條條大路通羅馬!看微信如何利用廣大用戶玩電商

3年從0到10億總用戶數!每月用戶逼近6億,覆蓋超過200個國家、20種語言,其中透過微信支付消費的更有4億用戶數。這不叫傳奇,甚麼才叫傳奇?

但微信不會就此罷手,與你的生活形影不離才是它的終極目標!2014年5月,「微信小店」正式開張。這個以微信公眾平台為基礎所打造的電商模式,除了讓企業主多了一條謀財之道,更實現了「微信,不僅僅是聊天工具」這句話。

「零費用」開店,「有門檻」的保證

在Facebook上開店只要創立社團、粉絲專頁,人人都可以當老闆。利用社群網路的傳播力量快速宣傳,但是它的交易保障在哪?

「微信小店」一樣透過強大的社交力拓展店主的虛擬店鋪,不過差異是,在「微信小店」上開店的用戶必須擁有企業登記,另外,微信公眾帳號、服務號及微信支付功能開通也是基本條件。

「微信小店」的把關機制阻擋了個人戶,卻守住基本的購買信賴與品質保證,也讓消費者更有保障。根據官方數據,微信公眾帳號以「平均每天8,000個新增用戶」的速度持續增長,預計今年底將達230萬個使用者。

微信小店

圖片來源:huoyuanzhijia

平台的統一,做真正的大事

為了在在電商市場中分一杯羹,「微信小店」不只是一般的虛擬店鋪,而是一個統一的線上商戶平台。目前就出現了風鈴雙城、微信商城、微店等第三方開發的應用程式,塑造類似淘寶與天貓的商業模式,但佈局更廣!

微信從電商平台中累積大數據資料,將所有基於「微信小店」的交易數據牢牢掌握在自己手中,而基本的商品管理、訂單管理、貨架管理、維權等功能,則是讓這個平台電商可以打更穩固的基礎,讓商戶在平台中可以更輕鬆的控管自己的產品、出貨量等等。

 不跟「阿里」打對台,搶佔移動電商大餅

微信每個月活躍用戶高達6億,看似商機無限,然而「阿里巴巴」也不是省油的燈,後者目前佔中國網路零售購物市場高達八成!阿里巴巴的強項在於傳統的PC互聯網電商,也就是機器網路,而坐擁許多用戶的微信不打算打對台,專注於移動互聯網,經營「人」的網路,利用海量用戶的優勢強攻市場。當網路使用習慣逐漸從PC轉到手機時,電商巨頭阿里可再也不能悠閒從容了。

微信紅包

圖片來源:baike.so 

  從通訊軟體起家,強大的社交鏈靈活運用在電子支付、電商的領域中,光看去年「微信紅包」的玩法,讓每個用戶都成了財神爺,輕鬆達成病毒式傳散的效果。社交圈成為輕易拓展用戶使用度的關鍵!高用戶黏著度、活躍度成了微信在電商市場裡最大的優勢,但如何善用優勢在這場電子商戶的混戰中開闢出一條血路?是必須謹慎思考的課題,尤其微信打的是移動電商,商業規則最重要的是建立出自己的體系,以及完善規劃資金擔保、交易保障的交易規則,才能讓具有強大社交傳播潛力的微信,真正引爆電商市場。

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