網紅行銷「陷」危機|看看別人怎麼做

網紅行銷崛起於 2016 年,指的是在 facebook、Instagram 等社群平台上透過與網路名人合作。網紅行銷是以「業配商品」或是「代言品牌」來達到行銷的目,並與傳統的部落客行銷有很大的差別。

目前網紅行銷分為兩種類型:第一種是網紅本身不需與商品或服務相關,只需掌握夠多的粉絲人數、追蹤人數、瀏覽數量等等,並透過網紅魅力,在潛移默化中創造行銷價值;第二種則是網紅與產品直接相關,並以網紅個人的專業及背書行為來提高觀眾對產品的信任程度。

( 波特王與總統候選人蔡英文 / 圖片來源 : 擷取自波特王 Youtube 頻道 )
( 波特王與總統候選人蔡英文 / 圖片來源 : 擷取自波特王 Youtube 頻道 )

從波特王事件看網紅行銷興起

近期最讓人關注的話題人物,波特王 ( Porter King ),因為與總統候選蔡英文的合作影片,引起一連串後續效應,並將他推向政治議題的風口浪尖上。說到波特王,他不僅僅是一名 Youtuber,同時更是網紅行銷公司的成員。起初,波特王以「幹話撩妹」系列影片,在 Youtube 界闖出知名度,並透過 Facebok 直播為其行銷商品帶來更多的曝光以及社群效益。

( 網紅訪問 / 圖片來源 : 擷取自阿滴英文 Youtube 頻道 )
( 網紅訪問 / 圖片來源 : 擷取自阿滴英文 Youtube 頻道 )

網紅行銷帶來的曝光流量

除了聊妹神人波特王,我們也可以看看總統蔡英文競選團隊所安排的網紅合作案例。自蔡總統於今年 4 月上脫口秀節目「博恩夜夜秀」以來,至今該影片已在 Youtube 創下了 333 萬次以上的點閱。此外,蔡總統也曾與各種知名 Youtuber 合作過,包括阿滴英文、志祺七七、千千進食中、館長陳之漢等人合作拍片,現在蔡英文的 Youtube 頻道也來到了 25.1 萬人次訂閱。

此外,蔡總統近日與鍾明軒合作的影片,在 Youtube 也創下了 104 萬點閱率、Facebook 影片更是有 278 萬粉絲觀看;而其與波特王合作的影片雖然在 Youtube 只有 18 萬次流量,可是在 Facebook 卻可是有 200 萬次的觀看數。在這兩大平台流量總數相加後,小英在這 2 天內創下了 600 萬次的超高流量。

( First Lady Michelle Obama delivers a speech / 圖片來源 : ENCA )
( First Lady Michelle Obama delivers a speech / 圖片來源 : ENCA )

網紅行銷的「可以」不只是商品

同樣是為了吸引年輕族群關注與參與,美國前總統夫人蜜雪兒·歐巴馬 ( Michelle Obama ) 自丈夫當選美國總統後,她不選擇做一個只站在丈夫背後的女人。她選擇站到鎂光燈前,利用自己的媒體關注度及群眾人氣,參與大量婦女平權及教育普及等等公益慈善項目。

在歐巴馬任職美國總統期間,蜜雪兒曾多次參與人氣節目 The Ellen Show、The Late Late Show,與主持人及現場嘉賓互動,帶給人親民、新女性意象。此外,蜜雪兒於新書發表後,更大方接受主持人 Winfrey Oprah 的專訪,大談家庭、職業、與總統夫人的關係。近日更有消息指出,美國影音串流平台 Netflix 與歐巴馬夫婦洽談,期望可以拍攝拍攝符合兩人信念與價值的節目或紀錄片。

 

首圖來源 : Photo by Christian Wiediger on Unsplash

參考資料:風傳媒、阿斗娛樂

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作者資訊

Shambella C.
Shambella C.
服經系畢業,因為畢業論文開啟使用者研究、應用程式體驗優化、人機互動等領域研究,朝著全鏈路設計師的目標邁進,目前投入數位品牌經營及多媒體應用領域,持續學習、持續創新。
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