社群最後淨土破功! Instagram廣告不可不知的五大重點

最近當你打開Instagram往下滑時,是不是發現沒有追蹤的廠商,怎麼出現在我追蹤訊息中?

不是帳號登入錯誤,而是Instagram廣告來了!

Instagram功能在今年有很大的突破。除了放寬上傳尺寸、增設即時通訊之外,廣告更是來勢洶洶。原本只在8個國家推出,今年九月開始推廣到包括台灣在內等30個國家,9月底將在全球上線,Instagram使用者紛紛大喊最後淨土破功,但對B2C業者來說,多了廣告露出平台,預算、廣告形式都將展開調整。

圖一、Instagram廣告今年九月開始進駐台灣

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圖片來源:Instagram

使用Facebook廣告後台 操作易上手

有Facebook粉絲團不代表就有Instagram帳號,記得要先申請Instagram帳號,然後到Facebook後台填入地區、年齡、性別、興趣等選項,選擇投放方式就會出現Instagram的部分,兩個社群整合在同一個廣告後台,讓原已熟悉Facebook廣告的使用者,更快上手Instagram廣告。

圖二、 Facebook廣告後台整合Instagram,操作介面相同

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圖片來源:Facebook

Instagram廣告的三種形式

圖片廣告:單一圖片或多張輪播(Landscape),輪播廣告部分為「4張圖片說故事」,並可在廣告加入行動呼籲,含搶先預定、立刻購買、與我們聯絡、瞭解詳情等,使用者點擊廣告圖片一次就能連結至網站,點擊兩次是Likes。

圖三、Instagram的圖片格式廣告

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圖片來源:Instagram

影片廣告:以影片觀看次數來計價,與原上傳影片僅15秒最大不同是,廣告影片可上傳為30秒。

圖四、Instagram的影片廣告可達30秒。

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圖片來源:Instagram

行動應用程式(Mobile App):計價以程式安裝次數為主,同樣可加入行動呼籲,包括立刻安裝、使用應用程式、遊戲等。

圖五、Instagram的行動應用程式安裝廣告

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圖片來源:Instagram

投放Instagram廣告 別忘了上傳規則

  1. 廣告格式為1:1 方形圖,雖然 Instagram以開放支援長方形圖片上傳,但僅限於上傳動態訊息,廣告仍以1:1方形圖為準。
  2. 文字呈現包含Logo不能超過20%。
  3. 不能使用標記功能。

 圖六、Instagram廣告不得使用用戶標記

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圖片來源: Instagram

Instagram廣告位置單一、醒目

Instagram廣告和Facebook 廣告不同的是,只在追蹤消息的單一位置上呈現,以之前在其他國家廣告推播結果來說,廣告較為醒目,點閱率較高。

圖七、Instagram廣告版位較為醒目,點閱率較高

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圖片來源:Facebook

紀錄Instagram廣告受眾  利於Facebook再行銷

Facebook 與Instagram的廣告整合,不只操作介面在同一個平台,在Instagram投放廣告,程式會記錄點擊廣告的受眾名單,將提供給廣告主在Facebook廣告進行再行銷。

根據eMarketer發表的數據,Instagram今年的廣告收入達到5.9億美元,預測到2017年則達28.1億美元,兩年成長逼近6倍,此預測報告,也將提醒Instagram廣告的競爭,但由於使用者不想看到廣告,可自行隱藏Instagram廣告,因此該如何製作Instagram有效廣告,將成為廣告主新的挑戰。

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