經營YouTube必備的8個SEO工具:關鍵字規劃與頻道經營技巧

文/awoo-四月是April|原文出處/awoo成長駭客行銷誌|首圖/Pixababy


YouTube SEO 是什麼?人人都在看的 YouTube 也能做 SEO 和關鍵字規劃嗎?YouTube 頻道要如何像網站一樣做優化呢?相信國內外許多人很好奇 YouTube 頻道經營的秘密,這篇文章將整理幾個以關鍵字來優化 YouTube 頻道的方法,並介紹如何透過關鍵字規劃工具來為你的頻道增加被看見的可能性!

YouTube SEO 的重要性

根據 Alexa 的世界網站流量排名(每日不重複造訪人次、日瀏覽量計算)統計,YouTube 是僅次於Google的第二大網站。YouTube 擁有高達 10 億小時的單日觀看時數(YouTube Press),且超過90%的人們認同自己會藉由YouTube影片來認識新品牌與新產品(ThinkwithGoogle) 。

觀察前一陣子很流行的關鍵字「鬼滅之刃」,我們在 Google Trends 工具中輸入「鬼滅之刃」,並分別以網頁搜尋及 YouTube 搜尋獲取資料並重新製作成折線圖比較 (如下圖)

期間內 YouTube 或是網頁搜尋次數皆很明顯地爬升,也可以發現自2020年1月開始,關鍵字「鬼滅之刃」在 YouTube搜尋已經高於 Google 網頁搜尋次數 (舉例僅為關鍵字個案)。

一般的網頁搜尋未因YouTube搜尋上升而因此驟降,顯示YouTube在關鍵字搜尋上也占有重要份量。/圖:awoo

隨著某議題的討論度提高,YouTube 關鍵字搜尋也隨之升高,關鍵字可以說是反映人群需求的一種數據。

如果我們可以從工具得知影片最佳上傳時段,那麼也有機會從關鍵字規劃中進行某個主題的上架日期優化。為此,推薦所有默默耕耘的頻道,可以想想什麼時候會是較佳的影片上架日期,並結合 YouTube 關鍵字設定為頻道增進曝光機會。

YouTube 頻道與關鍵字優化是為了什麼?

演算法是極其複雜且不可知的技術,也因為演算法運作中包含使用者搜尋歷史與影片觀看的分析,得以發展出 YouTube SEO 的優化空間。有許多頻道影片曝光來自訂閱的個人化推薦、各種合作商案帶來的互惠曝光。

但是!對於沒有辦法培養穩定觀看來源的頻道而言,無論是合作商案或是個人化推薦操作,都會顯得相當困難,這也是為什麼我們要進行 YouTube 頻道與關鍵字規劃的目的。藉由 YouTube 關鍵字設定與頻道優化技巧來提升曝光與觀看,可能會是 YouTube 頻道經營困境的一道曙光。

YouTube SEO 怎麼做?8種Youtube關鍵字查詢工具

如果要進行  YouTube SEO,建議可以從研究關鍵字開始。

YouTube 關鍵字設定可以略分成二大面向,第一種面向是從關鍵字搜尋量來做主題的規劃,而目前具備 YouTube 關鍵字搜尋量功能、包含繁體中文字、且較知名的 YouTube 關鍵字工具有以下四種:

  • Keyword tool (需付費升級)
  • Wordtracker (需付費升級)
  • Ahrefs keywords explorer (需付費升級)
  • Google trends (免費)
  • YouTube autocomplete (免費)

如何做YouTube SEO 關鍵字設定?

假設我的頻道今天想做一個有關電影的介紹,但卻不知道要如何企劃,或是影片已經拍攝剪輯完成,苦惱於如何下標題下關鍵字。無論是數十萬訂閱YouTuber或是剛成立的頻道,都可以試著調整影片關鍵字,讓影片有更多的潛在曝光機會。以使用wordtracker為例子,該如何做YouTube關鍵字設定呢?

  1. 調整搜尋位置 (Google, YouTube, Amazon…等)
  2. 調整地區 (Taiwan, US, UK, JP…等)
  3. 輸入關鍵字,例如「電影」
  4. 觀察列表中的關鍵字使用及搜尋量,並挑選適合的關鍵字作為主題,例如韓國電影。關鍵字搜尋量越高,通常代表越多人會做相關主題;反之搜量越低代表較少人搜尋,競爭可能較低。不過也會有低競爭高搜量的字詞,這就要靠各位挖掘了

以上圖 Wordtracker 這張搜尋量結果來說,較有趣的是牛叔說電影也出現在「電影」的相關字中,這可能可以讓觀察者更進一步去分析「牛叔說電影」頻道的影片關鍵字使用。

YouTube SEO 小技巧

一般來說,進展到第四步驟就可以將字組列入適合關鍵字題材,並運用到自家影片的優化。然而,我們還能更進一步還能針對關鍵字做Google網頁的搜尋量調查 (推薦關鍵字工具 awoo 天下無狗),並觀察該字是否有「影片觀看意圖」,帶有影片觀看意圖的關鍵字更有可能讓你的影片出現在影片carousel之中 (如圖三所示),或是利用影片的時間戳記方式搭配關鍵字,達到行動版優化效果 (如圖四所示)。

圖三
圖四

製作 YouTube SEO 關鍵字設定的兩大面向

第一種面向是以關鍵字搜尋量為主題方向,第二種面向則是對於頻道與影片本身的關鍵字設定。目前常見的 YouTube 頻道關鍵字工具有以下三種:

利用以上工具可以知道 YouTube 頻道中,該影片的標籤關鍵字排名、額外有多少個推薦影片來自該影片頻道、目前社群分享數等等。最常使用的功能是查看其他主題的影片有多少標籤,以及他們使用哪一些標籤。如果使用 Tubebuddy 及 VidIQ 內建的關鍵字搜尋推薦,可以發現像是關鍵字 Jimmy Fallon 就有 2 百多萬的搜尋量,這樣的數據相當振奮人心。如果能正確設定關鍵字,相信會對於頻道影片有正向的影響。

YouTube 頻道的關鍵字優化

相信許多 YouTube 頻道經營者都知道 Tubebuddy 和 VidIQ,接下來將簡單介紹如何搭配工具使用標籤,並推薦三個能在 YouTube 頻道中加入關鍵字的位置和小技巧,也就是 (1)標題與描述 Title/Description、(2)主題標籤 Hashtags、(3)標籤 Tags。

  • 標題與描述 Title/Description

在標題和描述中加入關鍵字,除了可以讓演算法得知影片內容,還有機會提升 YouTube搜尋、YouTube推薦出現影片的可能性。在工具的應用上,建議使用支援YouTube關鍵字查詢的工具,進行上述的關鍵字搜量研究。也可以使用 Tubebuddy、VidIQ 等頻道工具,查詢某某標籤關鍵字排名較好的影片有哪些,再利用這些影片的標題描述,發想如何優化關鍵字使用。

  • 主題標籤 Hashtags

主題標籤是在 YouTube 影片中加入相關的用詞,例如 #creatorspotlighttw,讓所有帶有這標記的影片匯集成一系列,方便觀眾查找有興趣、但主題不一定要與關鍵字完全相關的影片。工具的運用上,推薦利用 YouTube Autocomplete來查找適合的主題標籤:

  1. 直接找到最熱門影片所使用的主題標籤
  2. 套用 YouTube 的篩選功能,篩選近期發布的影片是使用哪些主題標籤
  3. 利用 YouTube Autocomplete,輸入#,會自動顯示相關的熱門搜尋 (如圖五),也可以輸入 「# +第一個字」來觀察適合的主題標籤
圖五
  • 標籤 Tags

標籤是 YouTube 頻道經營者為影片主題所設定的關鍵字組,主要用途是聚焦影片的相關內容,如果設置過多的標籤,反而會難以分辨主題。設置標籤或許不會提升 YouTube 搜尋結果的排名,卻有可能讓該影片出現在相同標籤的推薦影片(suggested video) 中。研究影片關鍵字設定時,可以利用 Tubebuddy 與 VidIQ 的標籤功能,查找相同主題的影片都用什麼樣的標籤,並在自己的影片中加入相似的標籤。

VidIQ的標籤標示,安裝此擴充功能就能知道影片有哪些標籤。/圖:awoo
YouTube右側欄位推薦影片。/圖:awoo

哪一種 YouTube 頻道影片適合做關鍵字規劃?

引用自 YouTube Creators 的實戰影片,Roberto Blake 認為 YouTube影片的內容大致上可分為三種 help, hub, hero。

首先第一種是「解決問題與提供作法 (help)」的影片,這類影片通常是教學影片與說明影片,能夠實質上的為觀眾提供幫助。第二種是「分享及娛樂 (hub)」的影片,這類影片通常帶給觀眾情緒上的滿足。第三種是強檔內容 (hero),這類影片可能極富新聞價值,又或是帶有特定目的 (延伸觀看:你可以在 YouTube 上製作哪些內容 | 重點課程 (特別來賓:Roberto Blake)。

以 YouTube 關鍵字搜尋的角度來看這三種影片類型,三種類型的影片都能加入關鍵字,若真要比較,較適合的是 help 及 hero 影片,例如在 help 影片中加入「OO 怎麼做好吃、OO 做法、如何 OOO」,在 hub 影片中加入時事、發燒話題與人物的關鍵字、主題標籤、標籤。

結語

YouTube SEO 是為了影片與平台上的相關主題影片製造關聯,提升被演算法推薦並曝光的可能性。不過,YouTube 作為新穎且近 10 多年蓬勃發展的搜尋引擎,大部分資訊仍保密。

本篇文章融合了許多YouTuber 創作者平台提供的知識,仍有許多可指教與未發現之處,歡迎來信討論。抱持著良善的出發點,主要還是提供關鍵字面向的 YouTube 頻道經營方法,讓頻道優化成為必要的工作項目。未來也還會有更多相關的文章,記得訂閱 awoo 部落格唷!

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