全球數位廣告平台市占率，TikTok廣告與Google, Facebook差異

｜文／Sun Lee｜原文出處／除了Google, Facebook，還有哪些新興數位廣告平台？不得不關注的Tiktok!｜首圖／Unsplash

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全球數位廣告營收持續上升

全球數位廣告投放量持續增長，2023年預估至少可達5,180億美金，隨著Covid-19全球蔓延，居家隔離不只帶動居家辦公相關產業，消費者的食衣住行育樂，都連帶加速數位化，不只Google, Facebook實現營收新高，新進的全球廣告玩家也應運而生。

全球數位廣告平台市占率

全球數位廣告排名並沒有大變動，Google仍舊維持領先優勢，Facebook持續縮短差距，緊接著的是電商巨頭Alibaba以及Amazon，而包含在Others中，不可忽視的潛力玩家-TikTok也在積極全球佈局，除了在美國，印度取得亮眼成績，平均一天開啟12-19次，用戶黏性極高，成為全球廣告主期待的廣告平台。

TikTok廣告特色與特性：品牌與用戶的高互動

TikTok廣告讓廣告主期待的不僅僅是流量紅利，更多的是新穎高互動的廣告形式，兼具原生廣告的特性，還能帶動用戶產生互動。TikTok主要的廣告形式有以下五種：

• Topview
• 開屏廣告
• 信息流廣告
• 品牌挑戰賽
• 品牌貼紙

前三種廣告類似Facebook的原生廣告，具備Tiktok高互動的特性。

後兩種屬於Tiktok獨有的廣告形式，本質上是PGC結合UGC的活動，進而拉升品牌知名度以及美譽度。挑戰賽目的在於創造曝光以及互動，需要廣告主針對產品屬性，延伸出活動hashtag，首先會讓TikToker發布創意視頻促發UGC，配合Tiktok本身的廣告系統推高流量，創造品牌聲量以及互動。有別於social media上的UGC活動，TikTok的演算法讓內容分配給喜歡的用戶，提高整體活動傳播效率。

TikTok廣告成功案例：品牌挑戰賽

運動電商品牌Sports Direct的#FlashofFuture挑戰賽

Sports Direct作為英國最大運動商品電商，希望加強品牌認知，強化競爭壁壘，合作夥伴PUMA想推高Future系列的足球鞋，雙方一拍即合，決定在TikTok上發起#FlashofFuture挑戰賽。

廣告成果：整場活動共創造將近六億次的曝光，共有15萬4千隻視頻產生，11萬人參與創造，CTR高出平均20%，Sports Direct TikTok粉絲增長300%。

品牌貼紙加強與粉絲互動，TikTok會依據廣告主需求生成互動形式的特效，促成用戶產生互動，比較常見的做法是當用戶滿足特定手勢，則促發互動效果形成影片，通常與挑戰賽一起推廣，不只達到品牌宣傳效果，更進一步推高用戶參與度以及品牌黏性。

韓國美妝品牌Laneige的#ThirstForLife挑戰賽

背景：韓國美妝品牌Laneige一直以皮膚保濕專利聞名，希望能更深度的跟Z世代族群互動，強化新產品的品牌認知以及保濕專家的品牌形象，因此，決定在TikTok上發起挑戰賽，並用獨特的品牌貼紙，傳達保濕專家的品牌形象

活動成果：#ThirstForLife於短短時間內獲得9,500支視頻參與，達到2千5百萬的視頻觀看數，互動達到將近42萬次，並成功讓用戶下載上千次的優惠券以及增加12,000個Tiktok粉絲

總結

數位化是不可逆的未來趨勢，數位廣告也不斷經歷轉型，TikTok作為新興網路媒體，不僅僅帶給用戶娛樂體驗，也讓廣告主有更多的廣告選擇，然而，TikTok的廣告形式儘管新穎，在產生轉化的效果廣告上仍需要突破，相信未來TikTok將推出帶有轉化購買的廣告形式。

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