搶攻影音串流市場,Disney+ 與 Netflix 追劇平台比較

串流平台

|文/ Yelo|首圖/Disney+官網截圖


自2019疫情爆發至今追劇平台的發展銳不可擋,Disney+ 即將在11/12正式登台,許多喜愛迪士尼作品的粉絲都迫不及待。但早在2016年進軍台灣的影音串流平台龍頭 Neflix 在全球已經有超過2億的用戶,由於內容多元,在台灣也幾乎是「追劇」的首選。Disney+ 會用什麼樣的行銷策略來讓消費者買單?以下帶大家了解出雙方「攻台」的策略。

兩大追劇平台圖表比較

表格為四大項目比較:

Disney+

Netflix

費用

NT$ 279 / 月

NT$ 2790 / 年

(平均 NT$ 232.5 / 月)

一般:NT$ 270 / 月

標準:NT$ 330 / 月

高級:NT$ 390 / 月

支援最高畫質

限定裝置4k

高級方案4k

同時使用裝置

4

一般:1

標準:2

高級:4

使用者

7名

最多10台裝置連結

5名

從圖表上來看Disney+的策略很明確,「只要Netflix有的,我也要有,而且還要更好」把Netflix會員的分級制度取消,改成均一價,價格(年費)也比Netflix便宜不少,能享用的功能卻是比對手的高級會員還「高級」。使用者增至7名、10台裝置可離線收看。看得出迪士尼在影音串流平台的決心。

由於Netflix卡位的早,分類簡單明確。主要分為「節目」和「電影」,內容多元,也有許多熱門影集,像是《后翼棄兵》、《絕命毒師》、《今際之國的闖關者》,以及紅遍全球的《魷魚遊戲》已經超過1億觀看數量;加上多種動漫選擇,如《鬼滅之刃》、《咒術迴戰》。用戶年齡分布很廣,在台灣已成大多數人熟悉的追劇平台。

目前就Disney+公布的消息看來,平台內容包含「迪士尼電影」、「皮克斯動畫」、「漫威」、「星際大戰」、「國家地理頻道」、「Star」六種,除了上述六種及原創美劇外,也有台、韓、日劇可以選擇,也不輸Netflix。兩大追劇平台勢必會有一場爭鬥。

影音串流平台
圖:Pexels

追劇平台選擇電信商

為什麼追劇平台業者這麼喜歡找電信商合作?理由很簡單,因為今天你的商品再好,沒有通路銷售,你還是不會賺錢。追劇平台是商品,而電信商就是通路,搶到好的通路,你的商品會更容易被大家看見。

Netflix和中華電信合作

Netflix在2019年初與中華電信合作,是一個簽訂2年的合約,能夠透過中華電信MOD,觀看Netflix上的影音內容。其合作不只幫Netflix打好通路,找出台灣潛在的訂閱用戶,也幫助MOD的內容更多元,吸引年輕客群的誘因也會提高。

在宣布Disney+即將在11/12正式登台後,則在中華電信官網祭出「300Mbps上網Netflix月租打5折」,「100Mbps上網方案Netflix打75折」的方案,準備好迎戰Disney+搶攻追劇市場。

hinet方案
HiNet光世代搭配Netflix優惠專案。/ 圖:HiNet光世代官網截圖

Disney+選擇台灣大哥大

台灣大哥大於10/14宣布成為Disney+在台唯一合作電信商,Disney+會在11月正式與台灣人見面。相較與Netflix不同的是,Disney+沒有選擇與台灣大旗下影音平台myvideo合作,選擇了「5G」。

台灣大總經理林之晨表示台灣大的5G涵蓋率約佔全台7成,且也會用相對優惠的價格讓用戶同時享受Disney+與5G的服務。迪士尼明顯是看上了5G在台灣的趨勢,且台灣大目前佔比為最大宗,想藉著雙方合作的力量一拼Netflix。

小結

在這個影音串流百花爭鳴的時代,追劇平台不再只有一個選擇。Disney+在2019年底成立,不到兩年的時間用戶突破1.1億這次搶攻台灣市場也來勢洶洶,中華電信也順勢推出Netflix降價活動。雙方也有各自的優勢和獨家的內容,但最後還是要回歸到用戶,提醒大家還是要針對自己喜歡的內容、價格去選擇。

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