看「何必長大」精彩的文案,學習用情境與系列文,打動自己的受眾

我們平日在寫社群文案時,都會很怕自己寫出的文案,沒辦法打中 TA,畢竟我們時常需要「設身處地」的,寫出讓 TA「感同身受」的文字,而我們卻根本不是所謂的目標族群。

運用系列文案,減低意外

我一直認為文字具有很大的感染力,可以勾動、影響人們的情緒,促使他們做出反應與思考。當然了,一樣米養百種人,每個人的淚點、感動點、笑點都不盡相同,寫出的東西往往要顧慮不能太小眾,要控制在 TA 年齡區間多數都看得懂,往往是絞盡腦汁。完成了之後,又很擔心是自己的一相情願,只有成效出來,才能鬆口氣,欣賞自己的作品。

那麼,要怎樣減低自己擔心受怕的心情呢?直接變成一系列文案就好了!一系列只要能夠有一兩篇打動人心,了解我們想傳遞的資訊就成功了,所以越來越多粉專在廣告上運用了系列作的形式。

「何必長大」– 精彩的一系列文案

而這裡我想推薦的案例便是,Volkswagen推出的「何必長大」系列。

他們主打的是新推出的休旅車 T-Cross ,目標受眾為 30 – 45 歲民眾,列舉了許多「老生常談」,鼓勵大家活出自己的人生,展現自身的精采,富含新車所代表的意象,吸引許多人討論暢談。

讓我們來仔細看看這些文案,是怎麼打動這些受眾的。

數位轉型 行銷人

數位轉型 行銷人

數位轉型 行銷人

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數位轉型 行銷人

數位轉型 行銷人
圖片皆取自 Volkswagen 粉專

同理心,帶起受眾的情緒

大家都知道,當年紀到達一定的歲數時,家裡長輩往往都會希望後輩跟著他們期望生活,娶妻買房生子,但對於樂於追求生活的年輕一輩來說,無疑如同咒語般揮之不去。

利用了這些情境,Volkswagen 成功的用這些文案激起了受眾的同理心,獲得廣大的回響。

在我們創作文案之前,先找到自己想營造的情境,再去進行創作,會更加的感動人心並有靈感,再佐以系列文,減低並未打中多數受眾的失誤,相信能寫出更加有成效的廣告文案!

首圖來源:Volkswagen 粉專
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作者資訊

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Remiel
曾經放棄中文系,選擇資訊路的肝苦人,最後終於迷途知返(?),回到了喜愛的工作,希望透過文章,用輕鬆的方式分享許多不同的行銷想法與創意,跟大家分享交流~~
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