想製作自己的 Podcast 沒有方向?Podcast 行銷策略 6 個大重點

podcast行銷

|文/哈利熊HoliBear|原文出處:Podcast行銷系列|如何製作成功的Podcast?一定要知道的6大訣竅|首圖/哈利熊HoliBear


2020年是台灣Podcast的元年,隨著越來越多人開始收聽Podcast,未來企業可以藉由Podcast行銷大大增加品牌的曝光量。在品牌要製作Podcast的六大原因中,我們有提到品牌除了可以觸及更多受眾外,相對於其他的內容製作,Podcast的成本是低的。

再加上節目編制上的一些巧思,比如說製作訪談類的Podcast等等,可以為品牌大大增加在業界的專業性與可信度。今天這一篇,我們要來分享一些製作Podcast的小訣竅,希望讓品牌嘗試Podcast行銷內容上更順遂。

投資好的設備

Podcast的最大的製作成本,應該就屬錄音設備了。當然,並不用砸上上千千萬塊錢購買軟體,但是至少必須有基本的麥克風。畢竟,如果音質太差的話,觀眾也是會聽不下去的,Podcast也算是娛樂的一種,我想應該沒有觀眾會想要在聽你講話的時候一直被背景各種雜音干擾吧!

錄音設備通常有以下幾種選擇:

  • USB麥克風

最常見的錄音設備之一,可以直接插到電腦的USB麥克風。比如說,哈利熊在製作Podcast的時候,就是使用了「美國Blue Snowball Ice小雪球」。對於入門者來說,這是最經濟實惠的了,特別適合一個人主持的Podcast,或是進行線上專訪的Podcast。

  • XLR麥克風

通常需要其他的設備,不能直接插到電腦裡,需要藉由連結專業影音器材來使用。如果對於音質有特定的需求,或是在聲音的調整上需要有大彈性的人,就非常適用這種麥克風。

  • 內建麥克風的錄音設備

也有一些人會選擇內建麥克風的錄音設備,比如說手機、電腦等等。你可以搭配專業的手機錄音軟件來使用。所以,製作Podcast的第一步,就是購買一組不錯的耳機、麥克風,並使用簡易的錄音軟體。

microphone
花錢買好的設備是必須的。/ 圖:Pexels

選擇好的主題

如果是斜槓們想要嘗試成為Podcaster,那麼就可以選一個自己有興趣的主題,畢竟,Podcast行銷是需要一個長期投入的事情,所以在考慮到底要錄製什麼樣的主題時,除了想受眾會有興趣的主題外,也要考慮到你願不願意為了這一個主題花上三五年時間去製作。

只有在你對於你製作的主題有足夠熱情時,才能引起擁有相同興趣受眾的共鳴。不然,你只會聽起來像是一個枯燥乏味的唸稿機器人。

設定你的成功標準

再來,你要想一下對你來說,成功是什麼。對於不同的人,或許會有不同的定義。

有些人,可能會想要大量的追蹤者。有些人,可能希望成為Podcaster後,可以成為全職的斜槓,擁有足夠的收入支撐自己的生活。有些人,或許是希望藉由傳播某一理念,改變一些人或是一群人的想法。

而對於品牌來說,成功可能代表產品銷售量的增長,也可能是增加內容行銷的手法,讓品牌觸及更多的人。唯有在設定好成功標準後,才能檢視自己,並加以修正。所以在開始做Podcast之前,先問自己「WHY」,為什麼而做,而你如何定義成功。

question
先思考自己的目標,如何才算成功。/ 圖:Pexels

Podcast SEO

許多Podcast的頻台,例如說iTunes、Spotify、Google Podcasts都如搜索引擎的運作一樣,可以透過搜尋來尋找。所以在Podcast的標題、敘述部分,可以像操作網頁SEO一樣置入一些關鍵字,讓聽眾在搜尋你的內容時更快速的看到你。不過,也要注意不要為了放入關鍵字反而讓語句不通順囉。

邀請好的來賓

在製作Podcast時,來賓可以成為成功的一大要素。一個好的來賓能夠給予一些專業的產業意見,或是有有趣的故事可以分享,或是本身就有經營Podcast,所以可以為你的粉絲增長帶來加成的效益。

或許你會認為,「嘿,我已經是專家了」但是能夠聽聽不同角度的意見,或是聽到你們中間擦出的火花,對於觀眾來說也是一個非常有趣的體驗。

如果你真的邀請到了好的來賓,那麼除了要尊重他們的意見外,也不能只顧著問自己想問的問題,要讓來賓們自己探詢主題並分享他們想要講的故事。

interview
邀請到適合的來賓,對於經營 Podcast 很有幫助。/ 圖:Pexels

一致性

就如所以的內容行銷一樣,成功的Podcast應該是要一致的。這個一致性表現在兩個地方:「內容」與「時間」。以內容來說,Podcast最好圍繞在同一個主題,不然很有可能會流失許多客戶。

以時間來說,最好要訂下固定發Podcast的時間,比如說:每週一晚上7:00。你可以先訂下你可以錄Podcast的時程表,然後全力遵照這個時程表進行。你的聽眾會想要知道他們能夠預期固定的Podcast推出。

學習更多行銷人文章
Disney+ 與 Netflix 影音串流平台比較,搶攻台灣追劇市場
為了公司活動,需要上台主持嗎?必須知道的 3 個主持技巧


|本文由哈利熊HoliBear授權提供,未經原作者授權請勿轉載。

分享至: