聯網電視 CTV 廣告收入逆勢成長!2022 仍看好 CTV 市場發展

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|文/TenMax騰學廣告|原文出處/TenMax 趨勢焦點|谷底重生!數位廣告歷經史上最快成長、家樂福攜手 Meta 拚轉型、NBA 也瘋 CTV 廣告?|首圖/Pexels


2021 數位廣告成長史上最快,CTV 廣告成焦點

廣告盛世再臨、CTV 電視廣告將寫逆襲神話?WPP 集團旗下媒體投資管理公司 Group M,在本月初發表 2021 年廣告收入報告,預計全球廣告業總增長率上看 22.5%,而「數位廣告」更將佔全球廣告總收入的 64.4%,年增長率有望攀達 31%,將成為廣告史上增長最快的廣告類型。

縱使疫情席捲全球、百業蕭條,廣告市場意外地不如想像中那般糟糕;而大眾擔心取消第三方 cookie 與隱私政策的改變,將影響廣告主意願、減少廣告支出,Group M 官方表示,此論點並沒有數據支持,追蹤政策或許會導致支出轉移,而非減少或增加。

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報告更指出,電視是僅次於數位廣告的下一個熱點。全球年增長上看 11.7%,預測約有 170 億美元廣告預算將投入聯網電視(CTV),更看好五年內,預算將翻倍成長。歸功於疫情期間觀眾人數激增,全球 CTV 收視率目前佔電視總消費量的 24%,高於去年同期。

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數位廣告受惠於疫情,連年成長。/ 圖:Unsplash

企業投入 CTV 廣告,看好未來趨勢

Netflix、Disney+、YouTube 等影音串流平台(OTT)成為人們生活中不可或缺的一部分,其中,用以播映串流內容的電視裝置,即是所謂的「聯網電視(CTV)」。

據富比世報導,CTV 廣告支出預計在 2021 年全年成長 34%,來到 54 億美元;並在 2022 年持續成長,達到 28.4% 的年增率,市場份額可望突破 70 億美元,儼然成為成長最快速的影音廣告類型。

各大品牌看準 CTV 在宅時代的高效益,紛紛加碼投資,就連 NBA 也在本月(12)宣布投入 CTV 廣告,以提升直播賽事的收視率。NBA 正與一間新創公司「Adelaide」攜手合作,測試該公司推出的「注意力導向(attention-based)」CTV 產品,打破過去以「廣告可視度(viewability)」為主的衡量基準,致力於預測與掌握「最可能抓住受眾注意力」的廣告機會。

透過將媒體預算集中在 CTV 與其他數位媒體中高注意力的區塊,NBA 的直播賽事收視率提升了 36%,可見 CTV 在媒體策略中的助攻成效。

CTV 廣告市場持續看漲,10 月初,串流平台巨頭 YouTube 宣布將擴展「影片行動廣告(Video Action Campaign, VAC)」版位,新增 CTV 的選項,提供廣告主更多選擇。影音社群後起之秀 TikTok,也在去年 12 月起步追趕,嘗試將 TikTok 應用程式引入歐洲地區的 Samsung 智慧電視,並在今年 3 月,進一步擴展至美國的 Samsung 電視用戶。

11 月底,TikTok 再次宣布,將開放 Google 和 Android TV 訂戶、Android Fire TV、LG、Samsung 等智慧電視用戶,於大螢幕享受 TikTok 內容。可見各影音社群佈局 CTV 廣告市場的野心!

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圖:TikTok

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