當鬼月遇上水逆?家樂福廣告大玩「星座創意」翻轉中元節

每到中元節,家家戶戶為了款待好兄弟,都會準備豐盛的祭品,而各大量販店無不卯盡全力大打折扣戰。今年,家樂福推出一支暖心又好笑的廣告,以傳統普渡結合西方星象,呈現兩代信仰話題,引爆大批網友共鳴,短短幾天就破萬人瘋傳轉發。

中元節不再搞鬼,而是兩代互動情境

家樂福,今年推出這支中元節廣告-「一年一 DO,平安普渡」,少了鬼影幢幢卻藏了不少洋蔥,利用母女二人的生活互動,呈現出兩代之間祈福平安的共鳴。

影片一開頭,女兒半夜回到家,看到媽媽正在費力地挪動沙發,原來是迷信風水的媽媽,希望在對的時辰、對的方位,為一家人祈求平安好運和發大財。

其中,媽媽的碎碎念與叮嚀,則帶出傳統文化對鬼月的禁忌重重,例如:鬼月不能講鬼字;不要剪指甲;不能吹口哨等等,反觀新世代的女兒,她則表現出一副不以為意、見怪不怪,讓不少年輕人看了深有共鳴啊!

 

年輕人迷信水逆?呈現兩代信仰衝突

片中,不畏鬼月禁忌的女兒,她只在意「水逆」這件事,因為水星與地球逆行,被視為諸事不順的象徵。對女兒而言,穿著幸運色的服裝出門,才是她認為充滿平安的事。

一家人,兩代信仰衝突,卻在女兒一場失戀之後,戲劇化上演大和解,意外地帶出媽媽對女兒的愛,無論是祭改、風水、過香、求平安符,都是媽媽為女兒祈求平安,這才是傳承兩代之間共同的信仰。

影片最後呈現出,無論你是篤信西方星象、相信傳統信仰,在中元普渡這一天,加上信「網路教」的爸爸,三個異教徒為求平安,全家人一起拜拜吧!

這支中元節廣告,擺脫款待好兄弟的老梗,以兩代生活信仰衝突做切入點,在社群上快速累積正面聲量,上線短短一週就有 107 萬的觀看數,以及 5,000 多次主動分享,引爆年輕朋友的共鳴,為家樂福塑造出愛家的暖心形象。

2019 年在鬼月與水逆交會之際,除了這支廣告影片,家樂福也打造了「測中元星座運勢」的互動網站,結合星座與塔羅的概念,讓年輕人為自己求得好運與平安,引發網友熱烈互動。測驗結束後,網站會推薦適合 12 星座的普渡選品,進一步導購到家樂福線上商城,而線下實體賣場也推 5 款限量平安箱刺激買氣,堪稱一次超完美的品牌行銷操作。

資料來源:carrefour-taiwancarrefour-youtubecarrefour-facebook
主圖來源:影片截圖
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作者資訊

江 姿儀
江 姿儀
以媒體寫作為終生志業的人,渴望成為雙刀流寫手,左手寫創意文案,右手寫商業文章,仍持續累積媒體寫作經驗,期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。
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