寫手入門：寫了文章都沒人看？簡單的SEO優化，提高文章排名

｜本文由JessieLAB授權行銷人轉載、編輯，原文網址。

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如果想要成為部落客或經營自媒體，最重要的就是讓網頁內容被看見。這就需要透過SEO優化來提高流量，才有機會讓文章在搜尋引擎中排名往前，因而被更多人看到。

今天我們就來聊聊，如何讓文章符合搜尋引擎的需求，增加曝光機會，更容易讓人找到你的網站。

SEO是什麼

先來了解一下什麼是SEO(Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化，是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。

若我們了解搜尋引擎在乎什麼，就能以符合它需求的方式寫出你的部落格文章。
以目前最大的搜尋引擎Google來說，我們不會知道演算法的內容以及如何運作，但可以透過本篇了解一些基本原則來加強文章曝光，將內容優化。

關鍵字

關鍵字是什麼？
在開始寫一篇文章之前都會有一個主題，那就是你的主要關鍵字。
到Google去搜尋這個關鍵字，搜尋的內容應該要包含下列三點，接著再根據搜尋到的內容，以主題目標為主，讓文章鎖定這組關鍵字。

• 主要關鍵字：欲曝光的內容主軸
• 次要關鍵字：哪些字與主要關鍵字是相同意思或類型相關
• 其他內容：可能包含哪些問題或有相關聯的內容字詞

舉例來說：主題是內容行銷
主要關鍵字：內容行銷規劃
次要關鍵字：內容策略、內容規劃步驟、內容轉換
其他內容：部落格、部落客、社群

內容佈局

第一點中，提及Google搜尋關鍵字，其實在找資料的同時，還可以去看看其他相同主題的部落客，他們是如何寫，以及內容包含哪些。
這做這個動作之前，還是要先提醒：請先了解這篇文章的主要動機或是溝通的目的是什麼。透過資料蒐集的過程，把每一篇文章中「受眾會需要的主題」羅列出來。
接著就可以開始排列內容大綱以及整篇文章的架構。

舉例來說：如果文章的受眾為東京自由行新手，我們就搜尋相關新手可能產生的問題，可能有日程、機票、住宿、換匯、交通、美食、私房景點安排、實用旅行工具等等的。
你寫得越詳細簡單明白，就越容易讓Google發現你的內容符合搜尋的需求，那文章就會獲得較好的排名。

標題與Meta描述

標題跟關鍵字是相關的，鎖定的關鍵字一定要放在標題(H1)上，這樣Google才能抓到你；但同時，寫好標題是要給受眾看到的，當搜尋出來之後受眾會不會點擊進去看，就看你的標題是不是符合他的需求，讓人想要點擊。
同樣的Meta的描述也是，有些相關聯的字詞可能沒有完整出現在標題上，但你的Meta有敘述到，這樣Google可能就會抓到這個詞，同樣也搜尋出來在頁面上。

所以寫好你的標題和Meta描述，一方面就是為了讓Google可以索引抓到，一方面是為了要讓受眾可以根據你的敘述，吸引他點擊。

常有人問說那Meta要大概寫多少的描述文字才足夠呢？
根據我實際測試一下，大致上是落在120-150字左右。
網路上搜尋大約落在130-160字之間；標題的話維持在15-30字之內，當還須包含你的網站名稱。如果超過文字大部分就會自動被切掉，所以盡量把重點的關鍵字都寫在前面這樣才能讓人一眼就看懂主題。

圖片替代文字

圖片替代文字，主要是提高閱讀的易讀性。
與其看一篇全部都是文字的內容，不如在一些難懂又艱深的地方，使用圖片或表格來表示，更清楚也讓人一目了然，這樣也可以增加訪客的停留時間，更能讓受眾看完文章、帶走有價值的內容，對你來說才更有助益。

網站內部與外部連結

所謂內部連結是指，在文章中可以加入網站內其他的文章或是頁面的連結。
主要就是增加訪客到訪之後，增加整體停留時間，順便看看你網站其他內容。

然而外部連結注重的就是你所連過去的頁面，是否是一個比較大流量，而且具有相當權重的網站，以及這個是否與整體文章內容相關。
如果有相關，那麼訪客在連過去之後就會持續觀看，如果連過去之後就直接關掉，那對Google來說，就代表你的網站提供不好的連結，因而降低你被搜尋到的機會。

所以不要為了有外部連結而連上一些不相關的網站，要針對適合度與相關性才做連結。

持續更新內容

維持固定更新網站內容的頻率，對於Google來說網站如果有定期更新，它就會知道這個網站有在動，也有助於排名，如果你的網站超過大半年都沒有更新，這當中有人文章寫得好就可能會把你從排名中擠掉。

所以如果產能沒有那麼快，那也要固定最基本2周一篇，有的人可能是一個月一篇，但我是覺得這樣可能有點少，不太容易被搜尋到。

文章網址結構

文章網址對於SEO來說沒有絕對關係，但還是會希望能夠與你的文章主題相關，被搜尋到時，才會符合受眾整體觀感，這邊也列出三個不適用的網址結構：

• 與主題不相關
• 重複堆疊關鍵字在網址
• 不使用特殊符號

網址很多人都會問說是要用中文好還是英文好，英文也許比較好搜尋找到，但我覺得最好的是，使用英文在轉貼網址時比較乾淨，中文會出現亂碼看起來網址又一長串的，所以相比之下我會選擇使用英文網址。

Google Search Console

為了讓Google方便搜尋到我們的網站，我們都會先到Google Search Console提交網站Sitemap，主要就是方便讓Google的爬蟲可以到你網站索引，讓受眾在搜尋時，Google可以從它的資料庫中找到你的內容。

另外的好處是，可以知道你的訪客都是透過什麼關鍵字詞找到你的文章，可以參考這些關鍵字，變成你文章的走向，用數據來加強內容。

這些優化都是相當基本的頁面優化內容，如果你是新手部落客，想要讓文章能夠獲得好的排名，那麼相信跟著這篇文章的重點應該可以看到成效。

Google本身也有提供一份「搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南」的文件，如果你相當有興趣而且想要更深入的了解，可以參考官方所提供的資料。

首圖、文中圖片來源：JessieLAB

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