如何提升品牌好感度?瑞典麥當勞響應世界蜜蜂日,推出迷你「麥蜂巢」!

麥當勞推出麥蜂巢|廣告創意

現代的消費者,越來越重視企業是否落實社會責任,因此近年來,各大企業、品牌常常以極有創意的方式參與在各種社會議題、公益活動當中,或者發起回饋環境的實際行動,加深消費者對品牌良好的認知、提升企業的正面形象,落實企業社會責任,達成永續經營。

為蜜蜂蓋一間全世界最小的麥當勞

上(5)月 20 日,瑞典麥當勞就發起了一項有趣的活動,蓋出「全世界最小的麥當勞」。這家全世界最小的麥當勞,長寬大概比一般的書桌還要小,高度也不及一個 5 歲孩童,而且店裡沒有賣任何的漢堡、薯條,更不用說夏天大家愛吃的冰炫風······那麼,蓋這家店的用意到底是什麼呢?

原來,這是專門為蜜蜂而蓋的「麥蜂巢」(McHive)。

組裝麥蜂巢|廣告創意
(麥蜂巢 McHive/圖:取自 NORD DDB YouTube)

根據 The World Bee Project(全球蜜蜂計畫)的資料顯示,全球有 87% 的開花植物、77% 的食物供應和 140 億的生計,皆須仰賴蜜蜂授粉,才能維持生態平衡,但是隨著科技進步、農業精耕、全球暖化、過度開墾等問題,全球有 40% 的蜜蜂族群正瀕臨了絕種的危機,對自然界造成相當大的衝擊。

因此,麥當勞決定響應聯合國所頒布的「世界蜜蜂日」(5/20),在這一天透過「麥蜂巢」向世人提倡蜜蜂對於生態平衡的重要性。

所有瑞典加盟店的屋頂上都放了峰巢

麥蜂巢的建築外觀相當精緻,不只桌子、椅子、遮陽傘,連戶外庭院、得來速車道、廣告看板都精雕細琢,而店家內部其實就是由數片巢框所構成,讓蜜蜂可以把採集回來的花蜜卸在巢框中,完成釀蜜的工作。

▲ McHive – the world’s smallest McDonald’s(影片取自 YouTube,若遭移除請見諒。)

這個創意是瑞典麥當勞與廣告代理商 NORD DDB 公司一同推出的企劃,該創意並非只是單純做出一個精緻的麥峰巢而已,他們也布局其他瑞典的麥當勞跟進,展開一些保護蜜蜂的工作,包括:在屋頂上放置蜂巢、在店外周圍的草地上種植更多可以吸引蜜蜂的野花。

落實企業社會責任,提升品牌好感度

此外,他們也在世界蜜蜂日當天把這個精雕細琢的「麥蜂巢」拍賣掉,並把所得的 10,000 美元(約 31.8 萬新台幣)全數捐給麥當勞叔叔之家慈善基金會,進而發揮企業社會責任。

麥當勞藉由麥蜂巢這樣的創意企劃,向世界提倡保護蜜蜂的重要性,是落實企業社會責任的方法之一,不但響應保護生態的議題,也加強消費者對品牌的好感度。

麥蜂巢的logo|廣告創意
(麥蜂巢 McHive/圖:取自 NORD DDB YouTube)

首圖來源:NORD DDB YouTube
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