SEO優化是文章字數越多越好？文章字數與重複內容影響網站排名？

｜文／awoo｜原文出處／awoo成長駭客行銷誌 – 網站內容優化與文章字數有關嗎？來談內容行銷與SEO如何幫助網站排名｜首圖／Pixabay

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優化網站文章排名少不了SEO與內容行銷，為什麼在網路世界裡這兩項因素如此重要呢？今天就要來談談文章類型的內容行銷究竟蘊藏多少網站SEO價值。

網站文章對網站SEO的影響

內容行銷可將品牌的服務、產品、形象傳達給潛在客戶 (Leads)，建立品牌與消費者之間的關係、增加品牌忠誠度，進而提升轉換 (Conversions)。而數位時代的來臨，不論哪種行銷的策略，「內容」都參與了其中，例如：

1. 社群媒體行銷 (Social Media Marketing)：在執行社群媒體策略之前，需要先撰寫相關的貼文內容
2. 搜尋引擎優化 (SEO)：Google搜尋引擎是以使用者為導向，希望網站內容符合使用者需求且網站內容有持續性的更新
3. PPC (Pay per Click)：PPC 廣告的運行也需要有網站內容在背後支撐

SEO跟內容行銷其實是兩件不同的事，但他們可以有很大的交集，SEO是將需求列出來 (主要目標關鍵字、長尾關鍵字、不同類型的文章等)，而內容行銷則是來滿足SEO所列出來的需求。操作SEO手法前需要先產出文章內容(內容行銷)，將網站的文章內容 (包含產品頁面、部落格文章、新聞內容等) 做SEO優化，可以吸引更多來自搜尋引擎的自然流量，更能夠把有價值的內容提供給使用者。

延伸閱讀：什麼是內容行銷？如何設定內容行銷年度目標KPI、衡量企業ROI？

文章字數與網站SEO的關係

有許多文章都提到：文章字數愈多，對SEO愈有幫助，然而真的是這樣嗎？其實並不然。

雖然字數越多的文章可以更多有機會去競爭關鍵字排名，但Google的John Mueller說明了網站的字數並不會幫助提升排名，也不是影響 Google 排名的因素之一，過多的文章字數反而可能會影響原先設定好想傳達的文章內容。

Having the same word-count as a top-ranking article isn’t going to make your pages rank first, just like having a bunch of USB chargers isn’t going to get you to the moon. But, I’m still tempted to buy some of those USB chargers…https://t.co/TIuJHwHufn

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) February 8, 2020

網站文章內容的本身是用來提供資訊給讀者，所以每個網站該有多少文章，根據不同產業是有所不同的，而Google在意的是文章內容跟使用者的相關性。如果只是為了寫文章而寫文章 (Light Content or Useless Content)，只會浪費Google的爬取預算跟公司的資源，因為單純的寫文章跟更新文章，文章內容卻沒有帶給使用者價值的話，對於網站的搜尋表現 (Search Performance) 跟排名是沒有直接幫助的。

備註 Light Content：內容一直重複或內容很少的文章

文章內容對網站SEO的影響

低品質的文章對於排名是沒有幫助的，但什麼是高品質的文章呢？根據Google指南說法，這邊整理了兩大重點：

1. 文章內容要符合使用者搜尋意圖的、可以解決使用者的問題，而不只是為了讓搜尋引擎讀取、競爭網站排名
2. 文章內容重點需有獨特性、可以提供價值給使用者 (get linked and shared)

寫一篇好的文章內容有機會幫助品牌增加訪客數 (Visitors)、降低跳出率 (Bounce Rates)、提高轉換 (Conversions)，SEO可以幫助好的文章更準確、有效率的提供給消費者。

符合SEO技巧的文章架構

• 適當使用H標籤，讓搜尋引擎更快速了解文章架構

符合SEO文章內容架構需要包含數個文字標籤 (H1 – H6)，H標籤數字越小，表示這個標題的重要性越高，H1標籤可以用在文章的大標題上，H2可用在每個段落的次要標題，H3則適合段落內的小標題。

延伸閱讀：SEO文案撰寫三技巧，優秀排名其實比你想像中唾手可得| awoo

理想SEO技巧的文章內容長度

• 100字、2000字，只要符合使用者意圖的都是好文章

前面提過文字的數量並不是影響Google排名因素之一，如果可以100字、200字就可以傳到使用者想知道的資訊，那就是一個好的內容，如果需要到2000字，當然也沒有問題，重點是這篇文章內容想要傳達給使用者的意圖是什麼。

舉例來說，如果同樣的主題或同樣一個想要競爭排名的關鍵字，你寫了大約500字的文章給特定的主題，但發現競爭對手同樣的主題卻寫了4000字，而競爭對手的排名比較高。這樣的情況下，你會認為自己需要撰寫更長的文章來競爭排名嗎？答案是：不一定。

再說一次！Google 強調的是「解決使用者需求、給予有價值的資訊」，雖然文字數量較多的文章可能比較容易涵蓋到某些使用者的需求，但實際上，如果重新審視4000字的文章內容後，說不定可以用簡短的500字就可以滿足使用者的意圖了！

其實，文章字數並沒有真的說要寫多少會比較好，但當你寫越多越能幫助到受眾回答不同的問題時，或許對排名來說也會更有幫助。因此，以文章內容而言「解決使用者需求、給予有價值的資訊」會比探討文章字數更具有意義。而網站文章累積一定數量後，可能會出現內容重複的問題，以下來談談重複內容對網站的影響，以及重複內容該如何解決。

文章重複內容對網站SEO的影響

被Google判斷有重複內容存在時，可能會影響到搜尋排名、消耗頁面的爬取預算，太多的相同頁面有重複內容也會將頁面的權重分散掉。

Google如何評斷重複內容

Google會像指紋辨識一樣，用不同的指標去比對相似的文章頁面、去判斷相似的程度到哪。

舉例來說，如果有一個產品在德國、瑞士、澳洲的頁面內容只有價格、貨幣上的不同，而產品的描述都是相同的，那麼在Google 搜尋引擎上，會被判斷為重複的內容。而這樣問題的解決方式可以透過 hreflang 來改善，Google會根據使用者所在的位置，透過 hreflang 標籤去給使用者正確語言的相對應的頁面版本。

處理重複內容的兩種方式

• 透過301轉址

如果相似的文章分別在不同的網址，這樣相似文章的頁面權重會被分散，建議可以透過可以傳遞權重的301轉址把相似的文章 (頁面) 的權重集中到同一個的頁面上，可以幫助搜尋排名的競爭，但要記得被轉址的網頁使用者就看不到原本的內容了。

延伸閱讀：301轉址是什麼？3招教你在不影響SEO排名的情況下無痛轉移換網址

• 使用Canonical屬性

另一個重複內容的處理方式可以透過在重複內容的程式碼中加入canonical屬性，指向標準的頁面，如此一來就可以清楚的告訴搜尋引擎兩個重複內容頁面之間的關係。

延伸閱讀：重複內容會影響SEO排名嗎？避免SEO排名分散的「重複內容」重點整理

結論

Google 提醒過，文章字數並非影響網站排名的因素之一，在內容為王的時代裡，撰寫有價值、好的文章內容已經是既定事實，好的文章透過SEO的加成，好的網站排名會自然生成。一篇好的文章，可以解決使用者的需求、符合使用者意圖，讓使用者得到自己認為有價值的資訊！若有任何SEO的問題，歡迎來找awoo 諮詢！

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