【本週4大趨勢焦點】YouTube鎖定聽歌族投廣告、IG介面大改版走向商業化?

|文/TenMax|原文出處/TenMax– 趨勢焦點|YouTube 推純聲音廣告、IG 介面大改版、Google 取消 AMP 格式網站的優待|首圖/TenMax


焦點一:鎖定聽歌族!YouTube 推出「純聲音」廣告

你喜歡在 YouTube 上聽音樂或 Podcast,勝過看影片嗎?
恭喜你!你就是那天選的 15% 用戶。

除了 15% 用戶傾向使用「背景播放」外,即使是喜愛看影片的用戶,也有 50% 的人平均每天會使用 YouTube 收聽 10 分鐘以上的音樂內容,YouTube 的熱門搜索關鍵字也有 57% 與音樂相關。

針對平台上廣大的聽歌族,YouTube 推出了純聲音的廣告形式,讓開啟背景播放的用戶不會因缺少視覺畫面,而對廣告資訊吸收不良。新推出的聲音廣告必須介於 15-30 秒之間,並可搭配簡單的圖像或影片。在聲音廣告的 Beta 測試中, 75% 以上的聲音廣告確實提升了用戶對於廣告主的品牌認知。

               

 

早期受試品牌 Shutterfly 所推出的聲音廣告,提升了 14% 的廣告迴響跟 2% 的用戶好感度。與此同時,YouTube 推出了新的廣告分類方式,讓廣告主可以更精準地觸及目標潛在客群,廣告主將可以透過各國的 Top 100 音樂排行、音樂類型、心情及興趣,來設定 YouTube 廣告組合。

資料來源:YouTube targets music fans with new audio ad format

焦點二:IG 十年來最大介面改革,主分頁多了 Reels 和 Shop,顯示未來重點發展項目

如果你也是 IG 的重度用戶,想必最近的使用經驗不是很習慣。IG 迎來了近十年來最大的介面改革:原本在下方,象徵「發文」、「通知」的兩個分頁按鈕被移到了右上角;取而代之的是全新的功能「短影片 Reels」和「商店」。這個主頁上的重大改革也顯示了 IG 在未來發展上著重的要點。

IG介面改革。 / 圖:Instagram

「短影片 Reels」其實是已經在國外測試上線的功能,影片時限 15 秒,高度仿造 TikTok 的短影音功能,同樣可以搭配各式特效與音樂,顯見 IG 在搶佔短影音市場的決心。而「商店」則與他的母公司臉書上的 Marketplace 驚人的相似,在商店頁面會顯示個人化的推薦產品,點擊後會將使用者導向產品的銷售網站,畫面上則維持 IG 一貫的圖像為主、文字為輔的結構。

IG 的負責人亞當・莫塞里(Adam Mosseri)對此改革在他的部落格聲明:「用戶創造、享受文化的方式不斷改變,IG 面臨的風險不是改得太快,而是沒有改變,甚至變得無關緊要。我們認為新設計為 IG 帶來了必要的創新。」

資料來源:Instagram redesigns its home screen for the first time in years, adding Reels and Shop tabs

焦點三:明年5月起,非AMP格式網頁也能優先納入 Google 的行動搜尋結果

Google 在近期提出 Google 搜尋排行指標的改變:Google 將放寬限制,讓非採用 AMP 格式的網頁也可以成為行動版焦點新聞的優先搜尋結果,這個版位在過去專屬於符合 AMP 格式的網頁。Google  聲明,新的排序依據將以網頁瀏覽體驗做為判定指標。

AMP (Accelerated Mobile Pages) 是由 Google 主導的開源項目,旨在提升頁面的載入速度,以提升手機用戶的使用體驗,降低跳出率。快速地開啟網頁看似吸引人,然而卻不被網站主們歡迎,原因是 AMP 頁面需託管在 Google,這不只減少了網站本身對該頁面的控制權、網站本身能夠提供瀏覽者的功能也會受限、甚至訪問者的數據必須與 Google 分一杯羹。

Google 宣布,明年春季開始,Google 將不再於 Google 搜索結果中優先選用使用 AMP 格式的網站。儘管 Google 並未言明此舉的目的,但業內人士推測這可能是面對反托拉斯壓力的策略。以 AMP 技術區別對待不同網站,是 Google 壟斷流量的一種反競爭行為。雖然 Google 宣稱這不代表著 AMP 技術的消亡,然而在沒有 Google 流量的支持下,想必不會有網站主應用此技術,AMP 的消失已成定局。

資料來源:Google will no longer preferentially treat websites that use AMP acceleration technology

焦點四:App Store 分潤政策大轉彎,對小型開發商調降 15% 比例

App 開發商上架 App Store 時,心頭最大的痛應該就是必須向蘋果繳納高達 30% 的分潤了!據蘋果官方說法,營收分潤係用以維護與營運平台,也包含了相關的技術、功能研發,讓開發者所開發的 App 能夠觸及全球 175 個國家地區的 App Store。

日前,App Store 的分潤政策有了重大的改變:Apple 推出 App Store 小型企業方案,針對每年在 App Store 上架 App,且營收未超過 100 萬美元的小型或獨立開發商,調降 15% 的分潤比例,讓小型開發商有更大的獲利空間。蘋果此一政策,也代表著 EPIC Games、Spotify 等業者針對分潤比例的聯合抗議,獲得了正面的回覆。

資料來源:Apple dropping App Store fees to 15% for users with under $1 million in revenues

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