5分鐘搞懂Google廣告,Google Ads廣告版位大解析

|本文由作者奧立弗開箱數位吧授權《行銷人》編輯、刊登、原文網址


Google AdWords 在2016年正式改名為Google Ads,是全球最大的搜尋廣告平台,提供的廣告服務除了大家比較熟悉的搜尋聯播網廣告(關鍵字廣告)及GDN廣告外,還含蓋了其他多元廣告服務型態,包括購物廣告、影片廣告及應用程式廣告,共五種廣告格式。

而Google Ads因應目前多元豐富的網路行為,整合既有的廣告型態的同時,也進行多平台佈局,除了在Google本身的平台外,還有Google地圖、Gmail、Google Pay、Youtube等包含桌機、平版、手機跨平台投放,藉由多樣化的管道投遞文字、圖片、影音廣告形式,創造更多的曝光,幫廣告主找到更多的商業機會。

目前Google Ads廣告格式共分為:搜尋、多媒體、購物、影片、通用應用程式,廣告主可依想要曝光的版位選擇適合的廣告格式,以下內容將逐一說明:

Google搜尋聯播網廣告(關鍵字廣告)

最為人所熟知的廣告型態,當網路使用者因「需求」而產生「搜尋」行為時,並且在搜尋Bar中輸入跟這個意圖相關的「關鍵字」,接著Google搜尋引擎將依此關鍵字,在搜尋結果頁顯示廣告內容,當使用者點擊廣告,將被導引至廣告主設計的到達頁(Landing page),到達頁一般會是品牌官網、活動網站或產品頁面,藉此增加品牌與產品被認識的機會。

舉例說明:當天氣漸冷時,擔心雙手乾裂不舒服,因此想要擦護手霜來保護滋潤雙手,於是主動於搜尋Bar輸入「護手霜」。搜尋結果頁前四則將出現廣告活動文案( Google 會將這些廣告註明「廣告」兩字,以標明其身份)

關鍵字廣告版位示意。/圖:奧立弗開箱數位吧提供

其中「關鍵字」跟「到達頁」的關聯性,就佔了舉足輕重的重要性,建議要有適合的「關鍵字策略」。(延伸閱讀:SEO入門必讀!搜索引擎優化教學文,帶你學會數位行銷基本功 、你的網站為甚麼沒人看?SEO專家的網站健檢清單與超完整優化密技

廣告主依照消費者旅程不同階段,佈局關鍵字與到達頁的關聯性,舉例來說,若在消費旅程後段,消費者已大致上了解商品內容及規格,準備下單購買,則關鍵字的佈局就不會是「護手霜推薦」這類的字詞,同時其「到達頁」將是銷售性強的頁面,會讓讓消費者可以ㄧ鍵下單的誘因,提高消費者意願及衝動。

關鍵字廣告特色:

1)消費者有「需求」而主動進行搜尋,若廣告內容與消費者需求關聯性高、轉換率高。

2)可依地區、時段投放廣告,並可設定每日投放金額上限,彈性規劃行銷預算。

3)CPC單次點擊計價,品牌、產品曝光免費,有點擊才付費。

4)廣告可在短時間 1 – 2 天內上架,不同於SEO關鍵字優化則要3~6個月時間才能看到效果。

CPC(Cost per Click)單次點擊計價:當廣告被點擊時,Google 才會跟廣告主收取一次費用;因此,若廣告曝光了1千次、1萬次,但一次點擊都沒有的話,也不會產生任何費用的。

Google多媒體聯播網廣告(GDN廣告)

多媒體聯播網廣告,又叫GDN(Google Display Network )廣告,廣告素材支援JPG、GIF、PNG等格式,出現在各大Google合作的網站上,依不同的廣告版位進行廣告投遞,常見的尺寸有300×250、728×90、300×600等正方形、橫幅、直式等十幾種尺寸,並透過其吸睛的內容樣式展示給潛在消費者。

目前全球可投放超過200萬個網站,將近70萬個應用程式APP,涵蓋各大入口網站、新聞網站、社群網站、口碑論壇、電商購物網站等等,同時也觸及全球近 90%的網路使用者,在台灣更是達到98%的網站覆蓋率。

GDN廣告版位示意。/圖:奧立弗開箱數位吧提供

GDN廣告特色:

1)精準鎖定TA及潛在顧客,採用網站主題、內文、興趣比對,可指定網站或排除特定網站。

2)多樣化吸睛廣告撩撥消費者需求,可採CPC單次點擊計價,觸及海量受眾,獲得免費品牌大量曝光機會。

3)不管用戶使用桌機或平板、手機,多媒體聯播廣告都可以透過標記,對使用者進行再行銷及跨媒體裝置追蹤投遞。

Google購物廣吿(Shopping廣告)

是ㄧ種專為電商網站或有實體零售商而設計的廣告型式,當消費者在網路上搜尋產品關鍵字詞時,購物廣告會依據此關鍵字,比對帶出「商品列表」廣告內容,並顯示商品縮圖、名稱、價格、電商網站及商店名,呈現於搜尋版面上容易引起消費者目光的上方位置。消費者可在搜尋結果頁直接瀏覽商品,快速抓住其目光,增加品牌與商品曝光機會,有效縮短購物流程。

購物廣告版位示意。/ 圖:奧立弗開箱數位吧提供

購物廣吿特色:

1)位於搜尋結果頁吸睛黃金版位,有效吸引消費者造訪電商網站。

2)可在購物廣告中立即向消費者展示商品資訊,並直接導引至電商網站,促使消費者更容易在網站上完成轉換。

Google影片廣告(YouTube廣告)

顧名思義就是以影片的方式作爲廣告推播,使用者可以在 YouTube 以及其他 Google 合作夥伴網站上觀看,但影片通通都要來自YouTube。

Google 旗下影音平台 YouTube已成爲大家日常經常造訪的平台,作爲全球最大的影音平台,目前全球每月有10億使用者在平台上觀看影音,高達50%使用者透過移動裝置觀看。台灣的用戶每週花費在平台的時間更高達 15小時,平均一天2.5小時。高的觀看數也爲品牌、產品及服務創造出最大程度的曝光機會。

TrueView串流內廣告是最爲人熟知的Google影片廣告型式,在 YouTube 看影片之前都會先跳出廣告,並且在五秒後才可以略過,這五秒也是廣告主免費曝光的機會。

Google更是採用非常人性化的計價方式,使用者必須要觀看超過三十秒,廣告主才需付費,若是未滿三十秒的影片廣告素材,則使用者要看到影片結束才會算一次觀看,也就是說,只有當使用者真的對影片產生興趣去觀看,廣告主才需付費。

影片廣告版位示意。 / 圖:奧立弗開箱數位吧提供

影片廣告特色:

1)TrueView彈性收費,使用者可自行決定要不要觀看廣告,開頭五秒後才可以略過廣告,等於有五秒的免費廣告曝光;使用者看了影片超過 30 秒或與影片有互動時,才會產生廣告費用。

2)廣告可鎖定潛在客群,依年齡屬性、性別、所在地區、興趣及喜好等條件來鎖定目標受眾,讓品牌或產品影片與使用者有更高的關聯性,進而提升點擊率。

Google通用應用程式APP廣告

若你有ㄧ款應用程式APP要推廣,推薦Google的應用程式廣告是非常有效的方法,應用程式廣告可在Google Pay 商店、Google 搜尋、多媒體聯播網及Youtube上投遞,藉此接觸更多的潛在用戶。方法很簡單,只要在 App Store 或 Google Play 上架應用程式,系統會自動從商店中的應用程式說明資訊抓取資料,製作出最佳化的廣告內容,於適當的廣告版位進行投放廣告。

應用程式廣告版位示意。/ 圖:奧立弗開箱數位吧提供

應用程式廣告特色:

1)系統「自動尋找目標受眾」,利用應用程式商店中的資訊,自動投放廣告並找出最佳廣告位置,無需另外自行設定關鍵字或刊登位置,將以APP 安裝次數最大化為目標。

找出你的行銷目的
利用適切廣告類型,提升廣告轉換率

我們可以發現Google 廣告因應多元網路行為,讓網路上的使用者在 YouTube 瀏覽影片、或Google進先搜尋行為、造訪各大網站頁面的同時,幫助品牌及商品有更多被看到的機會。而當我們了解這些廣告背後的基本操作邏輯,未來便可以更精準的管理廣告活動,找出適合的廣告類型,提升轉換。

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首圖來源:Pixababy
責任編輯:曲潔君 Grace C.

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作者資訊

奧立弗Oliver
奧立弗Oliver
熱愛網路的數位內容創作者。從事廣告代理多年,擔任業務企劃總監,深諳數位、社群行銷,高度協作品牌與消費者之行銷工程。在自媒體爆發的時代,想藉由「奧立弗開箱數位吧」自媒品牌,隨時為大家開箱數位及社群新知。
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