讓網友不再「略過廣告」!2018 YouTube 最成功廣告影片 TOP5,行銷人必看

怎麼樣的 YouTube 廣告才吸引人?現在的網友喜歡看到什麼類型的影音廣告?

YouTube 無庸置疑是台灣最熱門的影音搜尋平台。據統計,台灣人去年平均每周花 15 個小時看 YouTube 影片,許多廠商也紛紛透過 YouTube 投放影音廣告,希望增加知名度與曝光量。

而 YouTube 也公布 2018 年台灣第一季「YouTube最成功廣告影片排行榜」,幫助品牌主們瞭解影音廣告的發展趨勢,拍攝出更吸引網友們的廣告。

第 5 名 :舒潔 VIVA廚房紙巾 【一秒順媳.后傳】

提到廚房紙巾的廣告,你的腦中會浮現什麼畫面?是不是一位主婦在廚房用紙巾擦去汙垢的情境?舒潔的廚房紙巾廣告顛覆你的想像:將熱門的宮廷劇情境結合婆媳相處的議題,劇情有趣、節奏明快,創造了高達 200 萬的瀏覽量。

這部影片讓廣告不再是生硬無聊的宣傳,而是吸人眼球的「必追劇」。網友們不但沒有「被強迫」看廣告的不快,反而對劇情充滿好奇,不知不覺看完了整部廣告。

                               〈舒潔 VIVA廚房紙巾 【一秒順媳.后傳】/ 影片來源:YouTube

第 4 名:【7-ELEVEN ,隨時吃好堡】

這部影片以模擬直播的形式呈現,讓可愛活潑的直播主一邊與假想的粉絲互動,一邊現場做漢堡。影片沒有生硬的產品宣傳感,讓用戶以輕鬆的心情看直播主做漢堡,透過趣味行銷在消費者心中留下深刻的印象,成功行銷產品。

〈【7-ELEVEN ,隨時吃好堡】/ 影片來源:YouTube

第 3 名:【小時光麵館】原味二分之一 –全地球最專一 A君|統一麵

此部影片是【小時光麵館】三部系列廣告的其中一隻。【小時光麵館】以麵館為微電影情境,透過以統一麵製作的各種料理,帶出「世界最專一原味男 A 君」及「世界最多變 B 女」的故事。並藉由最善變和最專一的兩人故事,帶出統一麵能滿足任何人的需求。

〈【小時光麵館】原味二分之一 –全地球最專一 A君|統一麵/ 影片來源:YouTube

第 2 名:LEXUS 最新感動微電影〈扳手〉,竇智孔、王滿嬌 深情鉅獻

說到汽車廣告,大家心裡難免浮現名模或藝人光鮮亮麗與車合影的畫面。這類廣告具有一定的宣傳效果,但因宣傳內容強調車主的「品味」、「時尚」或「態度」等特質,難免讓一般人感覺有點距離。

LEXUS 這部廣告改編真人真事,以叛逆頑固的孫子和祖母相處的故事為背景,帶出少年在熱血莽撞中成長的感悟,及祖母對孫子毫不保留的付出,最後以少年長大成為修車的黑手作結。廣告以親情為主旨,和消費者產生連結,並讓消費者被影片觸動的同時,建立起對品牌的正向評價與共鳴。

〈LEXUS 最新感動微電影〈扳手〉/ 影片來源:YouTube

第 1 名:CITY CAFE 城市櫻花季 [櫻花七日篇]

第一名是由 7-11 推出的城市櫻花季廣告。影片以微電影的形式呈現,由桂綸鎂主演。廣告使用櫻花盛開 7 天後,花瓣就開始凋零的背景,帶入男女主角對戀情及生活的態度,強調生活中要及時把握住的美好。

以愛情、生活為議題的影片,不僅能與用戶的生命經驗產生連結,讓行銷產生溫度,也讓消費者因期待劇情而看完廣告,同時加深對 CITY CAFE 城市櫻花季的印象。

〈CITY CAFE 城市櫻花季 [櫻花七日篇] / 影片來源:YouTube

好的廣告,不用花大量的篇幅強調產品,就能透過劇情及設計,打中用戶的心,激起他們的興趣。此次前三名入圍影片,皆用微電影的方式,與許多用戶的生活經歷產生連結,創造共鳴;使廣告不再只是「商品的宣傳影片」,而是讓人細細品味、熱烈討論的「必追劇」。

參考資料:think with Google
首圖來源:123RF
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Naomi L.
Naomi L.
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