【YouTube】影片也要做SEO!提高YouTube影片觀看數的 7 大優化法

文/awoo-Ariel|原文出處:《awoo成長駭客行銷誌》|首圖/Pexels


SEO 是針對網站中的技術層面以及內容層面提出整體性的優化方案,透過優化方案讓網站在使用者搜尋某個關鍵字時可以得到良好的自然排名,進而提升網站的流量。由於現在消費者可以透過各類型管道找到想要的資訊,影片便成了瞭解資訊很好的媒介,透過優化影片 SEO,也可以讓你辛苦錄製、剪輯、後製的影片被更多人看見,本篇就要來介紹影片 SEO 的七種優化方法。

什麼是影片SEO?  現在連YouTube都要做SEO了嗎?

影片 SEO 就是透過優化影片內容及影片相關資訊,使影片排序得以提升,進而獲得更多流量。

YouTube 做為僅次於 Google 以外第二大的搜尋引擎,每個月在全球有超過19億的活躍用戶,在美國與英國的年輕族群中,最常使用的社群媒體就是 YouTube,影音內容儼然成為這世代的潮流。以下將提供提升影片 SEO 的方法,讓你的影片內容更符合使用者需求,也使搜尋引擎將影片排名提升,讓影音內容可在 YouTube 的影片洪流中脫穎而出!

做好影片SEO對網站的三大優點

(一) 透過影片幫助網站吸引不同族群的流量

隨著影音大量佔據了人的生活,搜尋習慣也產生改變。以前想要搜尋食譜的人,可能會到書店買食譜,或是上網搜尋有無食譜步驟的教學。隨著影音的盛行,使用者從習慣看文字的食譜,轉變為想要找尋製作餐點的影片教學。因此網站若是只有純文字,可能流失部分習慣觀看影音的觀眾。在 Google 的搜尋結果頁面上,除了網頁以外,現在也有影片出現於搜尋結果頁面上。如下圖所示:

在搜尋結果頁面上也會出現影片縮圖,顯示網站的潛在使用者可能正在尋找有關特定問題的影片,如果能夠在網站中嵌入影片,讓使用者能在文章中看到相關縮圖,可能對繼續瀏覽網站更有興趣。

(二) 增加用戶停留網站時間

影音內容相較於文字,對於使用者而言是更容易理解及觀看的。網站中的內容若是太多專業、艱澀,可能使觀眾因不了解網站內容而離開網站。建議若是有影片,可以適當地嵌入於網站當中,除了可將影音透過網站發散給更多受眾以外,也可增加用戶停留在網站時間。

(三) 將影片不斷的轉發分享創造更多外部連結

如同網站需要創造好的外部連結,藉由他人的分享,藉以讓搜尋引擎認定其內容的可信度及權威度。影片若是能得到越多人的分享,YouTube 平台便會認定「影片內容應該很棒!」而給予較好的排名。瞭解了影片 SEO 的好處後,接下來就要來了解如何提升影片 SEO 方法。

7 種影片SEO優化方法

(一) 挑選影片關鍵字,寫出吸睛的影片標題及描述

影片的基本資料,包含標題、描述、標籤等等,都會影響搜尋結果頁面的排序。設定吸引人的標題及描述內容、並且適當的將關鍵字配置於其中,除了有利於搜尋排名外,也讓使用者搜尋影片時,能透過影片的標題及描述及標籤了解該影片主題,吸引使用者點擊瀏覽。

想知道如何寫出吸睛又符合搜尋引擎喜好的標題及描述嗎?延伸閱讀: Meta Title Description 怎麼寫?別小看標題、摘要,SEO老司機就是你!

(二) 提供高畫質影片

近年來錄像設備提升,觀眾對於影片觀賞的品質要求也逐漸升高。為了提供觀眾更好的觀賞體驗,YouTube 官方也公布平台偏好高畫質的 1080 HD 播放格式的影片。頻道上傳與原始檔案最為近似的影片,盡可能使用高品質來源格式,影片就越可能以高畫質 (HQ) 播放。以使用者的角度來看,越高畫質的影片除了能帶給觀眾更清晰舒服的觀賞體驗以外,也會使影片質感提升。

將影片上傳至 YouTube 平台時,系統會先將影片壓縮為低解析度的版本,藉此加快影片的上傳速度。上傳作業完成之後,使用者就能在各種裝置上觀看較低解析度的影片 (畫質通常為 360p)。由於系統處理 4K 或 1080p 等高解析度影片需要較長的處理時間,若是要讓觀眾在一開始就能觀賞到高解析度的影片,建議在上傳時先將影片設為不公開,待系統完成高解析度處理作業之後,再將影片公開。下圖為有關 YouTube 的研究也指出,會在搜尋結果頁面首頁出現的影片,有超過 68% 都是高畫質影片。

(三) 為影片標上時間軸

影片就如同文章一樣,若是沒有分段或是加上小標題告訴觀眾影片中會有哪些片段及主題,使用者可能因為影片時間過長而沒有耐心繼續看完。若是能將影片透過時間軸,標記出影片有哪些重點,便可讓使用者清楚了解影片中提及的部分,也能讓使用者透過時間軸標記,跳轉至自己想看的部分。對於搜尋引擎而言,時間軸上所標記的文字,也會影響搜尋引擎判斷影片與使用者所搜尋關鍵字之關聯性。建議透過時間軸上的錨文字,增加關鍵字的佈局,提升影片與關鍵字之關聯性。

以下為有時間標記之影片,在電腦版及手機版的搜尋結果頁面呈現樣貌:

(四) 製作一個吸引人的影片縮圖

一個會吸引人用戶點擊觀賞的影片,除了標題及描述需符合使用者的搜尋意圖以外,影片的視覺也是相當重要的。對於徘徊在影片搜尋結果頁面上正考慮要點擊哪支影片觀看的使用而言,影片的縮圖成了是否點擊觀看決定性的關鍵。YouTube 官方也針對了縮圖的圖像規範了以下幾點:

  • 具有 1280×720 的解析度 (寬度至少為 640 像素)。
  • 以 .JPG、.GIF、.BMP 或 .PNG 等圖片格式上傳。
  • 大小限制在 2MB 以下。
  • 最佳長寬比為 16:9 ,因為 YouTube 播放器與預覽最常使用這種比例。
  • 需使用與影片相關的圖像。
  • 上傳者需擁有圖片版權。

除了上述幾點針對縮圖的規範以外,由於影片縮圖呈現在搜尋結果頁面上的成像並不大,所以縮圖必須要清晰,不宜太過花俏,才能將影片主題清楚地傳達給使用者。舉例來說,如果我們搜尋:「韓國飯店」會出現以下畫面,由搜尋結果頁面可得知,在首頁的影片縮圖皆有的特點為:一張有人像卻不會讓觀眾失焦的背景圖片,配上令人一目瞭然的標題。

(五)、建立播放清單

觀看影片者主要仍是透過搜尋關鍵字來找到想觀看的影片,所以如果要加強影片跟關鍵字的關聯性,除了有好的標題跟描述以外,建立播放清單也是方法之一。舉例來說,搜尋「筆電開箱」,搜尋結果第三名出現的是筆電開箱的播放清單。

對搜尋引擎而言,該頻道建立了關於筆電開箱的播放清單,因此搜尋引擎認定該播放清單的所有影片皆跟筆電開箱這個主題有著極高的關聯性。再者,對於搜尋筆電開箱的觀眾而言,可能是想找尋一台適合自己需求的筆電,卻沒有特定品牌喜好,因此想透過影片開箱,比較各個筆電的優劣,進而選擇最適合自己的。

針對這類的觀眾,有一個筆電開箱的播放清單無疑是最佳的選擇,他可以透過播放清單看到許多不同型號、廠牌的筆電,並且由於出自同一個創作者所製作,評斷筆電的各項特性的皆有統一的標準,更可以明確地比較出優劣性。更重要的是,也加深了觀眾對於該頻道的印象,若是觀眾有任何跟 3C 相關的問題想要透過影片找到解答,也會選擇觀看該頻道的影片。

(六) 為影片添加字幕

影片的受眾不僅僅會針對相同語系的觀眾,影片會透過搜尋引擎無遠弗屆的發散,讓身處不同國家、說著不同語言的觀眾都一同參與觀賞。為了讓不同語系的觀眾能夠了解影片內容,不同語言的字幕就顯得相當重要。就如同電影一般,在台灣欣賞外國電影,都一定會搭配中文字幕,即使聽不懂演員們在說什麼,但看了字幕也就能清楚明白電影的內容。除了想針對不同國家的觀眾以外,影片的聲音品質偶有參差不齊,字幕能夠彌補音頻輸出問題對影片造成負面影響,提升觀眾的觀賞品質。

除了提高觀賞體驗以外,CC 字幕是能夠被搜尋引擎理解的。若是影片能添加 CC 字幕,那麼搜尋引擎就更能夠判讀影片內容,進而可能提高影片與關鍵字的關聯性。以下看到英文教學影片中,除了將影片重點以視覺化的方式直接呈現在影片之中以外,也搭配了 CC 字幕,此方法不僅提升了觀眾的觀看體驗,也提升了搜尋引擎對影片的理解。

何謂 CC 字幕?如何為影片增加CC字幕?可參考:為自己的影片新增字幕

(七)、增加影片與觀眾的互動

觀眾對於影片的參與程度,也成為搜尋引擎判斷影片是否優劣的關鍵之一。

參與程度包含了影片的觀看次數、觀眾喜歡或不喜歡的次數、分享次數、留言數量等等。因此搜尋引擎判定影片的優劣時的標準不只是流量的多寡,是否能跟觀眾產生更多的互動也很重要。

即使一部影片的內容有許多爭議,在留言區被觀眾大量的批判與討論,甚至倒讚數量極多,但卻可能因為影片與觀眾之間有極高的互動率,因此影片排名靠前。例如搜尋:YouTube 收入,可看到目前第三名的影片主題為「揭露YouTuber一年的營收有多少錢」

雖然這個影片不喜歡數量比喜歡數量還多,但皆有 3 萬多網友參與其中,且底下留言竟高達將近 10,000 則,顯示觀眾涉入程度深,因此即使獲得了如此高的倒讚數,依然在搜尋結果頁面中得到較高的排名。關於 YouTube 相關研究也指出,影片的留言數與排名有正向關係。

為了增加觀眾的分享影片或是訂閱頻道的動機,近來許多頻道主都會在影片最後呼籲正在看影片的觀眾要多分享、留言、按讚,甚至訂閱頻道,以增加觀眾對於頻道及影片的黏著度。

結語

影音內容儼然成為各個品牌在規劃行銷方案時不可或缺的重要項目之一,想要在百花齊放的影音內容中脫穎而出,獲得觀眾的青睞,除了將影片內容的質感提升以外,影片SEO更是能幫助影片在搜尋結果頁上排名往上提升。做好影片 SEO,讓影音內容在各種影音平台中獲得更多的曝光及流量。(延伸閱讀:品牌經營如何影響SEO排名?衡量品牌力的SEO三大關鍵指標)

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