抖音如何收割年輕人的心?15 秒短影音激出 5 億活躍用戶

文╱李建勳

「抖音」APP 主打記錄美好生活,只有 15 秒的短影音,搭配洗腦音樂與舞步動作,這樣的短影音內容,近年來迅速引爆模仿、轉發的風潮,更席捲了大批年輕用戶。因此,2018 年,最夯的 APP 軟體之一,相信非「抖音」莫屬。

以短影音為主的抖音 APP,短短兩年攻上全球第七

觀察抖音的發展軌跡,抖音 APP 從 2016 年 9 月正式上線,兩年之內抖音下載量攻上 4580 萬次,在 2018 年第一季,正式超越臉書 Facebook,成為全球下載量最高的 App,儼然成為短影音界的新霸主。

同年 7 月,抖音 APP 第一次公布社群數據,全球月活躍用戶數已「突破 5 億人次」。在這之前,全球僅六款 APP 達到這個數字,分別是臉書與旗下的 Messenger、WhatsApp、Instagram,以及騰訊的微信、QQ。抖音 APP 現在已成為全球第七款達到這個成績的社群 APP,《經濟學人》更指出,「這對中國的 APP 來說相當罕見」。

抖音不惜砸大錢曝光品牌,連 LV 也在抖音打廣告

抖音 APP 究竟有什麼魔力?新任諾貝爾經濟學獎得主 Herbert Alexander Simon,對當今經濟發展趨勢提出預測,他指出,「隨著訊息的發展,有價值的不是訊息,而是注意力。」這一點,呼應行動載具的普及,大大發揮抖音 APP 的獨特性,只要短短十五秒,再搭配耳熟能詳的旋律,就能把內容擴散到大眾市場,輕鬆吸引全球觀眾的目光,不只讓大批素人翻身變網紅,更滿足民探索好奇的癮頭。

與眾多APP相比,抖音更重視行銷操作,近年來不惜花大錢堆疊品牌聲量。2019 年,在眾人的驚呼聲中,時代廣場跨年抖音擠下東芝。再者,繼 Dior 和 Chanel 之後,LV 也到抖音大秀視頻,大舉引進國際精品拉抬品牌印象。在台灣,抖音月活躍用戶已達 300 萬,他們仍努力吸引更多粉絲,在 2018 年的新北耶誕城,「抖音」也到場設攤推廣,以求貼近台灣民眾,但這和社群習性轉變有何關聯呢?

數位轉型
(在中國抖音網紅如雨後春筍般崛起,男女老少大多以唱歌跳舞吸引粉絲。圖/鳳凰網)


抖音連大明星也瘋玩,老歌曲老藝人意外翻紅

「抖音」這一類的 APP,造成了一個現象:「娛樂抖音化」。抖音以好玩有趣的形式,好玩到連大明星也紛紛開設抖音頻道,讓粉絲們有機會一睹偶像私下的模樣。無論是素人還是明星,這一類抖音內容跟網紅或 Youtuber 不太一樣,畢竟網紅或 Youtuber 大多有特定主題需要長期經營,但抖音內容只需盡情揮灑想像、展現自我。

也因為如此,許多自製歌曲在中國瞬間爆紅,例如:海草舞、我們不一樣、學貓叫和 9277 …等歌曲,這些內容不須經過傳統媒體曝光或音樂公司審核,就以迅雷不急掩耳的方式,攻進大眾娛樂市場。再者,中國藝人常在抖音平台中,直接與粉絲們互動。例如:北島施、馮莫提、白小白和孫語賽這類歌手。然而,社群習性的轉變,也意外讓老牌藝人和經典歌曲再次翻紅,像是賀一航、愛情恰恰..等。

這些爆紅的抖音歌曲,一併提升 Youtube 的流量,這些毫無廣告預算的娛樂內容,卻可以突破百萬人次,在台灣娛樂產業中,確實是很少見的。從以上例子我們可以預知,2019 年這一類的 APP 將會越來越普及,但是台灣品牌想要做行銷能否跟得上潮流?在抖音這一類熱門 APP 當中,行銷人若能掌握到社群習性,進一步產出吸睛內容,就可以讓品牌被更多人看見,甚至一炮而紅!


李建勳
協發國際顧問、趨勢專欄作家,數位營銷專家,曾指導、諮詢超過 100 位以上經理人。知名跨產業整合者,職涯及顧問經歷遊戲、電信、通路、資收及文創等相關單位,曾創造出許多知名營銷案例;熟悉數位趨勢操作手法,並採用對組織最簡化方法進行營銷,讓組織以最小預算和組織不更動中推廣。


首圖來源:鳳凰網
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