動力。

在未來的三個月內,要如何持續不間斷地產出這些主題的相關內容?試著為篩選出的主題寫下至少 10 個文章標題,從主題延伸出的內容可以非常多也很廣,但它們只圍繞在一個主題上,由此所創作出的內容也就不會變得太廣泛而失焦。

寫下的文章標題可以幫你日後作為內容產出的基準點。如果你不太知道如何發想文章標題,可以利用一些工具輔助,我個人喜歡使用 Ubersuggest 網站來做市調及內容發想,在搜尋欄輸入你的主題關鍵字,並將語言更換為 Chinese / Taiwan。

假設小愛篩選出的主題是美食,她發現在所有美食當中最喜歡的是日本料理,於是她在搜尋欄輸入「日本料理」,從下圖 Keyword Ideas 區域可得知,在台灣使用者在搜尋日本料理,大部分都聚集在日本料理吃到飽或地方推薦。

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(圖 : 莎瑞絲提供)

於是小愛在寫下 10 個文章標題時,除了撰寫日本料理吃到飽懶人包,她也發現受眾不僅僅是台灣人,也可以是去日本旅遊的台灣人,所以發想的內容可以延伸出更多組合,其中包含:

饕客必吃!全台十大日本料理吃到飽餐廳
台北必吃隱藏版日本料理餐廳
盤點十大日本春季美食
京都鴨川納涼床 夏日也可以涼快吃美食
[東京必訪] 10 家隱藏版好吃到不行的拉麵小店

當然,你能寫的不只是這些內容,以上只是我簡單舉例。

現在你會覺得聚焦在日本料理主題太狹隘嗎?不會,對吧!若身邊朋友問起日本有什麼必吃美食,你就會把小愛的網站連結分享出去,因為你知道小愛撰寫的美食都與日本有關,而且主題非常聚焦!

別擔心只有一個主題會沒什麼內容好寫,只要找到你喜歡及有興趣的主題,你絕對可以掌控自己的內容要延伸到什麼程度,而且還會找到屬於你的精準受眾!如果超過一個以上的主題該怎麼辦?其實也不必太掙扎應該選哪一個,Gary Vee 曾在書中說過:

  市場會讓你知道自己到底行不行。 — Gary Vee

如果你已經嘗試過一次經營好幾個主題都不 work,這次不妨試著先從一個主題開始試試看,市場會讓你知道自己行不行,如果有不足之處,你絕對可以在過程中不斷修正、優化內容,一個主題其實可以延伸出很多不同的內容面向,而這也會是你獨特之處。

找到你的受眾,別對所有人說話

不管你想當 blogger 、youtuber 或以繪圖作為個人品牌, 記得永遠不要對所有人說話 。你必須先找到你的受眾是誰,產出的內容才會有價值。在找到你想寫的主題後,想像一下在這個主題裡通常大家都在討論些什麼?有什麼內容是還沒被發掘的?

就好比小愛熱愛美食,但她並非任何美食主題都寫,而是把重心放在日本料理上,再延伸出更多同類型不同面向的內容,她聚焦了喜歡在台灣搜尋日本料理的台灣朋友,也吸引了想去日本旅行尋找美食的台灣朋友到訪部落格。

如果選擇的主題是旅遊,試著從主題選出一個你最想寫的題目,你很擅長規劃日本自駕遊,這類型題目的受眾樣貌就會漸漸浮現:

他們可以是毫無自駕遊經驗的新手或者他們在尋找相關資料,包括日本出租車方法及推薦,這時候你可以洋洋灑灑列出超過 10 個文章標題,比如如何申請國際駕照、日本 5 大租車公司推薦、自駕遊必玩秘境、常用日本 app 等等。

從受眾可能遇到的問題去發想內容,也是聚焦個人品牌主題的方式。

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(個人品牌, 記得永遠不要對所有人說話 。 / 圖 : pixabay)

從以上三個步驟,慢慢揣摩你喜歡什麼主題,進而從一個主題延伸出更聚焦更多不同面向的內容再搭配解決受眾的問題,就可以慢慢累積流量及經驗,之後就可以從穩定流量再轉換成獲利模式!(世界怎麼如此美好!哈~)

總結

在開始經營自媒體時,我也曾經迷失過,如果你有關注我之前寫的創業日記就會知道,前陣子我關閉一個不相關的主題,縱然那是我一開始就想寫的主題,但市場和經驗告訴我,我不能只寫自己要寫的內容,所以尋找個人品牌主題的無助心情我很懂!

走過那一段摸索時期,我也設計了如何找到屬於你的個人品牌主題紀錄表,表格裡除了篩選出專屬你的主題,也可以幫助你記錄內容是否合適你,從社群分享裡我規劃出三個欄位來記錄點讚、分享及回應次數。

藉此可以讓你在發佈內容的一個月後,再回頭看看哪些內容引起的共鳴較多,哪些內容比較受歡迎,如此一來就可以慢慢了解市場需求及如何優化內容。

經營個人品牌絕對是場硬仗,選擇你喜歡、想寫的主題非常重要,因為你會投入非常多時間及心力在產出內容,所以對於這個主題必須有相當的熱情才能讓你一直堅持下去。

有時候你會想:為何我的文章沒人看、為什麼沒流量或沒人點讚?這也許是因為你的主題不夠聚焦,受眾的樣子還沒出現,所以產不出有價值的內容。

首圖來源:pixabay
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