迷因行銷術!酷鳥航空利用「開山里」,貼文讚數從 400 人到近 9000 人

我們時常會在社群媒體上看到許多爆紅的圖文或 GIF 被不停地分享轉載,也就是近年來常見的「迷因 ( meme ) 」。這些迷因具有強大的傳播力,比起傳統文章,流傳更為快速、更氾濫。
也因為被大眾所喜愛且容易製作,許多公司開始利用迷因來做為行銷的手段,能趁勢搭上熱門話題,曝光自身品牌與產品。今天就要來跟大家講述,如何藉著「meme」來進行行銷。

迷因是什麼?

迷因 ( meme),也被稱為模因,是文化資訊傳承時的單位。根據韋伯字典的一種定義是「一種想法、行為、或是風格,由一個人傳播到另一個人的過程」。
另一個定義則是「一個有趣的東西或一個在網路上被廣泛轉載的東西。」
這個詞是1976年,由理查·道金斯在他《自私的基因》著作中所創造,將文化傳承的過程,類比成做生物學中的演化繁殖規則。
簡單來說,迷因是用一張圖或動畫,搭配作者自身的創意與文字,將一個議題營造出幽默、娛樂的效果。這些迷因容易引起讀者共鳴,在社群上飛速流傳,促進彼此互動,產生新的流行文化。
如同之前著名的「黑人問號」、「佛系」、「PPAP」,再到最近爆紅的「開山里」,都可以算是迷因的一種。

迷因行銷的3大經典案例

迷因行銷案例 1:Gucci 
TFWGucci是著名的迷因行銷活動, 全名為That Feel When Gucci。Gucci 為了重新定位品牌符合現代時尚潮流,並宣傳新推出的腕錶系列,藉由推出此活動,來吸引年輕一代的時尚族群。
Gucci 鼓勵世界各地的設計師和迷因製作者,用它旗下的腕錶系列為主體創作,最後成功地在網路上造成討論與迴響。

數位轉型 行銷人
(當你買了新手錶,然後要炫耀的時候。 / 作者 :  m e a t w r e c k)

迷因行銷案例 2:旅行青蛙—杜雷斯
去年初,一股席捲全台灣的旋風「旅行青蛙」,風靡各個社交軟體與新聞媒體,看準這波熱潮,品牌主和小編們,為了吸引大家關注自己的品牌與粉專,紛紛發揮創意,進行了各式各樣的行銷操作。不論是改圖或文案,各式各樣的迷因就這樣誕生了,例如,中國杜雷斯就是其中一個經典的例子。

數位轉型 行銷人
(旅行青蛙…..咦?好像不太對?/ 圖 : 中國杜雷斯微博)

迷因行銷案例 3:酷鳥航空
大家還記得幾天前,全台灣爆紅的開山里嗎?
因為災防系統誤將傳遞範圍將公尺轉為公里,造成全台各地都收到了登革熱防治警訊,筆者上班收到的時候也是一臉問號。

數位轉型 行銷人
(網路上紅極一時的「黑人問號」。/ 圖 : 香港網絡大典)

之後,開山里一詞變成為了一股新的風潮、新的「迷因」!無數的圖文作家和品牌都搭上這股風流,想提升自己的知名度。
這邊以酷鳥航空為例 ( 絕對不是業配 ),原先他們網站平均貼文的按讚數大約只有數百,留言與分享數也不高,但自從搭配「開山里」的話題後,截至 7/12 號,他們的貼文一舉衝上了八千多個讚,留言與分享也超過 500次,成功抓準這波時勢浪潮,提升自己品牌的能見度。

數位轉型 行銷人
(八千多讚的成功貼文。 / 圖 : 酷鳥航空官網)
數位轉型 行銷人
(兩天貼文的比較。 / 圖 : 酷鳥航空 FB)

熱門的迷因在社群有著龐大的流傳力,不論是否本身就是迷因的愛(成)好(癮)者,都會有龐大的人潮會關注著這些「meme」。小編經營一個品牌或是粉專時,不彷多利用這些幽默有趣的迷因來做行銷,跟著熱門的風潮,提高自己的曝光度與名聲,吸引大家的關注!

首圖來源:pixabay
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作者資訊

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Remiel
曾經放棄中文系,選擇資訊路的肝苦人,最後終於迷途知返(?),回到了喜愛的工作,希望透過文章,用輕鬆的方式分享許多不同的行銷想法與創意,跟大家分享交流~~
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