彩繪行銷拚觀光!把稻田變畫布、水孔蓋成腳下藝術、客家花布登紐約車廂

說到彩繪,近年來掀起一股彩繪熱潮,無論是 Hello Kitty 班機,還是龍貓列車,總是吸引遊客前往搭乘,幾乎是班班爆滿。

彩繪行銷,吸睛效果十足,若創意得當的話,總是能引起人們的騷動,以下分享 4 個成功的彩繪行銷案例,看他們如何「畫」出觀光商機吧!

苑裡鎮農會|把稻田變畫布,帶動觀光人潮

2018 年獲台灣「經典小鎮」冠軍的苑裡鎮,以「稻田彩繪」最具知名度。苑裡鎮農會,彩繪稻田已經 16 年了,每一年都有創新作品,過去推出過有石虎、貓熊家族、西遊記及聖誕老人等圖案,年年叫好叫座,總能贏得遊客目光與好評。

今年配合端午節到來,苑裡鎮農會推出「粽情端午」主題及龍舟圖案,這些經過改良的彩稻,有黃、白、紫色,加上一般綠色稻作,共有 4 種色澤,做出巨型龍舟,連龍的紋路都做得非常清楚,讓不少遊客相當驚嘆,吸引各地民眾前來觀賞。 

(苑裡鎮農會,研發出稻田彩繪技術,成為苑裡觀光亮點/圖:苑裡鎮農會粉絲頁)

台中水利局|水孔蓋成腳下藝術,引領城市美學

台中市水利局,近年推動水域美學計畫,成功打造出第一個水域品牌:綠川。其中,別具特色的綠川水孔蓋,點綴城區與街道,為一成不變的街景帶來新風貌。

於是,今年台中水利局加碼請來三位國際插畫家,他們與台中地區頗有淵源,分別以豐原、水湳、太平為主題,設計出精巧的插畫圖案,讓不少遊客愛不釋手,直呼簡直就是藝術品,他們讓硬梆梆的水孔鐵蓋,成為腳下最美的風景。

(台中水利局,今年邀請三位國際插畫家,為豐原、水湳、太平打造三款風格迥異的人孔蓋/圖:島中流域粉絲頁)

退伍老兵黃永阜老眷村變彩虹村,獲選國際景點

來到彩虹眷村(原名:台中干城六村),映入眼簾的是童趣塗鴉、繽紛色塊,彷彿來到童話世界。而這些彩繪,全都出自一位 96 歲退伍老兵黃永阜之手。

這個曾被戲稱為「鬼城」的荒廢村落,一度面臨被拆遷的危機,卻因彩繪而有了新生機,更搖身一變成為國際觀光景點,獲選《英國旅遊網站》全台十大 IG 打卡點、日本網友最想去的拍照景點,還登上知名旅遊雜誌孤獨星球「世界的祕密奇跡」景點,每年有超過 100 萬遊客光顧,也帶動起台灣其他村落的彩繪風潮。

(彩虹眷村是台中知名景點之一,小小的村落在彩虹爺爺的創作下,讓彩虹眷村名揚國際/圖:觀光局)

台灣觀光局|客家花布登紐約車廂,驚豔美國乘客

為吸引美國旅客來台,台灣觀光局與紐約地鐵合作,歷經 3 個月努力,打造首列台灣觀光彩繪列車,列車用原住民歡笑象徵台灣的友善,車內彩裝以客家花布為背景,車內的廣告燈箱有龍山寺、九份等台灣代表性景點,滿載濃濃的台灣風情,並繪有台灣地圖及「TAIWAN」大字。

全車顏色亮麗,並呈現出台灣多元的文化、自然景觀及人文風情,十分吸睛。去年 10 月,觀光局在海外拚觀光的創新手法,讓不少紐約乘客驚艷不已,也讓世界各國旅人又一次看見台灣。

(台灣彩繪觀光列車出現在紐約地鐵,驚豔美國紐約過路客/圖:台灣觀光局粉絲頁)

城市行銷和觀光旅遊,將創意結合「彩繪行銷」,最大優勢就是快速吸睛。但,一個成功的觀光品牌,第一時間搶到眼球之後,也需要深度溝通,才能把商品成功賣出去,進而在消費者心中佔據一席之地,而不只有吸引湊熱鬧的遊客而已。

資料來源:網路
主圖來源: unsplash
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作者資訊

江 姿儀
江 姿儀
以媒體寫作為終生志業的人,渴望成為雙刀流寫手,左手寫創意文案,右手寫商業文章,仍持續累積媒體寫作經驗,期盼以動人有感的文字為企業品牌創作數位內容。
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