原來顏色有這種行銷作用?麥當勞的LOGO設計讓你肚子餓

文/曲潔君

根據統計,在買東西時,有百分之93的人會注意產品的「外表」,其中,接近百分之85的人認為,「顏色」是他們在決定這個產品好不好看時的關鍵因素。

色彩能夠影響外表,外表能夠影響消費者購買慾,也許是你早就知道的事情。
但是,紅色能激發食慾、藍色能提供安全感、橘色可以激發熱情等等,各種顏色會激起什麼特定感受,色彩背後的心理學,你知道嗎?

色彩能刺激大腦的不同部位
你真的懂顏色、懂設計嗎?

顏色是影響人類視覺感受的最大因素,因此,國外的網站設計公司,為了提供有各式需求的客戶合適的網站設計,整理出了以下顏色對於人心理的影響。也以各大品牌的LOGO舉例,告訴你這些大牌設計的背後,有什麼樣的秘密。

紅色:

  • 刺激食慾
  • 刺激衝動
  • 充滿能量,可以快速吸引注意力 (所以常被用來當作告示的顏色)
  • 紅色刺激大腦的影響是:引起神經反應、提高血壓、心跳

藍色:

  • 與和平、水、信賴有連結感
  • 提供一種安全、信任感
  • 會抑制食慾,但刺激生產力
  • 是辦公室、傳統企業最常出現的顏色
  • 對年輕人來說,藍色提供一種成熟的感受
  • 藍色刺激大腦的影響是:產生寧靜、鎮定感

綠色:

  • 與健康、寧靜與自然有連結感
  • 有富有的象徵
  • 常出現在商店中,因為希望能提供客戶舒適感
  • 綠色刺激大腦的影響是:產生和諧感,讓身體與情緒取得平衡,並容易做決定(用在商店的另一個原因..讓你決定花錢!)

紫色:

  • 與皇室、智慧、尊貴有連結感
  • 常被用於美容、抗老保養產品(高單價,象徵尊榮享受)
  • 紫色刺激大腦的影響是:產生創意、問題解決方式

橘色跟黃色:

  • 增加熱情、雀躍、樂觀感受
  • 常被用在櫥窗內吸引路人,或引發衝動購物慾
  • 注意:若使用得太頻繁,容易讓人產生焦慮感
  • 橘色跟黃色刺激大腦的影響是:刺激邏輯思考,並提升熱情、積極感

黑色:

  • 與權威、力量、穩定有連結感
  • 視覺上可縮小物品、人的大小
  • 注意:若出現太多黑色,容易讓人產生壓迫感

灰色:

  • 與時間、團結、實用性有連結感
  • 注意:若一次看到太多灰色,容易讓人感到空虛、或空泛
  • 雖然是個好看的顏色,但同時也代表衰老、死亡、憂鬱

白色:

  • 與純潔、乾淨、安全有連結感
  • 可代表中立的感受與立場
圖:Digital Synopsis

一、麥當勞

  • 紅色跟黃色是最容易吸引孩童的顏色。
  • 紅色:增進食慾,並讓人感到一種迫切感,因此讓客人想要快速購買、食用 (速食的宗旨)
  • 黃色:黃色的麥當勞標誌M就是想帶給消費者一種樂觀、熱情、積極感,就像麥當勞的標語「I’m lovin’ it」一樣。
  • 麥當勞叔叔:連吉祥物都是由紅色+黃色構成,就是要給麥當勞的客人一種刺激、熱情、興奮感,也是立刻可以讓孩子們注意到他的顏色。
  • 大量的紅色+黃色,其實也帶給入內消費的客人一種「躁動感」,讓客人想趕快吃完就離開,速食餐廳就可以有較好的翻桌率。
圖:Digital Synopsis

二、星巴克

  • 綠色:有機、自然感,同時帶給客戶一種放鬆、舒壓的感受,吸引消費者想坐下喝杯咖啡來解除焦慮。
  • 星巴克是使用綠色當作第一個LOGO色的最知名品牌。
  • 人魚標誌:美人魚跟綠色一樣,也代表自然。
圖:Digital Synopsis

三、芬達

  • 橘色:溫暖、激勵人心的感受,擺在汽水堆中非常鮮明,能吸引容易衝動購物的消費者(讓你在看到一堆汽水,懶得挑選時,直接拿起芬達。)
  • 雖然芬達出了許多口味的汽水,但橘色的橘子口味就佔了芬達70%的銷售額。
圖:Digital Synopsis

由於是國外所做的研究,因此顏色所代表的感受會有一點文化性的差異。
例如:綠色代表財富,是因為美金就是綠色的。但對於不使用美金的亞洲國家而言,綠色的財富感受就不會那麼明顯。

即便如此,大部分色彩所能夠激發的感受,仍是能通用在所有消費者的。
因此,下次在決定行銷素材、品牌的顏色時,多想想各色所代表的心理感受吧!

參考資料:Digital SynopsisHomestead
首圖來源:Photo by Lucas Sankey on Unsplash

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作者資訊

曲潔君|Grace C.
曲潔君|Grace C.
兒時萌生未來要用文字維生的浪漫夢想,長大後卻不小心進了用文字殺人的新聞系。
跳入職場大海中漂流幾年,被大浪一次次暴擊後,因行銷工作重拾文字寫作的夢想碎片,目前正在努力將這些碎片拼湊成圖。
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