疫情激發廣告創意,5個防疫期間超吸睛的廣告案例

文/曲潔君 Grace C.

肺炎疫情燒向全球,各國紛紛開始封城鎖國,並強制居民待在家中。
相較於許多品牌企業面對疫情一片消沈,有些品牌、企業反而打起精神,他們的行銷人即使被關在家中,腦袋也不休息,令人喪志的疫情反而成了他們的靈感來源,激發出許多好的廣告作品,一起來看看有哪些吧!

Nike:Play for the World 為世界而動

因為疫情的影響,許多運動賽事停辦,就連睽違四年的世界盛事奧運都延期舉辦,民眾也不能再出門運動。這樣的情況,對於許多大量投資贊助運動賽事、運動員的運動品牌而言,是非常嚴峻的考驗。
不過Nike沒有像運動賽事一樣因為疫情而消聲匿跡,反之,他們拍攝了一支動人的廣告片。

廣告中出現大家在家中各處,仍不放棄身體的持續運動、訓練著的畫面。
也告訴大家:

雖然我們不能在這個時候一起運動,也無法為國家出賽,更無法為觀眾、粉絲而出賽,但只要待在家運動的一天,你就是在為了全世界的78億人口而動。
這是疫情給我們的機會,這一次,為世界而動。

Zoom:肺炎把人的距離拉遠了,但Zoom把你們的溝通距離拉近了

因為大量工作者改為遠距工作,提供視訊會議服務的Zoom算是透過這次疫情的關係,突然紅了起來。雖然最近有些資安的爭議,不過正反面的討論,都替Zoom提高了不少網路聲量。

下圖Zoom的廣告,把四個字母距離拉近的概念,就是清楚的告訴消費者「不用擔心疫情把你們的距離隔開了,透過Zoom,你們的距離還是可以很近。」

Zoom中間兩個字母的間距被拉得很近,象徵人與人的距離也被Zoom拉近了。/圖:Ads of the World

行銷公司:#QuarantineLife 隔離的日子

國外行銷代理商What’s In a Name利用隔離的日子大家會遇到的生活瑣事,與社群軟體的名稱結合,大玩文字遊戲,趁著疫情打了一波企業知名度。

Facebook:承認(Face)吧,書(Book)是你在隔離期的好同伴

圖:Ads of the World

Instagram: 每一個確診案例(Insta-nce)都要計算,每一公克(Gram)的食物都很重要

圖:Ads of the World

TikTok(抖音):保持忙碌,時間會滴答滴答(TikTok)的過去的

圖:Ads of the World

杜蕾斯 Durex:Quarantine Safety Tips 隔離期間保持安全的技巧

愛玩廣告創意的杜蕾斯怎麼可能錯過大家都得待在家的隔離期!
他們做了一系列文案廣告,說是給大家的防疫安全技巧,但內容卻是只有「成人才看得懂」的害羞內容,讓人看了會心一笑。

圖:Ads of the World

礙於尺度關係,內容我們就不細說了,大家自己細細體會囉

Durex也毫不保留的將這些「技巧」鋪天蓋地的放上網路聯播廣告、公車亭廣告。

翻譯:當周圍除了伴侶,其他什麼都沒有的時候,有我們保護你。杜蕾斯在這個前所未有的激情時刻,給你一系列保持安全的最佳建議。圖:Adforum

台南永康分局:清明連假交通疏導

看了幾個國外的例子,來看看台灣的吧!
台南永康分局在清明連假期間,將正經的交通宣導文宣,製作成台灣傳統農民曆的形式。還附上「宜」與「不宜」等懷舊細節,提醒民眾防疫期間出門一定要遵守防疫規定,不可大意。勾起許多民眾的回憶,也對這則宣導十分有印象。除了達到宣導交通規定的目的,也讓民眾增加了不少親切感。

圖:永康分局Facebook粉絲專頁
圖:永康分局Facebook粉絲專頁

看完了以上的廣告案例,是不是讓你的行銷腦袋忍不住開始跟著運轉了呢!
行銷人的靈感來自於生活,與消費者生活貼近、易產生共鳴的創意,才是好的行銷作品。每當日子過得乏味,行銷靈感全無的時候,看看國內外的行銷、廣告創意案例,也許可以激活一下自己的想像力唷!

首圖來源:Play for the World by Nike

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作者資訊

曲潔君|Grace C.
曲潔君|Grace C.
兒時萌生未來要用文字維生的浪漫夢想,長大後卻不小心進了用文字殺人的新聞系。
跳入職場大海中漂流幾年,被大浪一次次暴擊後,因行銷工作重拾文字寫作的夢想碎片,目前正在努力將這些碎片拼湊成圖。
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