【IG廣告投放】6 個步驟 一次學會刊登 Instagram 廣告

|本文由《創億學堂》授權行銷人轉載、編輯,未經原作者授權請勿轉載,原文出處。|首圖/rawpixel


文/林杰銘 Jay Lin

Instagram 在 2012 年被 Facebook 以 10 億美元購買後,儼然成為了影像社群媒體的一大新星,目前統計更擁有超過 35 億的價值。為什麼它的身價會如此暴漲並值得這麼多呢?因為 Instagram 一直在不斷增長,甚至比任何其他社群平台都要來得快,目前已有 10 億用戶數。為了充分利用這一項優勢,Instagram 也推出了廣告服務。

雖然官方早就已經啟用 Instagram 廣告服務,但是 Instagram 廣告並不是獨立的廣告平台,而是透過 Facebook 廣告系統進行投放和管理。因此你除了要有一個 Instagram 帳號之外,還是得學會如何善用FB廣告系統。

目前 IG 商業帳號可以直接在貼文下方透過"推廣"按鈕進行投放,但是這部分跟粉專貼文的推廣按鈕有一樣的問題:就是功能性不完整。因此,在此還是建議使用"Facebook 廣告管理員"並用電腦進行操作設定(手機版功能也是不完全),想要廣告表現好就別偷懶,請參考下方的教學步驟吧!

Instagram 廣告投放 6 步驟

步驟1. 使用 Facebook 電腦版,在右上角選單中點選"建立廣告"進入廣告管理員後台。

步驟2. 選擇能夠支援 Instagram 廣告的目標類型。

雖然可以選擇的目標類型有很多,不過因應 IG 的設計模式,如果同時投放其他版位則廣告素材會有所限制,例如動態消息和限時動態版面就不同,要特別留意素材大小是否合適。

在 FB 廣告管理員後台中點選"建立"按鈕創建行銷活動,此處我選擇"流量"作為操作示範。

點選"建立行銷活動"按鈕,並輸入活動名稱(名稱只用於自我判別,別人不會看到),命名完成後再點選"繼續"按鈕。

步驟3. 到廣告組合設定相關欄位,並選擇廣告投放版位。

假設你投放過 FB 廣告,肯定對這些設定不陌生:地區、年齡、性別、預算、排程時間、廣告受眾…,這部分請一一設定好。

在版位設定中你會發現 Instagram,而你當然能同時選擇 Facebook 版位,也能同時投放到 Instagram,或者只是選擇 Instagram,這點就觀看個人投放需求來勾選或取消了。

換句話說,Instagram 廣告只是在於版位上的選擇,和 Facebook 並沒有區分不同的廣告操作系統,它就是眾多版位選擇之一而已。

步驟4. 連結你的粉絲專頁或 Instagram 帳號,並且設定好廣告內容。

這部分如果你不想經營 Instagram 帳號,可以選用粉專進行顯示,相對地,如果希望能直接增加 IG 追蹤人數,那麼請務必連結你的 Instagram 帳號(最好是商業檔案)

步驟5. 追蹤廣告成效

如果你有自己的網站並且支援放置像素代碼,就可以善用轉換像素追蹤 Instagram 廣告成效。此外,你可以使用 UTM 網址參數來定義流量來源與媒介,當然你的網站必須安裝 Analytics 才有意義。

步驟6. 完成廣告組合和所有設定後,再點選"確認"且提交完成廣告投放過程。

投放 IG 廣告並不會自動在你的 Instagram 帳號中發布任何貼文,這一點跟 FB 廣告是一樣概念的。記得,廣告是投放給受眾看的,它只會出現在你所投放的版位並給合乎條件的人時才會出現。除非是使用現有貼文投放廣告才會出現於帳號中,因為這是你自己已經發佈的貼文。

換句話說,廣告投放的設定素材(文字、圖片或影片)是在廣告後台設定,所以不會在粉專或 Instagram 帳號中看到該則廣告內容,如果你想查看廣告樣式,可以在廣告層級進行預覽或透過廣告連結查看貼文。(左側可以直接預覽不同版位,右上角可以在裝置中顯示預覽)

看完以上投放 6 步驟之後你會發現,Instagram 廣告投放只是版位選擇的問題,這對於熟悉 Facebook 廣告的人來說,絕對是駕輕就熟的事。所以,主要還是在於對受眾的了解程度和廣告內容的擬定。

而通過 Facebook 廣告管理員,不僅可以更完善的設定 Instagram 廣告,而且即使沒有 Instagram 帳號也可以選擇投放 IG 版位。另外,還可以透過廣告管理員功能建立更豐富多元的廣告格式。

Instagram 廣告投放注意事項

  • 圖片:Instagram 不僅在於分享資訊,更關於分享影像,基於這一點,你需要設計出具有高度視覺力的圖片或影片,藉此能夠有效引導人們願意停留和點擊。
  • 成本:計價費用跟 Facebook 相比是有落差的,而且連結到外部網站比較弱勢,因此提高轉換率來得更重要,也需要多加測試用戶喜歡看到什麼樣的內容!
  • 版位:Instagram 廣告只會出現在行動版,並不包含桌面版。因此,如果要引流到你的網站,請確保有手機版網站,而且需要對瀏覽操作體驗良好,以及載入速度不能過慢,否則會容易流失訪客。

FB 和 IG 版位哪一個更有效?

Facebook 和 Instagram 哪一個是更好的版位選擇?老實說,這並沒有絕對的答案,不過可以從以下特質來進行考慮和選擇!

Instagram 每天有近 5 億人使用,而 Facebook 已經存在了十多年了,它既是 Instagram 的母公司,每日還擁有約 15 億的活躍用戶。在受眾曝光量上沒有什麼好爭論的,Facebook 版位是取得大勝的。

Instagram 用戶大多數是女性,年齡在15-29歲之間,主要是使用行動裝置進行瀏覽,平均時間為 15 分鐘。雖然 Facebook 也擁有大批的女性用戶,而且平均瀏覽時間更長,不過年輕族群的使用率是比較低的。因此,如果你的目標是鎖定年輕女性,那麼實際上,Instagram 是更好的選擇。

整體來說,Instagram 用戶中有 95% 也在 Facebook 上,這兩個平台版位並非一定要二選一,這兩個平台確實也都有各自的優缺點,在合適的情況下同時投放廣告可以產生更令人印象深刻的結果,擁有更廣泛的影響力和增加更多銷售機會。因為消費者與品牌互動的地方和機會越多,他們購買產品的可能性往往就越大。

最後我想說的是…

目前看來,Instagram 廣告歷經一段時間和測試後已經是相對成熟的廣告版位了,我認為這會是另一個非常值得善用的網路行銷渠道,畢竟它是 Facebook 旗下的一份子,它完全繼承了臉書既有的大數據資源,這遠遠超過其他新興平台,而且它也是目前最受年輕族群喜歡的社群媒體。

Facebook 要拉拔 Instagram 成為自家廣告營收的另一主力,因此持續在改善相關功能,而且根據我的經驗,對於年輕族群來說, Instagram 的廣告成效是優於 Facebook 版位的。

不過最主要的癥結點還是在於如何有效吸引用戶和給予良好的購買體驗,千萬不要以為廣告投放只要花錢就會有效,細節怎麼做到位才是重點

作者介紹-林杰銘 Jay Lin

“2011年開始創業後遇到銷售難題,便一路研究各種數位行銷手法。並且當初從完全零經驗的新手,到現在只要搜尋"數位行銷"等關鍵字,便能在 Google 搜尋結果第一頁看到我的網站。現階段致力於為中小企業和創業者提供行銷服務與教學,目前則著有《小資老闆集客行銷術》一書。”

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