鄭緯筌|想當一個耳聰目明的行銷人?推薦 3 個幫您充電的好方法

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▌文/鄭緯筌 Vista Cheng,《內容駭客》網站創辦人。

我曾在今年三月,寫過一篇「行銷人如何建立靈感資料庫?請您跟我這樣做」的專欄,跟大家暢談行銷人該如何建立靈感資料庫。

當時,我跟讀者朋友們分享自己如何蒐集靈感、整理資料,同時我也提到有哪幾個 Facebook 粉絲專頁、社團以及意見領袖,他們的資訊和動態值得密切關注。

為何我們需要建立靈感資料庫呢?這是因為行銷人要懂得的東西可還真不少!好比我曾看過一篇名為「數位行銷人的10大技能」的文章,上頭洋洋灑灑提到行銷人必須精通十項技能,包括:公關、社群經營、內容、文案、廣告投放、線上活動策劃、產品優化、SEO/ASO、EDM 以及數據分析。

最近,又有不少朋友透過 Facebook粉絲專頁 傳訊給我,請教有關建立靈感資料庫的後續問題。所以,今天就讓我再寫一篇文章,跟大家分享行銷人該如何自我充電的三個建議:

一、請多參與行業活動、講座或線上研討會

由於數位行銷是一個相當需要「接地氣」的工作,所以光是埋頭苦幹還不夠,我們必須掌握最新的潮流與趨勢,如此一來方能與時俱進。而參加行業活動、講座或線上研討會,自然是最方便也有效的方法之一。

當然,我並不鼓勵大家去參加一些類似「大拜拜」的社交活動,而是要精挑細選,選擇對自己未來發展有所助益的活動、講座或課程。舉例來說,國外很流行的線上研討會(Live Webinar),可能對某些朋友來說會覺得比較陌生,其實我真的很鼓勵大家多抽空參與。或者,也可以多聽聽行銷類的 Podcast。

線上研討會不但是產生優質業務商機的絕佳方式,也能夠可以從中獲得許多最新的行銷情報。我之前曾跟大家推薦過的「Digital Marketing Connect」社團,上頭就有許多來自數位行銷領域的線上研討會活動訊息,甚至版主 Susie 還會不時透過直播方式跟大家分享。

如果您對行銷領域的各種線上研討會深感興趣,也歡迎申請加入「Digital Marketing Connect」社團。

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(行銷人可多參加研討會或線上會議。/ 圖:unsplash)

二、請多看書、參加讀書會以及瀏覽專業網站。

對於忙碌的行銷人來說,也許大多數的時間都花在撰寫企劃書、行銷案上頭,不然就是要與客戶溝通、往來。儘管我自己也是過來人,很清楚這種辛苦的狀況其來有自,不過在這邊還是要鼓勵大家多涉獵知識,才能趕上一日千里的數位行銷世界,進而順利與國際接軌。

臺灣每個月都出版大量的商管書籍,大家除了可以留意各出版社、網路書店的新書推薦,也不妨參考某些閱讀社群的最新動態,我也會在 Vista讀書會網站 跟大家推薦好書;此外,選擇參加一些讀書會(像是由 HPX讀書會書粉聯盟等單位所舉辦的相關活動),也都是很棒的方式。

身為行銷人,當然我們也得多涉獵各種專業的網站。除了本站之外,像是數位時代InsideMotive商業洞察吐納商業評論內容駭客等國內的網站想必大家也很熟悉。此外,我也推薦大家看看TechCrunchClickZMarketingProfscopybloggerDMN以及eventmarketer

另外,我還要特別跟大家推薦 Techmeme 這個網站。這個科技新聞聚合器係由 Gabe Rivera 在 2005 年 9 月所創立,至今已有十多年的歷史。如果您想知道全球最新的科技話題,上這個網站準沒錯!

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(透過看書、參加讀書會以及瀏覽專業網站獲取靈感。/ 圖:unsplash ) 

三、考慮付費訂閱知識服務與資料庫。

坊間有很多知識性質的訂閱服務或付費資料庫可供選擇,我認為這也是行銷人可以考慮的選項。以下,跟大家推薦幾個不錯的付費資料庫:

ITIS智網(Industry & Technology Intelligence Service,產業技術知識服務計畫)是經濟部技術處為提昇我國產業競爭力,促進產業升級而執行的一項計畫。透過政府的力量,以階段性、系統化的方式整合財團法人研究單位(如:工研院、資策會、金屬中心、生技中心、食品所、紡織所與台經院等),並結合各領域之研究人員以建構我國產業知識服務體系,為政府及業界提供專業、全方位的知識服務。

DigiTimes電子時報是西元1998年由大椽股份有限公司所創辦的第一份中文科技產業日報,也是一份專注於全球科技情報收集、報導、分析、研究,並以「最即時、最完整、最專業、最美觀」的報導理念與宗旨,為臺灣科技企業服務。DigiTimes電子時報資料庫,提供議題精選、圖表匯集、全文檢索、熱門關鍵字、相關報導、產業視察以及推薦議題等。

東方消費者行銷資料庫(E-ICP, Eastern Integrated Consumer Profile),針對國內行銷環境缺乏客觀及全面性的消費者調查資料,自1988年起每年持續進行的臺灣地區消費者生活型態與消費行為調查,屬長期研究的E-ICP經得起效度的檢驗,如今已然成為臺灣知名、涵蓋面相當廣泛的消費者生活型態研究資料庫。

至於在訂閱服務的部分,我推薦《科技島讀》這個付費訂閱制媒體。這是由策略分析專家周欽華製作,圍繞科技與商業策略領域的發展,每個星期提供三篇深度分析,以及不定期的音頻內容,幫大家聰明地掌握科技商業趨勢。

想要當一個耳聰目明的行銷人,誠然是很多朋友的心願。我們除了要有一套方法建立自己的靈感資料庫,更要時常透過讀書、逛專業網站、聽Podcast、參加行業活動以及訂閱知識服務等方式來自我充電。

嗯,讓我們一起加油吧!

主圖來源:Unsplash
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作者資訊

鄭緯筌(Vista)
鄭緯筌(Vista)
鄭緯筌(Vista Cheng)為臺灣電子商務創業聯誼會(TeSA)共同創辦人,及《內容駭客》網站創辦人,曾任《風傳媒》產品總監、《數位時代》雜誌主編,並著有《WordPress 部落格架設與經營》、《擁抱世界的 Facebook》、《慢讀秒懂》等書。
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