【YouTube】2020年品牌、個人經營YouTube頻道的三大方向

文/Yo Chen 宥勳 |授權轉載,原文出處《貳伍宅家創業》|首圖/Pixababy


2020年,想知道如何怎麼成為YouTuber嗎?從整體趨勢來看,有以下幾點可以和大家聊聊,另外會根據這些發現提出我認為在競爭者眾的2020年,可以怎麼切入YouTube的市場。

這次我想針對整體趨勢之下,實際可以怎麼執行,聊聊一些實際案例。如果你還沒看過2020年YouTube的趨勢的話,可以看這篇:2020年YouTube發展 4 大趨勢,想經營網路影音千萬別錯過

接下來,先請大家一同看看2019年成長最快速的10位Youtuber們,這邊就引用電獺少女整理超級詳細內容。(原文文章:2019 台灣最快竄紅的 YouTuber 是他!還有最熱門的影片竟然是這支!|電獺少女)

圖:電獺少女

前三名的大蛇丸、蕾拉、美麗妄娜其實在個人創頻之前,都曾屬於較為知名的YouTuber團隊內(蛇丸JAM狠愛演蕾拉WACKYBOYS 反骨男孩美麗妄娜烏鴉),因此討論上會比較不適用於一般素人。這邊也必須聲明:「這並不是否定個人的特色及努力,只是對於素人來說,有個團隊或較為知名YouTuber能夠搭檔絕對是件很幸福,但不常發生的事情。」

2020年可以怎麼做呢?

2020年在競爭者眾且人數成長減緩的狀況之下,整理了幾個目前可以搜尋到的內容:簡評 「不要鬧!告訴你如何成為YouTuber!」/ 鄭祤呈 _ Ian如何成為月入10萬的YouTuber / 阿福筆記,有幾個發現想跟大家分享。

(一) 建立利基題材(Niche Topic),再搭配大眾內容

大部分的人開始拍片時,多半始於拍自己想拍、喜歡拍或容易拍的內容,而這些內容多半不出生活、美妝、娛樂等三大類型。正因為容易取材及拍攝,能夠參與競爭的人非常非常的多,甚至多半也需要和知名的YouTuber們搶奪目光,這些題材除非你本身能夠找到很稀缺的內容或是夠好笑、受人喜歡,不然多半初期無法獲得太多目光。

何謂利基題材?

圖片來源:管理拾穗-udn部落格
圖片來源:管理拾穗-udn部落格

概念其實來自於利基市場(Niche Market),就是你獨有或是市場上較少,甚至是沒有人能夠提供的內容。
當然,圖中有一塊是獲利的,這部分就僅供參考。基本上就是找到你喜歡、你擅長、市場沒有這三塊的交集處。

關於實際執行方式,歡迎參考這篇文章,我就先略過直接從實例分享。利基市場是什麼?5步驟找到你的個人品牌定位!

在2019年時,小孩子及料理都算是熱門的題材選擇。實例探討2019年快速成長的幾位YouTuber們其實都有這個特點:找到一個特定議題。

例如以下這幾個快速成長的YouTube:

DenQ:韓國KPOP資訊為主(他個人引起的風波這裡就先撇除不談)

77老大:畢業於長庚中醫,以科普、醫學知識為主要題材

宅水電:以居家水電知識為主

 

必須得說,大眾題材不是不重要,拍攝這類型的影片可以讓粉絲了解追蹤者生活或是較為私底下的一面,但若單純靠大眾題材打出一片市場,以目前的條件下,難度非常的高。

另外,多數的YouTuber是靠著業配作為主要收入來源,將題材切分清楚,也有助於固定受眾的養成,雖然同時會失去了一部分的市場,但這個取捨在日後絕對是有價值的。

(二) 踏出戶外,走入線下

絕大部分YouTuber的影片都是在室內拍攝並完成剪輯,出外景或戶外拍攝的狀況較少。當然一部分原因是基於題材及對環境的可控性。過往最常見的是旅遊Vlog、街訪影片,但初期在拍攝Vlog或街訪礙於名氣尚未建立、題材且影片掌握較不好的狀況下,往往造成影片產出成本過高但效益不佳。

在2020年,除了日常內容的更新之外,能夠嘗試的方向比較類似於將戶外或線下想成單次的活動,除了讓在現場的人們可以看到之外,讓粉絲或是路人參與進而引起話題討論也是一個不錯的選擇。

實例分享:

ガチャピンチャンネル【公式】

「音樂家Mukku在街上突然彈奏了米津玄師的Lemon」的嚇一跳影片中,目前已經超過10,000,000觀看數,而這個影片發佈之後訂閱者數就增加了約10萬人以上!

HahaTai 哈哈台

凡事必有例外,以街訪出名,甚至是開啟了街訪影片獨特風格的哈哈台,台北街訪系列影片,抓到大眾對台北各地區的印象,加上好笑的街訪民眾,也帶起後續各類街訪影片形式上的效法。

(三) 經營好自己的本業

想經營好YouTube頻道的方法之一,就是離開YouTube。

這麼說雖然有點奇怪,但我的建議真的會是「離開YouTube」。因為,好的題材內容源自於豐富的生活經驗,例如:職業、人生故事、經歷等,當創作遇到瓶頸或是不知道從哪裡下手時,這些元素多半會成為創作題材。由於定期出片的關係,很可能會忙於工作導致沒有時間做其他的事情,因而題材越拍越少,如果是團隊倒是還好,但一個人的劣勢可能就大了些。

另外,若是在原先領域已經做出成績或名氣,更是可以將這些成效轉化至YouTube上來,像是圖文不符的志祺七七、2019年快速成長的大H又或是遊戲直播主等(雖然遊戲直播主對YouTube的使用不大一樣,但我這邊仍將其列入)。

實例分享:

志祺七七 × 圖文不符

志祺原先以資訊設計公司起家,隨著需求改變轉戰YouTube頻道,一開始經營上也是相對辛苦,因為選擇的題材非常的生硬,並不符合一般主流的使用需求。然而,隨著選舉年的到來及熱門的議題,訂閱人數至今也已超過40萬。

大H

大H是台灣第一位IFBB PRO健體的職業選手,頻道上很明顯是以健身為主題,雖然這並不是一個新的題材,但大H是一位職業選手,自己平時備賽計畫、使用的器材、生活都能夠作為主題,也因為職業選手的背書,讓他的內容可信度更高、讓更多人願意觀看。從上述的例子看來,成為YouTuber可以是一個雙向的過程,有點類似雞蛋、蛋雞的問題。

2020年後,確實不若2016年後那樣的黃金盛世,但整體來說還是仍有空間能夠切入。最終也是最重要的,真的是持之以恆的拍片。

有句話是這樣說的:永遠都會有人喜歡你,但你必須撐到喜歡你的人們發現你。

希望這篇文章對有志於從事YouTuber的人們有些新想法。

參考資料:利基(niche)|管理拾穗udn部落格快速找到利基市場的3個步驟!圖解超好懂!|理工chill著利基市場是什麼?5步驟找到你的個人品牌定位!|小夢大事

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