FB 社群龍頭地位不保? 臺灣網路社群趨勢全分析

FB 大時代來臨,許多企業紛紛投身網路社群,為自己提升曝光量與知名度。但除了「FB 很多人用」之外,你知道台灣最多人使用 FB 的年齡層是幾歲 ?除了 FB 之外,台灣最多人用的 10 大社群媒體是哪些?媒體新寵兒 IG 使用者男女比又是多少?快來一探究竟吧!

社交媒體營銷公司 We Are Social 及品牌管理服務提供商 Hootsuite,彙整了去年台灣網路使用者使用社群媒體的行為數據,讓讀者以數據化和更廣闊的觀點,了解網路世界如何和人們的生活緊緊結合:

 一、台灣社群媒體整體分析

台灣 80% 人口為社群媒體使用者

台灣 2017 年的活躍社群使用者共有 1900 萬人,占了全台人數的 80%。其中,有 1800 萬人習慣用手機上社群媒體,這代表著小編或行銷人員在設計文案、圖片或活動頁面時,都要特別注意成品在行動裝置上的呈現及使用者體驗。


圖片來源:DGcovery 編輯群

台灣 TOP 12 社群 / 通訊媒體

據統計,台灣最多人使用的前 12 大社群網站和通訊媒體如下:

                    圖片來源:DIGITAL IN 2018 IN EASTERN ASIA ESSENTIAL INSIGHTS

前五名由大家十分熟悉的 FB、YouTube、LINE、Messenger 及 IG 所佔據,微信〈WeChat〉、Twitter 也擁有 20% 上下的使用率。值得一提的是,伊莉討論區〈EYNY〉在台有龐大的用戶量,榮登第 10 名並擁有 19% 的使用率。

二、台灣人的 FB, IG 使用現況

FB 使用習慣

身為台灣最多人使用的社群媒體,FB 每個月擁有 1900 萬的活躍用戶數,其中 95%  使用者習慣用手機登入 FB,再次驗證了手機等行動裝置在台灣社會的普及性。而 FB 使用者的男女比為 1:1,相當平均。


圖片來源:DGcovery 編輯群

使用 FB 的年齡層分布

在多數人的認知中,FB 是「年輕人會玩的東西」,所以年輕族群的使用比例應該最高。但是,FB 使用率最高的年齡層其實是 25 到 34 歲的上班族,使用人數約為 510 萬人。其次則為 35 到 44 歲的中世代,人數為 430 萬。第三名才是 18 到 24 歲的青年族群,使用人數約為 360 萬。此外,在每個年齡層中,男性使用者的比例幾乎都略高於女性。

圖片來源:DIGITAL IN 2018 IN EASTERN ASIA ESSENTIAL INSIGHTS

FB 粉專數據分析

小編和行銷人員每天絞盡腦汁、燒香拜拜,就是希望貼文可以有更高的觸及數,吸引粉絲的目光。而你知道台灣網友在 FB 上按讚、留言或分享的比率是多少?粉專案讚人數和實際看到貼文的粉絲數平均又是多少嗎?

據統計,2017 年台灣 FB 粉專的按讚數,每個月平均上升 0.3%。而粉專按讚人數中,會被貼文觸及到的粉絲數為 12.2%。這表示,若是 A 粉專總按讚數為一萬人,則 A 粉專貼文可觸及到的平均按讚粉絲數為 1220 人。此外,會付費替專業或貼文增加曝光的粉專數占全體粉專的 33.6%,而台灣粉專的付費觸及人數佔全部觸及人數的 16.2%。

圖片來源:DIGITAL IN 2018 IN EASTERN ASIA ESSENTIAL INSIGHTS

粉專貼文觸及率分析

粉絲與專業貼文的互動率,會因貼文性質有很大的影響。據統計,台灣粉專貼文的平均互動率為5.82%,其中以影片性質貼文的互動率〈8.12%〉最高,其次則為相片貼文〈5.59%〉及連結貼文〈5.71%〉。


圖片來源:DGcovery 編輯群

台灣人 IG 使用習慣分析

Instagram 是台灣近來很熱門的社群媒體,也是許多行銷人和小編開拓新戰場的領地。IG 每個月則擁有 740 萬的活躍用戶數,約佔台灣總人口數的 31%。男女比為 47:53,女性人數略多。

圖片來源:DGcovery 編輯群

透過以上數據,希望能讓讀者更了解台灣網路社群用戶的組成與使用習慣,對社群經營有更進一步的認識。

延伸閱讀:小編別怕! 5大重點,教你面對 2018 Facebook 演算法
給傳統產業企業主的一封信

資料來源:DIGITAL IN 2018 IN EASTERN ASIA ESSENTIAL INSIGHTS
圖片來源:PASUSAKO.com

 

作者資訊

Naomi L.
Naomi L.
文字工作者,對網路行銷抱有熱誠,
有操作SEO、內容行銷及社群策畫等經歷。
相信知識的力量、相信內容為王,相信每個明天都變成更好的自己。
分享至:

Facebook留言

1 comment

Comments are closed.