品牌如何根據TA選顏色?原來男女喜愛的顏色這麼像,大家都喜歡的顏色是這個!

文/《哈利熊HoliBear》|原文出處/《哈利熊部落格》|首圖/《哈利熊部落格》


顏色與情緒有著非常緊密的連結。不同的顏色可以刺激大腦中不同的情緒開關,可以讓人覺得開心、難過、放鬆甚至是感覺到餓。這些反應都是受到了心理影響、生物調節以及文化的薰陶。這也是為什麼我們必須了解不同顏色所造成的心理影響,而藉以用在品牌宣傳、銷售以及設計中。

  • 一個人在90秒內,就會對一個產品做出潛意識的評斷。
  • 其中約有62%–90%的評斷標準完全是在「顏色」的搭配上。
  • 85%的客戶表示購買一個產品主因是喜歡其「顏色」。
  • 66%的人會選擇不購買一個產品,除非有出他們喜歡的顏色。

顏色與情緒

會影響到情緒的,包括顏色的亮度、色度、色相以及色調。

圖:哈利熊HoliBear

暖色系

在色彩輪盤上,紅、橘、黃是相鄰的顏色,且同屬暖色系。暖色系通常會刺激開心、樂觀、活力的情緒。但同時,也可以從環境色中跳脫出來,發出危險的警告或是促使你做出某一行為,像路上的警示牌,路障其實都是運用了這種顏色的心理效果。而紅色還能增加食慾。

冷色系

冷色系包含了綠色、藍色以及紫色。冷色系通常都具有安撫人心、讓人冷靜的效果,同時也散發出悲傷的氛圍。紫色是象徵冷靜的藍色以及象徵激烈的紅色的混合色,所以也能夠幫助提升創意力。如果公司想要呈現健康、美麗、安全的形象,可以運用冷色系。

開心色

開心的顏色通常都是亮的、暖色系,比如說黃色、橘色、粉色及紅色。而如蜜桃、亮粉或是紫丁香這樣的柔和色也能夠提振心情。顏色越亮,則越能夠散發出開心、樂觀的情緒。另一種創造開心色的方式是將多個原色以及間色混合在一起,創造出年輕、多彩的效果。

難過悲傷色

這種散發出難過、悲傷的顏色通常都是比較暗的啞色系,比如說灰色就是典型的悲傷色,而藍色、綠色或是中性的咖啡色或是米色也都有相似的效果。在西方世界中,黑色通常是象徵著哀悼,而在亞洲,除了黑色外,白色也有這樣的效果。

冷靜色

像是藍色或是綠色的冷色系都會給人一種冷靜、祥和的感覺。柔冷色系的嬰兒藍、紫丁香以及薄荷色,以及中性的白、米、灰特別有這樣的效果。如果想要創造出冷靜色,混合越少的顏色越好,並且在設計上,可以搭配簡約、乾淨的設計風格。

活力色

亮的、強的以及尼龍色對情緒有著非常大的影響。像是亮紅、亮黃、尼龍綠都能夠刺激大腦的反應,讓人感覺充滿活力,同時也會讓人保持警覺,但是看久了,眼睛會疲勞。另外,高色素的寶藍、綠松石、洋紅色、翠綠色等也都能起到不錯的刺激效果,讓人感覺神清氣爽。

針對不同品牌特性使用不同顏色

圖:哈利熊HoliBear
  • 紅色:熱情、活躍、興奮、大膽、元氣、年輕、創新、領導、毅力、自信、企圖心、權利
  • 粉色:愛、冷靜、尊重、溫暖、女性、照顧、敏感、成長、機會、青春、積極、浪漫
  • 紫色:神秘、創意、個人、同情心、財富、幻想、謙虛、刺激、皇室、優越性
  • 綠色:平衡、成長、恢復、安全、新鮮、自然、和平、幸福、富裕、穩定
  • 藍色:智慧、忠誠、信仰、真理、靈性、拯救、毅力、目標、現代、自給自足、開放、意義、掌管
  • 黃色:溫暖、光明、直覺、樂觀、外向、社交、自由、新點子、衝動、動力、溝通
  • 黑色:嚴肅、正式、大膽、高貴、權威、時尚
  • 白色:乾淨、純潔、簡單、善良、和平、謙卑、天真

不同性別喜愛不同顏色

Scott Design從2011年11月開始進行一項針對顏色的問卷調查,至今有超過6000位來自150個國家的男性與女性作答,勾選他們最喜歡以及最不喜歡的顏色!結果是……

  • 最喜歡的顏色:藍、綠、紫、紅
  • 最討厭的顏色:咖啡、黃、橘、灰
不同性別喜歡的顏色列表。/圖:哈利熊HoliBear

無論性別為何,顏色喜愛比例最高的是藍色以及綠色。而如果品牌的客群是70歲以上年紀較長的人,可以選用紅色。在顏色選擇上,最好能夠避免咖啡色以及黃色。

品牌也可以根據專注的客群性別,來選擇品牌的顏色。

不同年齡喜好不同顏色

而根據不同的年齡層,也會對不同顏色有所偏好。以下這份是Design Mantic根據不同的研究匯集而成的。

嬰兒指的是1歲以下的新生兒,而孩童是指的2–10歲左右的人,這兩個年齡族群較喜歡亮色、柔色系的顏色。而進入青少年階段,也就是11–19歲的人,在國高中階段,則逐漸趨向喜歡較沈穩的顏色。青年指的是20–30歲的人,成年指的是30–40歲的人,中年大約在40–55歲,而老年人則是55歲以上的族群。另外,剛剛也有說到,在針對70歲以上的老年人族群時,也可以使用鮮豔的紅色。

最後,希望你的品牌也能夠善用顏色的神奇技巧,提升品牌的形象吧!

作者介紹-哈利熊HoliBear

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