想成為行銷人,要具備什麼能力?博大策略:斜槓不夠,「全才」更有利

文/《博大策略》|首圖/Photo by Fox from Pexels


趨勢專家丹尼爾·平克(Daniel Pink)在《全新思維》一書中提到,「全才」的優勢來自於這樣的一種能力:他們能發現完全無關的兩個系統之間的連結,能將若干個相互獨立且毫不相干的要素組合在一起,形成某種新的觀點。

常見的各種行銷問題,都是頭痛醫頭,腳痛醫腳,就是因為缺乏對全盤的了解,正是所謂當局者迷,而透過全才站在至高點看清整個局勢,才能找到問題的徵結所在。

斜槓落伍,「全才」更吃香

博大策略的觀念裡,則把所有事都視為同一件事情,各種看似獨立豪不相干的事,其實都是同一件事,這一件事包含了品牌策略、行銷計畫、包裝設計、廣告創意、媒體策略等,這些事其實都是一件事,這是一個系統化的過程,都是商業的本質。所以策略、創意其實是互相影響、互相有關聯,因此在工作中的任何過程,都必須思考是否能夠達到最終目的。

近幾年流行的斜槓逐漸轉化帶有兼差的意味,而全才具備更高格局的視野,能整合不同專業,融合不同領域的全觀心態,因此不同於多元分工,博大策略更在意策略的全方向。

想進入廣告公司,先把自己培養成「策略人」

頂尖策略人應具備的超能力

在博大策略,人人都是策略人,應該有行銷、品牌的體系功底,也有廣告傳播的一些sense,有優秀文案的精准表達,也有邏輯的組織能力,有財經的底層架構,有心理學的剖析能力,也有細微的情感洞察。

在廣告公司裡,每位員工雖然專司其職,但必須學習涵蓋各種行銷專業,包含客戶的生意方法、商業模式、品牌策略、廣告創意、傳統與數位,用更高的視野協調於不同專業部門。在團隊合作的過程中,思考學習解決各種商業問題的流程與方法,轉而為客戶創造更多價值,為客戶解決生意課題,讓品牌持續成長。

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在廣告公司可以透過部門協調、溝通合作,學習成為全才。/圖:Pexels

博大策略執行創意總監章金標進一步說明:「每個人都是獨特的存在,任由自己探索,串連不同的想法,與他人合作,你的能力就會愈強大,同時將眼光拉得更廣,在同個行業裡找機會體驗不同職務的內容、學習不同專業所需的知識技能,甚至往前一步為客戶思考下一步如何變動,那麼就更有機會發展出不同於原本職務的專業,成為擁有複合能力的策略人。」

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|本文由《博大策略》提供,責任編輯:曲潔君。

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