【行銷人精選】讓人捨不得按下略過的廣告!回顧2019年最佳廣告影片

自2018年起,Google就開始根據付費觀看次數、自然觀看次數和觀眾實際觀看的影片長度來評選出最有創意、人氣最旺的廣告影片排行榜。每一個季度Google都選出了5支廣告影片,《行銷人》根據2019年三個季度在排行榜上有名的優秀影片中,再精選出了編輯群認為最動人、最有創意的4支廣告影片,一起來看看這些讓人捨不得按下略過鍵的最佳廣告吧!

Mitubishi三菱汽車: 水下攝影夢—我就是不年輕了,所以才要去做

湛藍的海洋、生動的畫面,此段影片講述知名水中攝影師吳秀玲的攝影夢與真實故事,像極了Discovery之類的國外紀錄片,很難想像這其實是來自三菱汽車的廣告片。

除了影片質感外,行銷人編輯群對於這支影片印象最深刻的就是裡面的文案與台詞。例如:「夢想如果不去做,就只是白日夢而已。」、「如果知道一定會成功,就不好玩了。」、「只要你繼續向前,世上沒有到不了的地方」還有由吳秀玲在片中親口說的:「我就是不年輕了,所以才要去做!」句句都能講進人的心坎裡,讓人一看了片頭,就捨不得按下略過,一心想把這段動人的故事看完。

施羅德投信:Time Will Tell 時間會看見

流暢的剪輯、演技高超的演員、優美又不突兀的音樂、完全不馬虎的場景設置,讓編輯群一開始都以為是施羅德投信的國外總公司所製作的微電影,翻成中文字幕在台灣播放。沒想到在片尾字幕播放時才知道,此影片竟然完全是由台灣團隊一手操盤!除了動人的劇情外,更讓編輯群們感動的,就是台灣也能做出不輸國外大廠所製作的廣告影片!

這部改編自真實故事的廣告片,描述英國大兵威廉與雙眼全盲的老婦人的故事,賺人熱淚的劇情以及超大反轉的結尾,讓許多網友都說:竟然看廣告片看到哭了!也不得不提此部影片的演員,演技幾乎都是大螢幕電影的水準。建議讀者們,可以在知道結尾後,再回頭看看影片前半部演員們的神情,會有恍然大悟的感覺喔!這樣的前後呼應與到位的細節,真的非常難想像是一部廣告影片能做到的。

劇情的部分筆者就不在這裡劇透了,想知道的讀者,我們建議你去看看這部廣告片吧,一定不會失望的!

大陸委員會:守護台灣豬,一刻不馬虎

看完了兩部感人的廣告片,來看點幽默風趣的吧!

防治非洲豬瘟是去年國人的重大要事,不過,儘管相關單位不斷的盡力宣傳,仍有許多粗心的民眾在回國時忘記不能攜帶豬肉回國。也有許多民眾雖然記得,但不太清楚非洲豬瘟的嚴重性,也不太確定自己是在防什麼?既然不會傳染給人,為什麼大家要如此緊張?

因此,大陸委員會推出了此篇廣告影片,影片開頭由一個年輕小女孩,拿著一串老闆送的臘肉,卻渾然不知那是豬肉,暗指到了那個時候,豬肉已經因為瘟疫消失了。年邁的父母親一看就驚訝的說,這可是全亞洲都已經消失的豬肉呢!女孩才恍然大悟的說:「原來這就是比松露還貴的豬肉啊!」此廣告只有短短的30秒,就以簡單輕鬆的方式,傳遞一個嚴肅的事實:再不嚴防豬瘟,以後豬肉會變得比松露還要更稀少!再加上片尾好記的廣告文案「守護台灣豬,一刻不馬虎。」來總結,讓防疫豬瘟人人有責的觀念深植人心!

此廣告也獲得了廣大網友的好評,紛紛留言「這真的是看過最好的政府宣傳廣告!」、「精品級的廣告,用30秒讓大家穿越道沒有豬肉的未來。」、「這廣告真的看了就不想跳過。」

7-11:神救援,有禮贏新年

每年農曆年的禮盒大戰都非常激烈,7-11這支幽默風趣的影片就從多支廣告中脫穎而出。由藝人林柏宏主演,惡搞手機Siri,改名為Sandy,並用Sandy的聲音與指示貫穿整部影片。Sandy可以解決主角的生活大小事,但當主角因為過年不知道送什麼禮找Sandy求救時,Sandy卻說:「送禮我幫不了你,但巷口的7-11可以。」,影片也帶出過年常見的親戚問候畫面,當主角叫不出親戚的稱謂時,Sandy說:「不懂叫人,至少要懂送人。」簡單又有趣的對話,再加上人人都有經驗的過年場景,讓影片又好笑,又能引起足夠的共鳴度。

看完了以上的最佳廣告回覆,還真的有點意猶未盡。常看到有人在社群上分享泰國的動人創意廣告,其實在台灣,我們也有相當優秀的行銷人、廣告人、電影人團隊,可以製作出與國外相提並論,甚至更優秀的廣告影片。看看陸委會所做出的廣告,即便是從前被視為最食古不化的公家機關,都願意提供資源與平台,讓優秀人才發揮創意,推出令人印象深刻的宣傳素材,無論是對欲宣傳的政策、內容,還是機關、企業形象,都有不小的正面反饋。

希望各大品牌能夠開始拋棄舊有的廣告束縛,讓台灣的優秀人才們盡情揮灑創意,一起創造更多經典吧!

參考資料:Think with Google

首圖來源:截圖自MITSUBISHI MOTORS TW YouToube頻道

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作者資訊

曲潔君|Grace C.
曲潔君|Grace C.
兒時幸運得了幾次作文獎,因而萌生未來要用文字維生的浪漫夢想,長大後卻不小心進了用文字殺人的新聞系。
幻想破滅後跑到英國里茲流浪,拿了個碩士回來卻仍一無所知。在職場大海中漂流,被大浪一次次暴擊後重拾文字寫作的夢想碎片,目前正在努力將這些碎片拼湊成圖。
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