全球數位廣告平台市占率,TikTok廣告與Google, Facebook差異

數位廣告 TikTok廣告

|文/Sun Lee|原文出處/除了Google, Facebook,還有哪些新興數位廣告平台?不得不關注的Tiktok!|首圖/Unsplash


全球數位廣告營收持續上升

全球數位廣告投放量持續增長,2023年預估至少可達5,180億美金,隨著Covid-19全球蔓延,居家隔離不只帶動居家辦公相關產業,消費者的食衣住行育樂,都連帶加速數位化,不只Google, Facebook實現營收新高,新進的全球廣告玩家也應運而生。

全球網路廣告營收
圖:T4 Labs

全球數位廣告平台市占率

全球數位廣告排名並沒有大變動,Google仍舊維持領先優勢,Facebook持續縮短差距,緊接著的是電商巨頭Alibaba以及Amazon,而包含在Others中,不可忽視的潛力玩家-TikTok也在積極全球佈局,除了在美國,印度取得亮眼成績,平均一天開啟12-19次,用戶黏性極高,成為全球廣告主期待的廣告平台。

網路廣告市占率
圖:T4 Labs

TikTok廣告特色與特性:品牌與用戶的高互動

TikTok廣告讓廣告主期待的不僅僅是流量紅利,更多的是新穎高互動的廣告形式,兼具原生廣告的特性,還能帶動用戶產生互動。TikTok主要的廣告形式有以下五種:

  • Topview
  • 開屏廣告
  • 信息流廣告
  • 品牌挑戰賽
  • 品牌貼紙

前三種廣告類似Facebook的原生廣告,具備Tiktok高互動的特性。

後兩種屬於Tiktok獨有的廣告形式,本質上是PGC結合UGC的活動,進而拉升品牌知名度以及美譽度。挑戰賽目的在於創造曝光以及互動,需要廣告主針對產品屬性,延伸出活動hashtag,首先會讓TikToker發布創意視頻促發UGC,配合Tiktok本身的廣告系統推高流量,創造品牌聲量以及互動。有別於social media上的UGC活動,TikTok的演算法讓內容分配給喜歡的用戶,提高整體活動傳播效率。

TikTok廣告成功案例:品牌挑戰賽

運動電商品牌Sports Direct的#FlashofFuture挑戰賽

Sports Direct作為英國最大運動商品電商,希望加強品牌認知,強化競爭壁壘,合作夥伴PUMA想推高Future系列的足球鞋,雙方一拍即合,決定在TikTok上發起#FlashofFuture挑戰賽。

廣告成果:整場活動共創造將近六億次的曝光,共有154千隻視頻產生,11萬人參與創造,CTR高出平均20%Sports Direct TikTok粉絲增長300%

#FlashofFuture挑戰賽
Sports Direct在Tiktok上發起#FlashofFuture挑戰賽。/ 圖:TikTok for Business

品牌貼紙加強與粉絲互動,TikTok會依據廣告主需求生成互動形式的特效,促成用戶產生互動,比較常見的做法是當用戶滿足特定手勢,則促發互動效果形成影片,通常與挑戰賽一起推廣,不只達到品牌宣傳效果,更進一步推高用戶參與度以及品牌黏性。

tiktok品牌貼紙
圖:TikTok for Business

韓國美妝品牌Laneige的#ThirstForLife挑戰賽

背景:韓國美妝品牌Laneige一直以皮膚保濕專利聞名,希望能更深度的跟Z世代族群互動,強化新產品的品牌認知以及保濕專家的品牌形象,因此,決定在TikTok上發起挑戰賽,並用獨特的品牌貼紙,傳達保濕專家的品牌形象

活動成果:#ThirstForLife於短短時間內獲得9,500支視頻參與,達到25百萬的視頻觀看數,互動達到將近42萬次,並成功讓用戶下載上千次的優惠券以及增加12,000Tiktok粉絲

#ThirstForLife
美妝品牌Laneige #ThirstForLife挑戰賽。/ 圖:TikTok for Business

總結

數位化是不可逆的未來趨勢,數位廣告也不斷經歷轉型,TikTok作為新興網路媒體,不僅僅帶給用戶娛樂體驗,也讓廣告主有更多的廣告選擇,然而,TikTok的廣告形式儘管新穎,在產生轉化的效果廣告上仍需要突破,相信未來TikTok將推出帶有轉化購買的廣告形式。

學習更多行銷人文章
怎麼選擇網路廣告投放平台?廣告曝光高但轉換率低的改善方法?
【TikTok】品牌搶攻年輕族群必學:TikTok經營法則


|本文由 Sun Lee 授權提供,僅反映專家作者意見,未經原作者授權請勿轉載。

分享至: