網紅行銷「陷」危機｜看看別人怎麼做

網紅行銷崛起於 2016 年，指的是在 facebook、Instagram 等社群平台上透過與網路名人合作。網紅行銷是以「業配商品」或是「代言品牌」來達到行銷的目，並與傳統的部落客行銷有很大的差別。

目前網紅行銷分為兩種類型：第一種是網紅本身不需與商品或服務相關，只需掌握夠多的粉絲人數、追蹤人數、瀏覽數量等等，並透過網紅魅力，在潛移默化中創造行銷價值；第二種則是網紅與產品直接相關，並以網紅個人的專業及背書行為來提高觀眾對產品的信任程度。

從波特王事件看網紅行銷興起

近期最讓人關注的話題人物，波特王 ( Porter King )，因為與總統候選蔡英文的合作影片，引起一連串後續效應，並將他推向政治議題的風口浪尖上。說到波特王，他不僅僅是一名 Youtuber，同時更是網紅行銷公司的成員。起初，波特王以「幹話撩妹」系列影片，在 Youtube 界闖出知名度，並透過 Facebok 直播為其行銷商品帶來更多的曝光以及社群效益。

網紅行銷帶來的曝光流量

除了聊妹神人波特王，我們也可以看看總統蔡英文競選團隊所安排的網紅合作案例。自蔡總統於今年 4 月上脫口秀節目「博恩夜夜秀」以來，至今該影片已在 Youtube 創下了 333 萬次以上的點閱。此外，蔡總統也曾與各種知名 Youtuber 合作過，包括阿滴英文、志祺七七、千千進食中、館長陳之漢等人合作拍片，現在蔡英文的 Youtube 頻道也來到了 25.1 萬人次訂閱。

此外，蔡總統近日與鍾明軒合作的影片，在 Youtube 也創下了 104 萬點閱率、Facebook 影片更是有 278 萬粉絲觀看；而其與波特王合作的影片雖然在 Youtube 只有 18 萬次流量，可是在 Facebook 卻可是有 200 萬次的觀看數。在這兩大平台流量總數相加後，小英在這 2 天內創下了 600 萬次的超高流量。

網紅行銷的「可以」不只是商品

同樣是為了吸引年輕族群關注與參與，美國前總統夫人蜜雪兒·歐巴馬 ( Michelle Obama ) 自丈夫當選美國總統後，她不選擇做一個只站在丈夫背後的女人。她選擇站到鎂光燈前，利用自己的媒體關注度及群眾人氣，參與大量婦女平權及教育普及等等公益慈善項目。

在歐巴馬任職美國總統期間，蜜雪兒曾多次參與人氣節目 The Ellen Show、The Late Late Show，與主持人及現場嘉賓互動，帶給人親民、新女性意象。此外，蜜雪兒於新書發表後，更大方接受主持人 Winfrey Oprah 的專訪，大談家庭、職業、與總統夫人的關係。近日更有消息指出，美國影音串流平台 Netflix 與歐巴馬夫婦洽談，期望可以拍攝拍攝符合兩人信念與價值的節目或紀錄片。

 

首圖來源 : Photo by Christian Wiediger on Unsplash

參考資料：風傳媒、阿斗娛樂

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