2023最新SEO優化集錦出爐!掌握SEO秘訣獲取高排名

SEO優化

|文/集客數據行銷 Ranking SEO|原文出處/最新SEO指南:SEO公司不會告訴你的秘密,SEO優化方法與操作效益大解析!|首圖/Pexels


時序已慢慢進入 2022 歲末,長達兩年多的疫情除了改變人們的購物習慣,更加速品牌數位轉型,現今消費者習慣於網上購物,並在購買前透過搜尋,依據搜尋結果所提供的資訊逐步進入到購買決策的階段。

而這樣的過程,正是 SEO 行銷最主要的兵家之地,因此如何掌握攻佔搜尋引擎排名的行銷策略,成為各品牌的首要任務,但是隨著演算法不斷更新,行銷人需要時刻做好應對措施,才能不被時代淘汰。現在就為你整理最新一年 SEO 優化指南,幫助你掌握SEO操作秘訣,讓品牌穩站首頁不敗之地!

SEO 是什麼?掌握搶攻搜尋引擎首頁排名的關鍵

想攻佔搜尋引擎首頁排名,讓更多人看見你的品牌嗎?首先要了解 SEO 是什麼!SEO 中文為搜尋引擎優化,以全球最大搜尋引擎 Google 為例,搜尋頁面結果又可分為「付費搜尋」及「自然搜尋」,透過 SEO 操作,可讓自家網站自動曝光在「自然搜尋」版位上,Google 透過爬蟲與演算法對網站進行評分,得分越高者則搜尋引擎結果頁排名越高。

那麼品牌該如何操作SEO,以獲取高排名呢?執行前就必須先掌握 Google 搜尋引擎背後的演算法和運作方式,以下分為 3 個階段來說明:

1.檢索(Crawling)

網路世界有成千上萬個網站資訊,Google 會透過爬蟲機器人一一爬取公開頁面,再利用網頁之間的每一個連結,判斷你的網站內容與什麼領域相關。

2.索引(Indexing)

當 Google 爬蟲機器人找到有價值的資訊,就會將網頁資料進行分析、歸納,建檔於 Google 的資料庫中,這個動作就是「索引 indexing」。

3.顯示結果(Result)

Google 完成索引後,Google 演算法會依照使用者搜尋意圖,分析關鍵字潛在需求及目的,將最佳結果依照排名顯示呈現給使用者。

Google 是目前最常被使用的搜尋工具,今年(2022)更達到全球約 93 %市佔率,而為了杜絕有人惡意操作 SEO ,Google 也不斷更新演算法,知名的重要演算法動物們有「熊貓」、「企鵝」、「蜂鳥」、「大腦」。

  • 熊貓演算法(Google Panda):網站內容品質的審核者,審查網站是否有低品質或重複內容及過度填充相關關鍵字的行為。
  • 企鵝演算法(Google Penguin):外部連結(Backlink)守門員,針對發布垃圾連結、以黑帽 SEO 方式增加流量的網站進行審查。
  • 蜂鳥演算法(Google Hummingbird):Google 在2013年發表蜂鳥演算法,不再只有針對「關鍵字」之間的相關性給予排名成果,更能針對「關鍵字」與「前後文脈絡」判斷顯示結果。
  • 大腦演算法(RankBrain):大腦演算法是蜂鳥演算法的補充,更導入人工智慧,透過機器學習的搜索引擎算法,當遇見不熟悉的單詞或短語時,能夠更有效地判斷出語意。
Google 搜尋引擎的全球市占率
圖:數據資料顯示 Google 在搜尋引擎的全球市占率在 2022 年時已達約 93%

SEO 效益有哪些,所有公司都適合做 SEO 嗎?

各品牌都想操作 SEO, 如果只是想要獲得首頁及曝光透過廣告也可達到同樣目的,為何大家要爭相操作 SEO 呢?現在就來為你解釋 SEO 為品牌帶來的 3 大效益!

1.掌握使用者搜尋意圖,帶來精準客群

許多品牌會將預算投入媒體或者廣告來大量曝光,雖然能立即見效,但是受眾發散、無法掌控精準來源,對於提高轉換更是難上加難。如果是 SEO 行銷,則能針對使用者意圖進行操作,掌握搜尋意圖後,自然將網站呈現在消費者眼中,建立品牌信任感的同時,也能產生高度連結,為網站帶來精準客群。

2.投資報酬率高、可獲得長期自然流量

無論投入多少成本在廣告或者媒體行銷等管道,都會面臨預算耗盡成效就相繼消失的狀況,更難以延續超過 2 週,若是透過 SEO 操作,所獲得的便會是長時間的自然流量紅利,長期下來成本都比上述行銷方式投資報酬率高且穩定!

3.包圍搜尋曝光管道,提升競業之間的品牌覆蓋率

SEO 行銷的特點就是帶來精準流量,掌握消費者搜尋意圖,布局合適的相關關鍵字,讓使用者有需求時,搜尋特定關鍵字都能進入到您的網站之中,更搶先競業一步搶得先機。

SEO 優化很難嗎?SEO 操作 4 大重點報你知(加碼 2023 年 SEO 趨勢如何加強操作!)

其實 SEO 不單單只是網路程式碼的編寫優化,還包含了網站上內容品質的建立,以下就帶你了解如何執行 SEO 基礎操作。

SEO操作 4 大重點
圖:SEO操作 4 大重點

1. 技術型 SEO(Technical SEO)

要操作 SEO 就要有好的網站架構讓 Google 機器人好爬取與索引,像是提交Sitemap、確認網址狀況等,,以加快促使爬蟲機器人造訪(檢索)進而讀懂你的網站內容(索引);若以使用者體驗角度來說,更應該時常檢查網站上的頁面是否能正確顯示、網站載入速度與UI/UX設計是否符合使用者體驗,在兼具 Google 搜尋引擎與使用者體驗的目標下,打造更優良的網站體質。

2. 關鍵字挑選(Keyword research)

關鍵字的布局對網站整體規劃極為重要,透過關鍵字研究與調查,以確保品牌關鍵字策略及內容,與消費者感興趣的主題是一致的,挑選時可使用輔助關鍵字工具來查詢字詞相關性、熱門與競爭程度來評估,並善用長短尾關鍵字操作,讓網站內容更符合品牌主題。

3. On-Page-SEO

網站做完關鍵字布局後,要提供符合使用者意圖的內容,也要讓 Google 理解你的網站內容,常見的 On-Page-SEO 優化方式如下:

  1. 內容做好關鍵字布局
  2. 設置標題與描述(Title、Description)
  3. 標題段落設置 Heading 標籤
  4. 圖片使用替代文字
  5. 安排文章的內部及外部連結

4. Off-Page-SEO

除了提供優質內容給使用者,也能透過在網站外的網頁進行連結操作,包含外部投稿、多平台鏈接等,來建立反向連結,從權重高的網站導引流量、增加網頁內容相關性,更是網站中不可或缺的加分利器。

同場加映:加碼 2023 SEO 操作重點比較表

基本上只要掌握以上 4 點就能做好大部分的 SEO 優化,但隨著演算法不斷推陳出新,行銷人需不斷注意 Google 發展趨勢,Ranking 就為你獨家搶先整理 2022 與 2023 年 SEO 趨勢重點差異及及內容優化方向,讓品牌的 SEO 策略能保有競爭力!

SEO 操作重點

我可以自己做 SEO 嗎,如果找外包公司怎麼保障我的權益?

面臨數位時代的浪潮,各大品牌為角逐首頁之位紛紛如火如荼投入 SEO 領域,企業常想自行操作 SEO ,但如上述所提,SEO 從網站技術涵蓋到網頁內容的優化與監控 ,猶如長途馬拉松比賽,操作過程中更需時時注意且優化網站內容更新,非常難僅憑一己之力就完成所有面向的工作,必須透過專業分工(網站技術人員、內容行銷人員、SEO技術專員等)同心協力才能有效率達成目標。

若是企業已擁有網站開發人員與行銷人員,非常建議自行透過學習 SEO 軟體和網站分析工具自行操作;但如果欠缺任一個專業,又沒有足夠的預算外包,則建議尋求顧問協助,才不會耗費時間研究,又完全搞錯方向、做不出成果。

如果想外包給專業 SEO 公司,執行過上千個 SEO 專案的 Ranking 也直接為您公開,該如何選擇優質 SEO 公司為品牌提供服務,以供企業檢視尋找標準:

  1. 擁有清楚的 SEO 策略流程與實際成功案例:找尋 SEO 公司時,只要了解該公司曾經執行過的 SEO 成功案例即可快速了解此間公司的能力;優質的 SEO 公司在執行前更會為您訂定完整的 SEO 策略與時程說明,讓您對於操作 SEO 的每一個環節都能暸若指掌。
  2. 技術 SEO 建議:網站本身的體質會影響 SEO 操作,且技術 SEO 涵蓋範圍廣泛且專業,藉由優質顧問團隊的協助,可與您一同打造網站健康體質,減少後端溝通時間,讓您不再對網站摸不著頭緒。
  3. 關鍵字規劃及提供內容協助:了解企業的定位與行銷方向後,會為你擬定專屬品牌關鍵字策略,提供符合搜尋引擎邏輯與使用者意圖的優質內容,讓爬蟲機器人能順利索引到你的頁面,進而將有品質的內容呈現給消費者。
  4. 成效追蹤與排名監控:企業花錢最怕沒有成效,優質的 SEO 公司會協助跟進排名變化的過程,提供優化建議,定期開會檢視成效提供達標保證,經的起市場考驗。

 

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