鄭緯筌｜行銷人必備的充電清單：3 種充實行銷技能的方法整理

▌文／鄭緯筌 Vista Cheng，《內容駭客》網站創辦人。

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我曾在今年三月，寫過一篇「行銷人如何建立靈感資料庫？請您跟我這樣做」的專欄，跟大家暢談行銷人該如何建立靈感資料庫。

當時，我跟讀者朋友們分享自己如何蒐集靈感、整理資料，同時我也提到有哪幾個 Facebook 粉絲專頁、社團以及意見領袖，他們的資訊和動態值得密切關注。

為何我們需要建立靈感資料庫呢？這是因為行銷人要懂得的東西可還真不少！好比我曾看過一篇名為「數位行銷人的10大技能」的文章，上頭洋洋灑灑提到行銷人必須精通十項技能，包括：公關、社群經營、內容、文案、廣告投放、線上活動策劃、產品優化、SEO/ASO、EDM 以及數據分析。

最近，又有不少朋友透過 Facebook粉絲專頁 傳訊給我，請教有關建立靈感資料庫的後續問題。所以，今天就讓我再寫一篇文章，跟大家分享行銷人該如何自我充電的三個建議：

一、請多參與行業活動、講座或線上研討會

由於數位行銷是一個相當需要「接地氣」的工作，所以光是埋頭苦幹還不夠，我們必須掌握最新的潮流與趨勢，如此一來方能與時俱進。而參加行業活動、講座或線上研討會，自然是最方便也有效的方法之一。

當然，我並不鼓勵大家去參加一些類似「大拜拜」的社交活動，而是要精挑細選，選擇對自己未來發展有所助益的活動、講座或課程。舉例來說，國外很流行的線上研討會（Live Webinar），可能對某些朋友來說會覺得比較陌生，其實我真的很鼓勵大家多抽空參與。或者，也可以多聽聽行銷類的 Podcast。

線上研討會不但是產生優質業務商機的絕佳方式，也能夠可以從中獲得許多最新的行銷情報。我之前曾跟大家推薦過的「Digital Marketing Connect」社團，上頭就有許多來自數位行銷領域的線上研討會活動訊息，甚至版主 Susie 還會不時透過直播方式跟大家分享。

如果您對行銷領域的各種線上研討會深感興趣，也歡迎申請加入「Digital Marketing Connect」社團。

二、請多看書、參加讀書會以及瀏覽專業網站。

對於忙碌的行銷人來說，也許大多數的時間都花在撰寫企劃書、行銷案上頭，不然就是要與客戶溝通、往來。儘管我自己也是過來人，很清楚這種辛苦的狀況其來有自，不過在這邊還是要鼓勵大家多涉獵知識，才能趕上一日千里的數位行銷世界，進而順利與國際接軌。

臺灣每個月都出版大量的商管書籍，大家除了可以留意各出版社、網路書店的新書推薦，也不妨參考某些閱讀社群的最新動態，我也會在 Vista讀書會網站 跟大家推薦好書；此外，選擇參加一些讀書會（像是由 HPX讀書會、書粉聯盟等單位所舉辦的相關活動），也都是很棒的方式。

身為行銷人，當然我們也得多涉獵各種專業的網站。除了行銷人之外，像是數位時代、Inside、Motive商業洞察、吐納商業評論與內容駭客等國內的網站想必大家也很熟悉。此外，我也推薦大家看看TechCrunch、ClickZ、MarketingProfs、copyblogger、DMN以及eventmarketer。

另外，我還要特別跟大家推薦 Techmeme 這個網站。這個科技新聞聚合器係由 Gabe Rivera 在 2005 年 9 月所創立，至今已有十多年的歷史。如果您想知道全球最新的科技話題，上這個網站準沒錯！

三、考慮付費訂閱知識服務與資料庫。

坊間有很多知識性質的訂閱服務或付費資料庫可供選擇，我認為這也是行銷人可以考慮的選項。以下，跟大家推薦幾個不錯的付費資料庫：

ITIS智網（Industry & Technology Intelligence Service，產業技術知識服務計畫）是經濟部技術處為提昇我國產業競爭力，促進產業升級而執行的一項計畫。透過政府的力量，以階段性、系統化的方式整合財團法人研究單位（如：工研院、資策會、金屬中心、生技中心、食品所、紡織所與台經院等），並結合各領域之研究人員以建構我國產業知識服務體系，為政府及業界提供專業、全方位的知識服務。

DigiTimes電子時報是西元1998年由大椽股份有限公司所創辦的第一份中文科技產業日報，也是一份專注於全球科技情報收集、報導、分析、研究，並以「最即時、最完整、最專業、最美觀」的報導理念與宗旨，為臺灣科技企業服務。DigiTimes電子時報資料庫，提供議題精選、圖表匯集、全文檢索、熱門關鍵字、相關報導、產業視察以及推薦議題等。

東方消費者行銷資料庫（E-ICP, Eastern Integrated Consumer Profile），針對國內行銷環境缺乏客觀及全面性的消費者調查資料，自1988年起每年持續進行的臺灣地區消費者生活型態與消費行為調查，屬長期研究的E-ICP經得起效度的檢驗，如今已然成為臺灣知名、涵蓋面相當廣泛的消費者生活型態研究資料庫。

至於在訂閱服務的部分，我推薦《科技島讀》這個付費訂閱制媒體。這是由策略分析專家周欽華製作，圍繞科技與商業策略領域的發展，每個星期提供三篇深度分析，以及不定期的音頻內容，幫大家聰明地掌握科技商業趨勢。

想要當一個耳聰目明的行銷人，誠然是很多朋友的心願。我們除了要有一套方法建立自己的靈感資料庫，更要時常透過讀書、逛專業網站、聽Podcast、參加行業活動以及訂閱知識服務等方式來自我充電。

嗯，讓我們一起加油吧！

主圖來源：Unsplash
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