外包 SEO 怎麼選?選擇 SEO 公司不可不知的 3 大注意事項

▌本文由作者 Ranking 授權《行銷人》編輯、刊登。


公司的品牌網站或獨自經營的部落格操作 Google SEO 排名上不去,很多人會求助專業的 SEO 公司,但 SEO 優化服務多達十幾二十項,各個公司的 SEO 方案收費的標準都不相同,SEO 服務保證的東西也不一樣,光弄懂專業名詞就要花好幾天的時間。

在選定 SEO 服務前,判斷 SEO 公司的好壞是至關重要的,選錯 SEO 公司,不僅排名依舊沒起色,還有可能賠掉你苦心經營的網站。

依企業不同階段選擇適合的 SEO 服務

在挑選 SEO 公司之前,可以先試著想想自己公司想透過 SEO 服務達到什麼樣的效益,不管是草創階段、正在快速成長的衝刺階段,又或是已經成為市場的一方之霸。各個階段的企業都有不同的市場挑戰需要克服。以下幫你整理處於不同階段的公司可能面臨的行銷挑戰為何,而 SEO 又如何能帶給企業幫助。

A. 草創階段:


「長期的自然流量累積+驅動有力的品牌溝通 = 打造品牌知名度」

對於草創階段的企業,消費者對你還沒有充分的認識,而在尚未建立品牌印象前,企業想透過網路廣告、與 KOL 合作,並產生轉換是相對困難的。

相較於這些單次性的行銷手法,透過 SEO 操作不只能為你的網站導入長期的自然流量,透過內容行銷更能增加品牌與客戶溝通力道,曝光在具有搜尋動機的客戶面前,以此打造品牌知名度。

數位轉型 行銷人
SEO 操作能為你的網站導入長期的自然流量,曝光在具有搜尋動機的客戶面前,以此打造品牌知名度。/ 圖 : Ranking

B. 衝刺階段(成長期的企業):

 

「享受流量紅利,用較低的成本獲得更精準的廣告曝光」

對於進入品牌衝刺成長期的公司,最常遇到的問題是有一筆行銷經費卻不知如何有效運用,這時許多企業會選擇下大量的廣告,並期待可以得到立即的行銷成果。

但以「廣告打新客」的手法來說,通常會需要一筆不少的廣告預算進行測試,抓出受眾輪廓,進而才能產生轉換。但若品牌在前期已有操作 SEO,並累積到一定的自然流量,這時便能享受流量紅利,用較低的成本獲得更精準的廣告曝光。

C. 穩定階段(具品牌影響力的企業):

 

「以自身優勢,提高對手進入門檻」

從各渠道持續導入新客並進行品牌溝通、面臨市場上其他新進品牌的競爭,皆為進入品牌穩定階段的公司會遇到的困難。

除了透過各渠道的行銷活動來維持消費者黏性,藉由 SEO 長期佔有品牌及相關議題關鍵字的 Google 排名、持續累積自然流量。這樣的數位資產就如同在網路的黃金地段簽了長期合約,不但可以降低租金成本,也能從通路建立不公平競爭優勢,提高對手進入市場的門檻。

一次了解 SEO 優化的服務有哪些

上個段落我們了解到了 SEO 服務能夠為各階段企業帶來商業價值,接下來將帶你實際了解 SEO 公司如何提供 SEO 優化服務。

SEO 優化服務主要分成兩大項:

A. 網站 SEO 服務


1. 關鍵字策略+內容

關鍵字的挑選對 SEO 是至關重要,SEO 公司會藉由了解客戶產品的受眾及競爭市場,結合網路搜尋趨勢研究,解答客戶進行哪些關鍵字操作,能夠達成最好的 SEO 效益。

在完成關鍵字研究後,SEO 公司便會透過內容策略,搶下目標關鍵字排名,讓產品曝光在有相對搜尋需求的客戶面前,進行精準行銷。

2. 網站架構優化

網站架設的結構是否符合 SEO-friendly ,會直接影響搜尋引擎的檢索,進而影響網站的搜尋排名。這部分 SEO 公司會藉由調整網站結構,如提交網站 sitemap、調整 Link-building、RWD 跨平台支援程度等,使網頁符合 SEO-friendly。

B. 軟體系統服務

針對預算有限,想要自行操作 SEO 且能自產內容的用戶,可以考慮 SEO 軟體服務常見的 SEO 軟體功能主要有以下 3 個:

1. 關鍵字研究    

透過 SEO 軟體,來幫助你快速判斷關鍵字的競爭程度、曝光量與搜尋量,以及相關關鍵字的建議。

2. 即時排名監控

設定好網站,便能即時監控追蹤重點或優化中的關鍵字排名。

3. 即時競業比較監控

除了監控自己網站的關鍵字排名以外,SEO 軟體也會提供你競爭網頁與你的網頁之間的關鍵字排名比較。

數位轉型 行銷人
除了監控自己網站的關鍵字排名以外,SEO 軟體也會提供你競爭網頁與你的網頁之間的關鍵字排名比較。/ 圖 : pixabay

判斷 SEO 公司的2大要點

SEO 公司主要目標為幫助客戶的網站排名提升,但如果是利用作弊的 SEO 操作手法(俗稱黑帽 SEO)來使網站排名快速提升 卻有可能讓你的網頁陷入巨大的

風險之中。在選擇 SEO 公司前,以下幾點是需要特別注意的: 

A. 免費的最貴!千萬要遠離黑帽 SEO公司

部分 SEO 公司會採用大量非相關的垃圾網站連結至客戶網站,以期讓客戶網站獲得較快的網站排名提升,並且能降低 SEO 服務的操作成本,透過黑帽的操作方法,有極大風險導致您的網站被處罰,甚至從此不再出現於搜尋引擎,不論操作到多高的排名或帶來多少的曝光,都極可能毀於一旦。

此外,如遇到這種情況欲恢復排名,動輒需三個月,甚至半年以上的時間與大量金錢投入,才能重新讓網站出現在搜尋結果上。 

B. 保證項目有哪些?

對企業經營來說,投資 SEO 費用與等待時間都是寶貴的成本,許多 SEO 公司在提供方案選擇的時候,習慣保證客戶一個月內有效,或是保證排名第一,然而,優質的白帽 SEO 操作是需要時間去累積的,雖需要較長的時間成本,但能確保客戶健康的網站,並透過持續的優化取得良好的排名。

在選擇 SEO 公司時,不該只因為片面的保證就買單,更重要的是了解 SEO 公司是否能針對品牌網站提出全面的建議,並且透過專業服務達成簽約時承諾的成效。

首圖來源:Pixabay
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