中元節創意大 PK!看全聯、家樂福、7-11 如何操作社群行銷

中元節是台灣傳統節日之一,不論是公司福委會、大樓管委還是各家婆婆媽媽,每年都準備「超澎拜」的食物祭拜好兄弟。對於各大量販通路而言,中元節也是銷售水果、餅乾、各類熟食等祭品的大好機會,因此,不論在食品包裝上,還是行銷手法上,皆充滿各種吸睛創意,就是要趁此發大財。

今年,各大量販通路和廠商又祭出什麼有趣的行銷話題呢?一起來看看吧!

中元節行銷案例 1:全聯「吃喝玩樂人間全攻略」

說到創意行銷,當然不能忽略「梗王」全聯。今年全聯推出史上第一本「吃喝玩樂人間全攻略」,此書定位為「史上第一套為好兄弟們量身打造的旅遊叢書 」,書裡詳盡介紹全台灣最在地、最新奇、最不為人知的普渡資訊,讓好兄弟可以全台灣吃透透,普渡美食吃好吃滿。

數位轉型
(今年全聯推出史上第一本「吃喝玩樂人間全攻略」。/圖:全聯粉專)

除了另類的創意引人注目外,為了加強和粉絲互動的契機,全聯小編故意在該貼文中,只秀出「北北基」、「桃竹苗」、「港都」和「離島」四張圖片,讓這 4 大區域以外的粉絲留言表示:「怎麼沒有中彰投」、「沒有宜花東」、「都沒台中的這樣我以後會找不到美食」、「最好不要來屏嘉南」,小編在粉絲留言中送上「緊急出版的書」回應粉絲,透過這樣機制設計,增加與粉絲的互動,成功引起話題。

中元節行銷案例 2:家樂福「一年一DO 平安普渡」

家樂福今年的中元節企劃以溫馨感人的影片為主,故事以媽媽和女兒的不同信仰為主軸,真實反映出年輕人與長輩不同價值觀之間的碰撞。對大部分的長輩而言,農曆 7 月有許多民俗禁忌和禮俗,然而這項台灣傳統習俗,在年輕一輩裡顯得沒那麼在意,影片透過媽媽和女兒認知的衝突,到最後大家合而為一拜拜求平安,顯示出家人之間彼此的包容。

▲ 家樂福中元節 【一年一DO 平安普渡】(影片取自 YouTube,若遭移除請見諒。)

該影片不僅巧妙結合中元普渡的商業議題,也彰顯台灣愛與包容的珍貴價值,許多粉絲表示:「相當強大的廣告,在信仰碰撞之間看到衝突、理解、接納、再融合,這是臺灣很珍貴的風景」、「廣告拍的真好,不拜拜的我看完廣告都想拜拜了」、「我第一次把廣告看完,心有揪一下,鼻子有小酸」。影片目前觀看人次破百萬,2.6  萬人按讚、1196則留言、5534 次分享。

中元節行銷案例 3:7-ELEVEN「勸 BUY 中元節」

身為便利超商龍頭的 7-ELEVEN,今年中元檔期推出「勸 BUY 中元節」,攜手近  10 家國內外食品大廠如乖乖、樂事、真魷味等品牌,開發獨家的中元節創意組合商品,除此之外,還開發夾鏈袋設計的大袋裝零食,讓所有的品牌升級成大包裝版本,以提供普渡量大的需求。

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(7-ELEVEN今年中元檔期推出「勸 BUY 中元節」活動。/圖:7-ELEVEN粉專)

除了在商品上「升級」,社群臉書也推出「中元勸 BUY 攻略」活動,粉絲只要完成指定留言,就有機會獲得三麗鷗 x 戽斗星球伸縮增量購物袋,透過精美的購物袋吸引粉絲參與留言。與全聯、家樂福等量販店不同的是, 7-ELEVEN最大的優勢是「便利」,因此不論在產品還是行銷策略,皆以「讓拜拜很方便」為主軸與消費者溝通,如同貼文文案所說的「沒有慧根也要會跟!不懂怎麼拜,到轉角快速採買也能拜!」

中元節行銷案例 4:波蜜果菜汁「中元節篇」

在今年 3 月,波蜜推出了一支影片,為將波蜜果菜汁打入年輕市場,內容好笑有梗,引發許多網友關注。由於話題性強,波蜜趁勢追擊,在今年 7 月又推出一款「波蜜果菜汁 – 中元節篇」,呼籲大家購買波蜜果菜汁祭拜,讓飄飄也能「補充五蔬果」。

▲ 波蜜果菜汁中元節篇(影片取自 YouTube,若遭移除請見諒。)

目前影片推出不到 15 天,創造 55 萬瀏覽量,社群貼文有近 6000 人按讚、651 次分享,網友紛紛表示「我整整看了三遍,您們成功了」、「不錯的廣告,很可以」、「波蜜前一支廣告當初感覺怪怪的..原來有在鋪陳,現在看這部好有梗 」。

從上述行銷案例可看出,雖然中元節屬於「傳統禁忌多」、「話題較保守」的節日,然而近年來中元節的行銷手法,漸漸地走向創意與幽默化,不再侷限於傳統保守的思維,也讓年輕人較願意一同參與。

首圖來源:家樂福 Youtube
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作者資訊

黃虹妏 | Wendy H.
黃虹妏 | Wendy H.
醫管系畢業,不務正業的走向行銷和平面設計的領域,因為背包客旅行經歷,喜歡上攝影及文字創作。目前從事數位行銷、內容編輯、企業專訪的工作,探討人事物在數位時代下的轉變與趨勢。

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