品牌挑戰性別印象!爸爸教變性兒刮鬍子、幫跨性女兒買胸罩

近年來,性別平等、尊重包容等議題,像是同性結婚、女性主義、跨性別者的人權,都逐漸得到社會大眾的關注,這也讓不少大品牌紛紛呼應這些普世價值。

以下分享兩大跨性別廣告案例,打破以往對性別的刻板印象,鼓勵大家以開放、尊重、包容的態度,對待跟自己不一樣的人,並支持所有人成為最好的自己。

第一次刮鬍子

2019 年,吉列陸續推出「多元男性形象」的廣告,最新一支廣告詮釋了刮鬍子的經典畫面:一位父親教他的兒子如何刮鬍子。

廣告中,主角布朗是多倫多的跨性別意見領袖,吉列記錄下家人們陪伴他第一次刮鬍子的畫面,也記錄布朗身為跨性別者認識自己的心路歷程。

布朗的爸爸教他怎麼刮鬍子,並溫柔地告訴他不要害怕,當布朗第一次使用刮鬍刀的時候,爸爸給了他很大的信心。

據 Adweek 報導,執導這支廣告的導演 Angie Bird 表示,當我深入研究跨性別者的生命故事,我才開始明白「第一次刮鬍子」,對他們的影響有多大。

身為跨性別的布朗,他表示,「當我進入青春期,我很開心爸爸陪我刮鬍子。」

人們只會選擇他認同的品牌,而廣告是在爭取消費者的愛。透過這支動人廣告,吉列試圖打破許多既定的刻板印象,展現出一種正向的態度,鼓勵所有人成為最好的自己。

今日的男孩,會長成明日的男人,吉列呼應社會的普世價值,這是一般的刮鬍刀品牌少見訴求的主題。

 

第一次穿胸罩

這一支廣告來自巴西,據 Adweek 報導,在巴西,跨性別者常遭受謀害。每 48 小時就有一名跨性別者遭害,這是很可怕的數字。

身在巴西的跨性別者,往往因他人的不理解遭受暴力。這種情況主要是缺乏家庭庇護,因為許多跨性別年輕人被趕出家門,導致他們陷入這種不正常的暴力循環。

影片中,微妙地詮釋一個青少年感知到他身體發生變化的過程。然而,片中跨性別的父親,他終於接受了兒子是女兒的事實,這是根據一位跨性別者的真實故事所改編,影片本身算是相當感人。

這支廣告影片,是內衣品牌和跨性別者的組織合作,特別為跨性別者發聲,在 2019 年還入圍了坎城電影節,被認為是廣告界的奧斯卡獎。

身為行銷人,我們要做的事,不只是賣商品,而是讓人喜歡上這個品牌。所以,爭取認同感,永遠是品牌第一件該做的事。

當行銷資源花在更深刻的議題上,就可以讓你的品牌跟競牌有所區隔,有更多機會用一個感動人心的故事去打動他。

 

資料來源:Adweekcidademarketing
主圖來源:Adweek
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作者資訊

江 姿儀
江 姿儀
以媒體寫作為終生志業的人,渴望成為雙刀流寫手,左手寫創意文案,右手寫商業文章,仍持續累積媒體寫作經驗,期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。
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