萬聖節活動怎麼設計?萬聖節行銷活動企劃/設計教學,萬聖節活動規劃建議

萬聖節行銷活動企劃

|文/行銷人|首圖/Pexels


2022年的萬聖節就快到了!各大品牌都摩拳擦掌,想搶占萬聖節商機,你們都準備好萬聖節活動企劃了嗎? 如果還沒也別擔心,3步驟跟著小編一起了解萬聖節行銷活動如何設計,以及手把手的規畫建議!

萬聖節的由來與裝扮習俗?該如何應用在萬聖節活動的設計上?

萬聖節是西方的傳統節日之一,起源故事眾說紛紜,其中一個說法是在每年10月31日的「萬聖節之夜」,世界會進入白天短、夜晚長的冬天,同時死人跟活人世界的界線會變得模糊,當時的人們因擔心被幽靈鬼魂攻擊,便紛紛打扮成鬼怪的模樣,並且製作南瓜燈以恐嚇幽靈鬼魂,後逐漸發展成現在家家戶戶裝扮成各種角色,歡慶萬聖節盛大景象!

萬聖節活動設計
萬聖節的裝扮習俗 圖片來源:Pexels

從品牌企劃的角度來說,節慶行銷是吸引消費者目光的好時機,在發想活動的過程中可融入相關的習俗與特點,讓更多人注意到品牌,接下來我們將以萬聖節為例,和各位分享萬聖節活動發想的建議,以及如何進行萬聖節活動設計!。

萬聖節創意節慶活動企劃該如何發想?3大活動規畫建議

1.定義目標客群,了解受眾需求

目標客群往往是節慶活動成功與否的關鍵,因此第一步,先定義你今年萬聖節活動的目標客群是誰,是親子家庭、青少年或是情侶?了解他們的喜好、年齡、習慣,以及需求與痛點,並以適合TA族群的方式進行溝通,才更能夠成功吸引他們!

萬聖節活動規劃
定義目標對象 圖片來源:Pexels

2.釐清活動目標,進行主題設計

許多品牌在活動規劃階段,因缺乏強烈的行銷目標,導致投入大量心力後卻成效不彰, 因此在選定目標客群後,需要進一步思考此活動的目的是什麼?像是如果品牌希望能創造網路聲量,就可以「如何創造話題性」做為萬聖節主題設計方向,常見的目標還有品牌曝光、產品宣傳、口碑傳播、導入新客等。

萬聖節主題設計
釐清活動目標 圖片來源:Pexels

3.結合獨家賣點,創造品牌聲量

節慶行銷大家都會做,但若有獨家賣點更能在消費者心中留下深刻的印象!品牌可以思考有什麼是「我有,但別人沒有的」,例如:萬聖節獨家聯名商品、裝扮舞會結合社會公益等,都可以讓你的萬聖節活動企劃更加與眾不同。

萬聖節活動企劃
結合獨家賣點 圖片來源:Pexels

舉例來說,2021年「遠雄海洋公園」舉辦一系列的萬聖節活動,邀請父母帶著12歲以下的小朋友,一同化身可愛小萌鬼拍照,並結合AR科技在園區抓小鬼怪,除此之外,更有穿著骷髏裝的工作人員進行海底生物餵食秀。

此萬聖節活動設計,從親子家庭目標對象設定,到萌鬼拍照與AR活動特別主題的設計,結合海洋公園特有的餵食秀,成功透過這一系列的策略完成所設定的行銷目的,在網路上創造討論度!

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