蘋果在中國銷售連七季下滑 Q1出貨年減9%、市占跌破14%

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商傳媒｜記者責任編輯／綜合外電報導

市場研究機構IDC發布最新數據，今年第一季、蘋果（Apple）在中國市場的智慧型手機出貨量年減9%，成為當地唯一出貨量衰減的主要品牌；相較之下，華為與小米等中國品牌市占逆勢大增，且進一步鯨吞高階手機市場，對蘋果形成夾殺攻勢。

IDC報告另指出，蘋果在中國智慧型手機出貨量首季降至980萬支，市占率從前一季的17.4%大幅衰退至13.7%，排名也跌至第五，創下連續七個季度下滑的慘淡紀錄。

對比蘋果頹勢，中國品牌表現亮眼；其中，小米出貨量年增40%，達到1,330萬支，穩居市場龍頭寶座。整體中國智慧型手機出貨量年增3.3%，顯示市場雖仍受經濟復甦影響，但部分品牌已明顯受惠於政策紅利與其產品策略。

IDC亞太區客戶設備資深分析師Will Wong指出：「自1月起、中國政府實施智慧型手機與部分消費性電子產品補貼政策，定價低於6000元人民幣（折合約2.7萬元新台幣）的產品，消費者可獲得15%的補貼；然而iPhone卻因售價較高無法受益」。

以iPhone 15 Pro為例，在中國市場起售價超過8,000元人民幣，遠高於補貼條件，加上華為、小米紛紛推出定價更具競爭力的高階機種，如：小米14 Ultra、華為Mate 60 Pro，趁勢削弱蘋果對高端市場的壟斷地位。儘管蘋果近年著手加碼中國供應鏈布局與線上通路投資，但市場競爭態勢已明顯轉變；特別是中國自製品牌在民族主義炒作下，蘋果銷量呈現雪崩式下滑。

科技界人士指出，蘋果在中國的出貨表現雖不如預期，但由於iPhone生產分散全球、且AI與iPad等其他產品線仍具備穩定出貨需求，目前對台灣供應鏈直接影響應該有限；不過，若全年銷售未見回溫，恐波及第四季拉貨潮與高階鏡頭、晶片模組等出貨動能。

圖/Google財經


 

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